Kurzbericht Inbetriebnahme des Lötschberg ... - Kanton Bern

cke) gestartet werden. Die Destinationen Thun und Bern müssen ein intensives Stadtmarketing
betreiben, um von der Veränderung im Bereich Shopping und Kultur profitieren zu
können.
Auf regionaler Ebene soll durch gezielte Kommunikation das Vermarktungspotenzial der
IBN LBT genutzt und die Marke „Berner Oberland“ gepflegt werden. Die aktuellen internationalen
Mediendiskussionen zu dem Thema können als Plattform dienen, um Angebote
zu positionieren und zu kommunizieren. Eine einheitliche, aufeinander abgestimmte Vermarktung
sollte in Hinsicht auf die IBN LBT erarbeitet werden. Diese Aufgabe könnte
DBeO übernehmen. Eine Sensibilisierung über die Bedeutung der NEAT muss zuerst
nach Innen stattfinden.
Auch auf kantonaler Ebene sind wichtige Unterstützungen und eine angemessene Vertretung
notwendig: Kooperations- resp. Verdichtungsprozess zwischen den Destinationen
muss vorangetrieben werden, wenn nötig mit dem Druck des Kantons (Strukturförderung);
das Standortmarketing im Tourismus sollte im Zusammenhang mit der NEAT, wo sinnvoll
unterstützt überprüft werden (Tourismusförderung); Verkehrspolitische Massnahmen zur
Anschlussverbesserung des Berner Oberlandes müssen gefördert werden (Anschlussgewährleistung).
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