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Sonderveröffentlichung
3. November 2012
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Hurenkind: Als Hurenkind wird die letzte Zeile
eines Absatzes bezeichnet, wenn sie zugleich
die erste einer neuen Spalte oder Seite ist.
Hurenkinder gelten inder Typografie als schwere
handwerkliche Fehler, dasie die Ästhetik des
Satzspiegels besonders stark beeinträchtigen.
I
Infografik: Illustriert einen Zeitungsartikel,
stellt einen statistischen Inhalt dar (z. B. als
Diagramm) oder dient der Veranschaulichung
komplizierter Abläufe (z. B. als Landkarte)
Infotainment: Nachrichten, die inunterhaltender
Form aufbereitet und präsentiert werden
Impressum: Vorgeschriebene Angaben über
Verlag, Redaktion, Verleger und Druckerei
K
WZ­Anzeigenverkaufsleiter Robert Borchert (M.) und sein Team haben sich imBad Nauheimer Sprudelhof zur
Gruppenaufnahme versammelt: (v. l.) Sven Junker, Carmen Ott, Verena Esch und Andreas Panhans.
Kundenberater derMDV
in der Wetterau, im Vogelsbergkreis und in den Randgebieten der Nachbarkreise
schmidt (39) und Ingeborg Vogel (28).
Unsere Anzeigenkunden wissen, dass
Werbunginder Zeitungein besonders
hohes Wirkungspotenzial hat. Dazu
schreibt die ZMG: »Die Zeitung wird
primär am Vormittag gelesen –wenn
sich dieLesernochinder aktivenPhase
der Tagesplanung und Entscheidungsvorbereitung
befinden.« Mit anderen
Worten: Anzeigen erzielen
einfach eine gute Wirkung, weil –zumindest
ein Teil der Leserschaft –sicher
auch einen Einkauf auf dem Tagesplan
stehen hat. Und dann kann
ein Impuls aus der Zeitung sehr hilfreich
und willkommen sein. Die ZMG
beschreibt das so: »Durch den günstigenLesezeitpunktwirdder
praktische
Einkaufsnutzen von Werbung in der
Zeitung noch deutlich erhöht, indem
die dort erhaltenen Informationen in
Kaufentscheidungen umgesetzt werden
können.« So ist es. Das wissen
auch unser Berater im Einzugsgebiet
der »Wetterauer Zeitung«. Und sie geben
dieses Wissen an die Kunden weiter.
ImWetteraukreis haben die Berater
kein Gebiet, für das sie zuständig
sind, sondern einen festen Kundenstamm,
den sie betreuen. Gleichwohl
versuchen sie –wie auch die Gießener
Kollegen – neue Kunden zugewinnen.
In derWetterau teilensichfolgen-
Werbung in
Tageszeitungen stößt
auf große Akzeptanz
de Mitarbeiter die Aufgaben bei der
Beratung unserer Anzeigenkunden:
Robert Borchert ist Anzeigenverkaufsleiter
der »Wetterauer Zeitung«. Erist
seit 14 Jahren beim Verlag angestellt.
Im Sekretariat der Anzeigenverkaufsleitung
arbeitet Marita Köhler, die
schon seit 37Jahren für die »Wetterauer
Zeitung« tätig ist.
Außerdem gehören zum Anzeigenaußendienstteam:
Carmen Ott (25 Jahre
Betriebszugehörigkeit), Verena Esch
(31), Andreas Panhans (15) und Sven
Junker (sechs Jahre MDV). In der Abteilung
Anzeigeninnendienstverkauf
arbeiten: Gabi Egerland (28 Jahre beim
Verlag)und Ludwig Scheibel (35).Fehlen
noch die Mitarbeiterinnen inder
telefonischen Anzeigenannahme. Das
sind: Carmen Richter (fünf Jahre im
Verlag angestellt), Lore Häuser (21)
und Sonja diRuberto (15).
Mit ihrer qualifizierten Beratung sorgen
die genannten Mitarbeiter dafür,
dass Werbung inZeitungen auch in
Zukunft auf große Akzeptanz stößt.
Die Mehrzahl der Leser beurteilt übrigens
laut ZMG Zeitungsanzeigen als
eine hilfreiche Verbraucherinformation.
Sie sind damit aufgeschlossen für
Werbebotschaften, die sehr gerne als
Entscheidungshilfe genutzt werden.
Mehr als acht von zehn Lesern sind
der Ansicht, dass Anzeigen inder Tageszeitung
»glaubwürdig und zuverlässig«
sind, 79 Prozent bestätigen den
praktischen Einkaufsnutzen der Zeitungsanzeigen.
Das sind doch gute
Argumente.
(bb)
Kommentar: Bewertender, meinungsbetonter
Artikel
Korrespondent/in ist ein/e Journalist/in im
In­ und Ausland, der/die festangestellt oder als
freie/r Mitarbeiter/in für eine Zeitung außerhalb
der Redaktion arbeitet und von einem Ort oder
Land berichtet.
L
Layout: Aussehen/Erscheinungsbild einer
Zeitung/Zeitschrift
Leitartikel: Kommentar zu einem besonders
wichtigen Thema
Leser-Blatt-Bindung: Verbundenheit eines
Lesers/einer Leserin zueiner Zeitung/Zeitschrift
M
Meldung: eine kurze Nachricht
N
Nachricht: objektive Mitteilung eines Ereignisses,
das für den Leser/die Leserin von
Interesse ist
P
Pressefreiheit: Bezeichnet das Recht von
Rundfunk, Presse und anderen Medien auf freie
Ausübung ihrer Tätigkeit, vor allem das unzensierte
Veröffentlichen von Informationen und
Meinungen. Die Pressefreiheit soll die freie
Meinungsbildung gewährleisten. Details regelt
das Medienrecht, speziell das Presserecht.
Q
Quelle: Informationsquellen (Personen) sind
für Redakteure wichtig, weil sie von ihnen
Auskünfte für Artikel erhalten.
R
Recherche: Nachforschung, Zusammentragung
und Überprüfung von Informationen
Ludwig Scheibel mit den Damen des Anzeigeninnendienstes und der telefonischen Anzeigenannahme: (v. l.)
Lore Häuser, Carmen Richter, Gabi Egerland und Sonja diRuberto.
Redakteur/in: haupt­ oder freiberuflich bei
einem Medium (Zeitung, TV, Radio…) beschäftigter
Journalist mit einem festen Aufgabengebiet
(Ressort).
Redaktionsschluss: Zeitpunkt, zudem der
Inhalt der Zeitung fertig sein muss.