Technische Universität Berlin - kd-visions

Vor- und Nachteile
Vorteile
Nutzung bestehender Flächen
selten zusätzliche Pflegekosten
Nachteile
keine Möglichkeiten zur Partizipation der
Anwohner
mögliches Stören der Aufmerksamkeit von
Verkehrsteilnehmern
zusätzliche Einnahmen
Werbung ist eine relativ neue Form der Nutzung, die bisher erst an wenigen Kreisverkehrsflächen
angewandt wird. Bisweilen wird Werbung dementsprechend noch kontrovers diskutiert.
Befürworter sehen in der Vermietung von Werbeflächen auf exponierten Flächen wie der
Kreisinsel zusätzliche Einnahmequellen in Zeiten chronisch leerer Haushaltskassen. Kritiker
hingegen sind gegen Werbung im Bewegungsraum von Kraftfahrern. Es bestehe die Gefahr,
dass die Kraftfahrer zu stark abgelenkt und somit Unfälle provoziert werden.
Frau Dr. Franziska LEHMANN, Raumplanerin aus Bremen, hat in einem Beitrag zu Werbung in
der Stadt den Konflikt wie folgt definiert: „Die öffentliche Hand steht hier in dem Konflikt,
zum einen die öffentliche Nutzung der öffentlichen Räume und die Stadtidentität insgesamt
zu stärken und vor übermächtiger privater Nutzung zu schützen, zum anderen von dem
Geld, das sich mit Werbung im öffentlichen Raum verdienen lässt, einen Teil in die öffentlichen
Kassen zu lenken.“ 89
Aus diesem Anlass wurde nach vorheriger Anfrage an alle zwölf Bezirksverwaltungen Berlins
ein kurzer Fragebogen 90 verschickt. Es gab leider lediglich eine Antwort zu der Frage nach
Werbung auf der Kreisinsel. Für Peter LEXEN, Leiter des Tiefbauamts Pankow, gehört „Werbung
(...) grundsätzlich nicht in den Stadtraum und so auch nicht auf Kreisverkehrsplätze“. 91
Dass diese Meinung nicht gemeinsamer Konsens der Bezirksverwaltungen ist, zeigt das Beispiel
Strausberger Platz in Berlin Friedrichshain-Kreuzberg.
2007 für Hugo Boss und 2008 für NIKE hatte die Potsdamer Werbeagentur AF-FIX mithilfe
einer eigens dafür aufgebauten Stahlrohrkonstruktion eine 170 Meter lange, 12,50 Meter
hohe und einmal um die Kreisinsel herumführende Werbung angebracht. Diese Werbung
wurde bei Dunkelheit, zusätzlich zu der vorhandenen Beleuchtung, von 60 Hochleistungsstrahlen
beleuchtet.
Fazit
Sowohl für Kraftfahrer als auch für nicht motorisierte Verkehrsteilnehmer stellt Werbung am
Kreisverkehrsplatz, besonders bei Dunkelheit, etwas Neues dar. Die Beispiele am Strausberger
Platz konnten zumindest vom eigenen Standpunkt aus überzeugen und als durchaus gelungen
bezeichnet werden.
Gesicherte Aussagen über die Entwicklung von Werbung an Kreisverkehrsplätzen sind kaum
zu treffen, jedoch werden Gelder durch die Vermietung von Kreiselflächen für Werbezwecke
89 LEHMANN, F. (2003): Großformatige Werbung in der Stadt. Im Internet unter: https://ifrev.de/upload/pdf/rp135/135-05-lehmann.pdf.
S. 259 (geprüft am: 29.03.10).
90 siehe Anhang A
91 LEXEN, P. (07.01.2010): Re: Anfrage zum Kreisverkehr. E-Mail: (peter.lexen@ba-pankow.verwalt-berlin.de).
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