Der Dokumentationsband als PDF - Kirche im Aufbruch ...

Kommunikation und Profilbildung –
Marke evangelisch?
Claudia Bender, Journalistin, 26. Januar 2007
Guten Abend, meine Damen und Herren,
diese kleine Umfrage beweist zwei Dinge: Es gibt
Eis umsonst auf der Grünen Woche und aus
reinen Marketinggründen wäre es schön, wenn
der Papst evangelisch wäre …
Wie Sie sich denken können, haben wir für
diese zwei Minuten viele Leute gefragt – erschreckend
viele können mit dem Begriff „Kirche“
gar nichts anfangen – höchstens zu Weihnach-.
ten –, aber alle wissen, dass evangelisch eine Religion
ist und etwas mit der Kirche zu tun hat. Das
ist ja schon mal was – und mich hat es sogar erstaunt.
Alle weiteren Nachfragen hingegen ergeben
keine Antworten oder katholische. Daran
muss man etwas ändern. Daran kann man auch
etwas ändern.
Darf oder soll „Kirche“ überhaupt eine Marke
sein? Viele von Ihnen sagen sicher spontan nein.
Die Kirche ist ja kein Konsumartikel.
Aber soll Kirche „in“ sein? Sollte es schick sein,
an Gott zu glauben? Sollte es „hipp“ sein, sich
unter 15-Jährigen sonntags zur Kirche zu verabreden,
um danach auf den Bolzplatz zu gehen?
Oder seine Kinder taufen zu lassen?
Geben Sie es zu, das fänden Sie gar nicht so
schlecht?
Die Frage, ob „evangelisch“ wirklich wie eine
Marke zu behandeln ist, vereinfacht auch meiner
Meinung nach das Phänomen und das Problem
zu sehr. Dennoch kann man viel lernen, wenn
man sich mit Markendefinition, Entwicklung,
Bedeutung und Wirkungsweise von Marken
.beschäftigt, ebenso wie mit den Erfolgen von
Product Placement und Werbung.
Wieso nicht von anderen lernen – ohne gleich
alles zu übernehmen?
Und um doch mal – auch unter professionellen
Gesichtspunkten – viel Positives festzuhalten:
Die Kirche hat ein Logo, sie hat Orte und
Gebäude, die Kirche hat ein Image (das man verbessern
könnte), die Kirche hat Tradition, die
.Kirche hat Macht. Aber sie hat noch nicht mal ein
Mitgliedermagazin. Und was wäre der ADAC ohne
seine Motorwelt?
Ich persönlich finde, mit „der Verkaufe“ hapert
es ziemlich.
Um ein Beispiel zu nennen, Ihnen allen sicher
bekannt: Umfragen, sogar die Allensbach-Langzeitstudie,
haben im vergangenen Jahr eindeutig
gezeigt, dass die Menschen in Deutschland völlig
auf Familie „abfahren“. Die Leute haben eine
große Sehnsucht nach Sicherheit, Geborgenheit,
Halt. Zurück zu alten Werten, lautet die Devise.
Wo ist die Kirche bei dieser gesellschaftlichen
Entwicklung? Viele Menschen haben keine Familie
mehr, viele sind einsam, reden nicht mehr mit
ihren Kindern – oder Kinder nicht mehr mit ihren
Eltern. Großfamilien gibt es nicht mehr. Die
.Menschen suchen nach Ersatz, aber wo bleibt die
Kirche?
Geborgenheit, Sicherheit, das alles kann man
doch gerade da finden. Wieso sucht dort keiner
mehr danach? Oder einfach zu wenige? Vielleicht
wissen die Menschen heutzutage einfach nicht
genug von dem, was Kirche bietet, was Kirche
leisten, was sie für die Menschen tun kann.
Und damit sind wir bei dem, womit ich mich
auskenne: Tue Gutes und rede darüber. Das ist
nicht fein und ehrenhaft, aber sinnvoll und effektiv.
Geradezu unerlässlich. Und ehrlich gesagt,
damit hat man es doch heute leichter denn je, bei
all den Medien, die zuhauf und von allen genutzt
werden.
Kommen wir also zu meinem Beruf und Berufsstand.
Ich bin seit zwölf Jahren Fernsehjournalistin.
Davon war ich fast sechs Jahre Chefin
vom Dienst bei der allseits bekannten „Marke“
Sabine Christiansen. Selbst wenn sie die Sendung
noch nie gesehen haben, die meisten Menschen
wissen, was das ist.
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