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Image- und Produktkampagne
Allgemein
Die Werbekampagne beruht auf zwei wesentlichen Säulen:
auf der Imagekampagne und der Produktkampagne.
Beide erfüllen unterschiedliche kommunikative Aufgaben.
Die Imagekampagne hat zum Ziel, die emotionale Bindung
der ÖsterreicherInnen zu Raiffeisen zu stärken und zu vertiefen.
Folgende Medien sind für diese Aufgabe vorgesehen: Fernsehen,
Großflächenplakate, Schaufenster-Plakate und Imageanzeigen.
Die Produktkampagne stellt – wie der Name schon sagt –
die Produkte und Serviceleistungen der Raiffeisenbank in
den Mittelpunkt. Sie ist die „Bühne“, auf der wir die Leistungen
der Raiffeisenbank prominent präsentieren. Folgende Medien
stehen dafür zur Verfügung: Produktanzeigen, Schaufenster-
Plakate, POS-Werbemittel sowie Hörfunkspots.
Allgemein:
Der optische Auftritt der Imagekampagnen
unterliegt stets der Konzeptidee, er kann von den hier
gezeigten Beispielen abweichen.
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