Die Sonne dreht sich um die Erde. Die Erde dreht ... - Science Stage
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<strong>Die</strong> <strong>Sonne</strong> <strong>dreht</strong> <strong>sich</strong> <strong>um</strong> <strong>die</strong> <strong>Erde</strong>.<br />
- Paradigmenwechsel -<br />
<strong>Die</strong> <strong>Erde</strong> <strong>dreht</strong> <strong>sich</strong> <strong>um</strong> <strong>die</strong> <strong>Sonne</strong>.<br />
- Paradigmenwechsel -<br />
<strong>Die</strong> Welt <strong>dreht</strong> <strong>sich</strong> <strong>um</strong> den Menschen.
SE Personalisierung der Kommunikation (LV 180.662)<br />
Institut für Me<strong>die</strong>nund<br />
Kommunikationswissenschaft<br />
LV Leitung: Ass.-Prof. Mag. Dr. Karl Nessmann<br />
Seminar | Wintersemester 07<br />
Christian Wochagg | 0213051<br />
Eidesstattliche Erklärung<br />
Ich ver<strong>sich</strong>ere ehrenwörtlich, dass ich den vorliegenden Text selbst verfasst habe, dass ich außer den angegebenen<br />
Quellen keine anderen benutzt habe, dass jede Quelle gekennzeichnet ist, und dass ich <strong>die</strong>se<br />
Arbeit an keiner anderen Stelle eingereicht habe.<br />
Hiermit distanziere ich mich von Nationalsozialistischem Gedankengut. Vorliegende Arbeit versteht <strong>sich</strong> in<br />
keinster Weise als Wiederbetätigungsversuch, sondern <strong>die</strong>nt rein der wissenschaftlichen Auseinandersetzung.<br />
Der Autor ist <strong>sich</strong> einer gendergerechten Schreibweise bewusst.
Inhaltverzeichnis<br />
1. Einleitung 4<br />
2. Fragestellung 4<br />
3. Vorgehensweise 4<br />
4. Theoretische Auseinandersetzung mit PPR 5<br />
4.1 Was ist PPR? 5<br />
4.2 War<strong>um</strong> PPR? 6<br />
4.3 Begriffswirrwarr – Definitionen von PPR 6<br />
4.4 Sind wir zur PPR verdammt? 7<br />
4.5 Kritische Auseinandersetzung 8<br />
5. <strong>Die</strong> Marke Adolf Hitler 9<br />
5.1 Allgemein zur Propaganda des NS-Regimes 11<br />
5.2 Personal Propaganda und ihre Instr<strong>um</strong>ente 12<br />
6. Resümee 22<br />
7. Schlusswort 22<br />
8. Anhang der Aufgaben aus LV 23<br />
9. Quellverzeichnis 25
1. Einleitung<br />
<strong>Die</strong> vorliegende Arbeit macht <strong>sich</strong> Instr<strong>um</strong>entarien und einzelne<br />
Me<strong>die</strong>n z<strong>um</strong> Thema, mit Hilfe derer Adolf Hitler eine schier<br />
unantastbare und lückenlose Kommunikationspolitik verfolgen<br />
konnte, <strong>die</strong> wohl z<strong>um</strong> Hauptverantwortungsträger für <strong>die</strong> Verherrlichung<br />
seiner Person und dem NS-Gedankengut gemacht<br />
werden muss. Hitler war <strong>sich</strong> offen<strong>sich</strong>tlich der Relevanz und<br />
Bedeutung von Informationsquellen, den Me<strong>die</strong>n bewusst, <strong>die</strong><br />
er bis ins kleinste Detail kontrolliert zu be<strong>die</strong>nen versuchte und<br />
keine Zufälle in dem Kommunikationsnetzwerk zuließ.<br />
<strong>Die</strong> vorliegende Arbeit der Lehrveranstaltung Personalisierung<br />
von Kommunikation – Personal Public Relations (PPR) setzt<br />
<strong>sich</strong> zur Aufgabe jene Person orientierten, auf Hitler zugeschnittenen<br />
Kommunikationsformen des Dritten Reiches mit heutigen<br />
PPR Maßnahmen und Instr<strong>um</strong>enten in einen Vergleich zu stellen.<br />
Das Verfassen der Arbeit stellte <strong>sich</strong> für mich als etwas Besonders<br />
heraus: nach Beendigung der Lehrveranstaltung - der jener<br />
Arbeit zugrunde liegt - und dem jeweiligen Semester, verschlug<br />
es mich meiner Diplomarbeit wegen nach Berlin. <strong>Die</strong> Bundeshauptstadt<br />
als ein ehemaliges Zentr<strong>um</strong> des NS-Regimes stellte<br />
mir eine fast unendliche Zahl an Büchern das Thema betreffend<br />
zur Verfügung. <strong>Die</strong> Kehrseite <strong>die</strong>ser Tatsache allerdings fand<br />
<strong>sich</strong> in der Entfernung der sieben verschiedenen, weit auseinander<br />
liegenden Bibliotheken wider. <strong>Die</strong> meiste Zeit verbrachte ich<br />
in der Zweigstelle Geschichte, <strong>die</strong> <strong>sich</strong> direkt im Hauptgebäude<br />
der H<strong>um</strong>boldt Universität an der Hauptverkehrsader Unter den<br />
Linden befindet. <strong>Die</strong> alten Wände <strong>die</strong>ses geschichtsträchtigen<br />
Gebäudes einten schon viele Nobelpreisträger als Professoren<br />
und Studenten. Unter ihnen Albert Einstein und auch Otto Hahn,<br />
dem der Preis in Chemie für <strong>die</strong> Entdeckung der Wirkung beim<br />
Spalten des Uranatoms verliehen wurde. <strong>Die</strong>se Erfindung sollte<br />
1945 mit dem Abwurf der Atombombe über Japan während<br />
des Zweiten Weltkriegs als verheerende Katastrophe in <strong>die</strong> Geschichte<br />
eingehen. <strong>Die</strong> H<strong>um</strong>boldt Universität hatte nicht nur in<br />
ihrem netten Innenhof ein großes Denkmal den Gefallenen im<br />
Dritten Reich gesetzt, sondern verfügt auch über das aus dem<br />
Verkehr gezogene Buch „Mein Kampf“ von Hitler selbst. Dafür<br />
musste ich dem Personal meinen Studentenausweis hinterlassen<br />
und durfte zu meinem großen Erstaunen das knapp 800<br />
Seiten <strong>um</strong>fassende Werk ausschließlich an dem dafür vorgesehenen<br />
Tisch neben dem Schalter lesen. Es zu kopieren oder<br />
auszuborgen ist verboten. Nach Beenden <strong>die</strong>ses Satzes werde<br />
ich jenes Respekt einflößende Werk, das <strong>sich</strong> meiner Meinung<br />
nach nicht annähernd so interessant wie Goebbels Tagebücher<br />
liest, wieder seinem rechtmäßigen Magazin retournieren und<br />
mich abermals freuen, dass ich nachstehende Zeilen in jenem<br />
geradezu perfekten Kontext schreiben durfte.<br />
2. Fragestellung<br />
Welche Parallelen können zwischen vermeintlicher PPR von<br />
Adolf Hitler und den heutigen PPR Maßnahmen gezogen werden?<br />
3. Vorgehensweise<br />
Einleitend diskutiert der Autor Personal Public Relations auf<br />
Basis bestehender An<strong>sich</strong>ten aus wissenschaftlicher wie auch<br />
populärwissenschaftlicher Literatur. Dabei soll der/dem LeserIn<br />
<strong>die</strong> Thematik generell näher gebracht werden und gleichzeitig<br />
ein Verständnis für <strong>die</strong> Verwendung des Terminus PPR<br />
in vorliegender Arbeit aufgebaut werden. Im Zuge dessen wird<br />
im darauf folgenden Kapitel eine persönliche Stellungnahme<br />
z<strong>um</strong> <strong>sich</strong> abzeichnenden Trend von professioneller Kommunikationsarbeit<br />
von Einzelpersonen angerissen und führt dann<br />
4/27
schlussendlich z<strong>um</strong> Kern der Arbeit. Jener konstituiert <strong>sich</strong> aus<br />
der Analyse und dem Vergleich zwischen Kommunikationsinstr<strong>um</strong>enten<br />
zu Zeiten des Dritten Reiches, mit denen man Hitler<br />
z<strong>um</strong> Mythos machte und Kommunikationsformen, <strong>die</strong> in unserer<br />
heutigen Informationsgesellschaft en vogue sind. Im Zuge<br />
dessen wird versucht eine Abgrenzung zwischen Propaganda<br />
und Public Relations bzw. PPR herzustellen und diskutiert, ob<br />
der Begriff PR für <strong>die</strong> Kommunikationsmethoden von und mit<br />
Adolf Hitler überhaupt zulässig ist. Nach dem Resümee folgen<br />
das Schlusswort und ein kurzer Anhang von Aufgaben aus der<br />
Lehrveranstaltung.<br />
4. Theoretische Auseinandersetzung mit PPR<br />
4.1 Was ist PPR?<br />
„Jeder Mensch möchte gefallen und geliebt werden. Von den<br />
frühesten Kindheitstagen an lernen wir bewusst und unbewusst<br />
ein Repertoire zu entwickeln, <strong>um</strong> Aufmerksamkeit zu erwecken“<br />
(Nessmann, 2005, S. 6).<br />
Um <strong>die</strong> Frage grammatikalisch richtig zu stellen, muss man eigentlich<br />
nach „was sind <strong>die</strong> PPR“ fragen: Personal Public Relations<br />
verstehen <strong>sich</strong> als eine Spezifizierung bzw. als Teilbereich<br />
der Public Relations, gelten als „das Management von Kommunikationsprozessen<br />
zwischen Personen und ihren Bezugsgruppen“<br />
(Nessmann, 2003, S. 177) und ist demnach <strong>um</strong> eine<br />
Einzelperson anstatt einer ganzen Organisation bemüht.<br />
Ob Politiker, Künstler, Sportler, Manager oder andere <strong>sich</strong> selbst<br />
exponierende Menschen: alle Sparten weisen einen starken<br />
Zuwachs von professionell gemanagter Kommunikationsarbeit<br />
auf (vgl. Nessmann, 2003, S.162), <strong>um</strong> Persönlichkeiten nach<br />
bestimmten Vorstellungen zu präsentieren und positionieren,<br />
<strong>um</strong> dadurch angestrebte Ziele erreichen zu können.<br />
Was <strong>die</strong> Arbeit der PPR-Manager, <strong>die</strong> verantwortlich für Strategieentwurf<br />
und Umsetzung sind, angeht, so geht man von<br />
ähnlichen und teilweise identischen Konzepten aus der klassischen<br />
PR aus. Ebenso gleichen <strong>sich</strong> <strong>die</strong> Kommunikationskanäle<br />
und Instr<strong>um</strong>ente, <strong>die</strong> der Strategie entsprechend auf das<br />
Individu<strong>um</strong> abgestimmt werden. Nessmann beschreibt in seiner<br />
Untersuchung von populärwissenschaftlicher Literatur <strong>die</strong><br />
Einigkeit über <strong>die</strong> Grundlage für erfolgreiche Personal Public<br />
Relations: <strong>die</strong> so genannte Selbstbild-Fremdbild-Analyse. (vgl.<br />
S. 173). <strong>Die</strong>se Persönlichkeits-Analyse der eigenen Stärken,<br />
Schwächen, Kenntnisse, Werte, Erfahrung, Wünsche,... könnte<br />
man somit der ersten Stufe Situationsanalyse des verbreiteten<br />
7-Stufen-Modells der PR (vgl. Hopfgartner/Nessmann, 2000)<br />
gleichsetzen.<br />
Positionierung von PPR in vorliegender Arbeit<br />
Nach der Fürhaltung des Autors ist es aus theoretischer, wissenschaftlicher<br />
Sicht sinnvoll, das Konzept der Personal Public<br />
Relations dem PR-Verständnis nach dem Ansatz einer Integrierten<br />
Unternehmenskommunikation zuzuordnen, anstatt der<br />
PR <strong>die</strong> als Instr<strong>um</strong>ent des Marketing-Mixes, aus einer Marketing<br />
Perspektive gesehen werden. Für Greisinger ordnet <strong>sich</strong><br />
PPR als Instr<strong>um</strong>ent des Marketing-Kommunikationsmixes ein<br />
(vgl. Nessmann, 2003, S. 175), was bedeuten würde, dass<br />
Entscheider von PPR-Maßnahmen nicht direkt an der obersten<br />
Entscheidungsebene einer Organisation angesiedelt wären.<br />
In den Personal PR würde eine aufgesetzte, erfundene,<br />
konzipierte Personen-PR, <strong>die</strong> nicht im Einklang und Dialog mit<br />
der ursprünglichen und tatsächlichen Persönlichkeit der zu<br />
5/27
promotenden Person steht für keine nachhaltige Lösung und<br />
damit nicht authentische Erscheinung sorgen. Hier sollen PPR<br />
als Strategie und deren Umsetzung verstanden werden, <strong>die</strong> an<br />
den grundlegenden Charakter und Entscheidungsverhalten der<br />
jeweiligen Person angelehnt ist. Der Autor sieht darin eine Unabdingbarkeit,<br />
<strong>um</strong> als Personen-PR betreibende Person zwar<br />
professionell aber natürlich und nicht aufgesetzt zu wirken. Ein<br />
Einstu<strong>die</strong>ren von Aktionen und Verhalten ist unter Umständen<br />
möglich, doch würde wahrscheinlich auf lange Sicht der Person<br />
eher schaden als nützen. PPR müssen demnach direkt in der<br />
Entscheidungsebene der Person selbst angesiedelt sein und<br />
damit kein rein außen stehend verfasste Anleitungskatalog, der<br />
strickt abgearbeitet würde.<br />
4.2 War<strong>um</strong> PPR?<br />
Ziele der Personal Public Relations sind laut Hopfgartner/Nessmann<br />
Vertrauen, Verständnis, Anerkennung, Akzeptanz und<br />
ein positives Image (vgl. 2000, S. 155) aufzubauen. Greisinger<br />
spricht dabei primär von der Beeinflussung von Einstellungen<br />
und Meinungen und das Erhöhen von Kommunikationschancen<br />
(vgl. 1998, S. 117), während das Generieren von Aufmerksamkeit<br />
für Asgodom (2000) das eigentliche Ziel der PPR darstellt<br />
(vgl. S. 11). Für den Autor stellt <strong>sich</strong> bei oben genannten Zielen<br />
<strong>die</strong> Frage nach dem „Wofür“, was seiner Meinung nach zu den<br />
zwar abstrakteren aber eigentlichen Zielen und der Motivation<br />
von PPR führt: erweiterte Handlungsfähigkeit und Zufriedenheit.<br />
Vertrauen begründet <strong>sich</strong> unter anderem auf Sympathie. In einer<br />
Zeit in der durch so genanntem Free Flow of Information theoretisch<br />
jeder jedem jederzeit alles kommunizieren kann, scheinen<br />
den Faktoren menschliche Sympathie und Vertrauen noch<br />
mehr Gewicht beigemessen zu werden, da sie Kauf-, Wahl- und<br />
Aufmerksamkeitsentscheidungen stark beeinflussen. In immer<br />
stärker konkurrierenden Märkten und damit größerem Angebot<br />
für Kons<strong>um</strong>entInnen werden emotionale Faktoren herangezogen,<br />
<strong>die</strong> weit über das eigentliche Produkt hinausgehen.<br />
In der Öffentlichkeit stehende Personen scheinen ohne gewisse<br />
professionelle Coaching Anleitung fast nicht mehr zu existieren.<br />
Nessmann beschreibt das „Geschäft mit der Eitelkeit“ (2003,<br />
S. 162) als eine „Undercover Tätigkeit“ (ebd.), über <strong>die</strong> man<br />
nur spärlich spricht, jedoch aber zunehmend über Politik hinaus<br />
auch verstärkt Einzug in <strong>die</strong> Wirtschaft, den Sport und <strong>die</strong><br />
Kunst hält, demnach <strong>sich</strong> einem tendenziell starken Wachst<strong>um</strong><br />
erfreut (vgl. ebd.). <strong>Die</strong>se „boomenden Facette“ ( ebd. 2005, S.<br />
17) kann gleichzeitig als der ältesten Teil der allgemeinen Öffentlichkeitsarbeit<br />
(vgl. S. 11) verstanden werden, was mehrere<br />
Autoren anhand ausführlichen Beschreibungen zu den Vorläufern<br />
der Person-PR belegen. Darunter befinden <strong>sich</strong> z<strong>um</strong>eist<br />
Führungspersönlichkeiten wie Friedrich der II, verschiedene<br />
Päpste, Walter von der Vogelweide, Maximilian I., und auch religiöse<br />
Führer wie Jesus, Moses, Buddha und Feldherrn wie<br />
Cäsar und Napoleon (vgl. Kunczik 1997, Nessmann 2000 &<br />
2003, Szyszka 1997). Interessanterweise widmet man dabei<br />
Adolf Hitler, der schon im Volksmund als Propagandakorifee<br />
gilt, keine einzige Zeile. Ob <strong>die</strong>ses Fakt<strong>um</strong> auf den Bezug zur<br />
Gegenwart zurückzuführen ist, und man Hitler deshalb nicht<br />
das Attribut Vorläufer verleiht, oder ob es <strong>sich</strong> <strong>um</strong> <strong>die</strong> Vor<strong>sich</strong>t<br />
der Autoren handelt, nicht <strong>die</strong> eigene Disziplin in Verrufung zu<br />
bringen, bleibt hier offen.<br />
4.3 Begriffswirrwarr - Definitionen<br />
Liest man verschiedene Publikation verschiedener Disziplinen,<br />
<strong>die</strong> <strong>sich</strong> alle mit dem Managen einer persönlichen Karriere<br />
6/27
eschäftigen, stößt man auf <strong>die</strong> unterschiedlichsten Bezeichnungen<br />
für das offen<strong>sich</strong>tlich selbe Phänomen der Selbstvermarktung.<br />
Schon Nessmann stellt ein Begriffswirrwarr in dem<br />
ältesten aber noch relativ unerfahrenen Teilbereich von PR<br />
der PPR fest, dass das Verständnis von Eigen-PR „sehr diffus“<br />
(2003, S. 175) sei und er schreibt von oft synonym verwendeten<br />
Begriffen, <strong>um</strong> deren Abgrenzung <strong>sich</strong> <strong>die</strong> wenigsten Autoren<br />
bemühen würden. Zunächst folgt ein kurzer Überblick ähnlicher<br />
und synonym verwendeter Begriffe:<br />
PPR, Personen PR, Personality PR, Impression Management,<br />
Eigenen PR, personenbezogene Öffentlichkeitsarbeit, Personal<br />
Public Relations, Selbst-PR, Eigenwerbung, Personenmarketing,<br />
Selbstdarstellung, Personal Relations, Personal Branding<br />
& Personal Identity (vgl. Greisinger, 1998; Nessmann, 2003, S.<br />
168 & S. 169; Judy Motion, )<br />
Jene Begrifflichkeiten spiegeln in verschiedener Literatur - vereinfacht<br />
ausgedrückt - <strong>die</strong> Steuerung von Kommunikation wider,<br />
<strong>die</strong> auf eine bewusste Präsentation einer Einzelperson abzielt.<br />
Eigenmarketing und Eigen-PR beispielsweise, können als bewusste<br />
Kommunikationsmaßnahmen verstanden werden, <strong>die</strong><br />
von einer Person selbst und für <strong>sich</strong> selbst <strong>um</strong>gesetzt werden,<br />
<strong>um</strong> eine angestrebte Karriere zu verfolgen (vgl. Nessmann,<br />
2005, S. 19). Selbiger spricht bei Impression Management von<br />
„Selbstdarstellung“ (vgl. Nessmann, 2003, S. 173), was <strong>sich</strong><br />
mit der Sicht von Piwinger und Ebert deckt, für <strong>die</strong> es <strong>die</strong> „Eindruckssteuerung<br />
durch Selbstdarstellung bzw. Steuerung der<br />
für <strong>die</strong> Eindrucksbilder relevanten Informationen“ (Ebert/Piwinger,<br />
2007 S. 206) ist. Somit kann „Personenmarketing“ - nach<br />
Nessmann <strong>die</strong> S<strong>um</strong>me aller Kommunikationsmaßnahmen <strong>um</strong><br />
Einstellung und Verhaltensweisen zu beeinflussen (vgl. ebd.<br />
S.175) - als Teilbereich von Impression Management verstanden<br />
werden. In allen oben genannten Begriffen spiegeln <strong>sich</strong><br />
ebenso „Personal Relations wider, als <strong>die</strong> allgemeine Beziehungspflege<br />
und dem Kommunikationsmanagement davon<br />
(vgl. Hopfgartner/Nessmann, 2000).<br />
Eine genaue Abgrenzung eben genannter und bestimmt noch<br />
mehr vorhandener Begriffe kann hier nicht geleistet werden, da<br />
es den Rahmen <strong>die</strong>ser Arbeit weit sprengen würde. Eine Weiterführung<br />
und Vertiefung jener Definitionen zur Klärung und<br />
korrekten Verwendung wäre wünschenswert.<br />
Im Weiteren sollen lediglich <strong>die</strong> Termini PPR (beziehungsweise<br />
Personal Public Relations) sowie Personen PR verwendet<br />
werden, <strong>um</strong> Missverständlichkeiten zu vermeiden. <strong>Die</strong> Begriffe<br />
werden synonym verwendet und als „das Management von<br />
Kommunikationsprozessen zwischen Personen und ihren Bezugsgruppen“<br />
(Nessmann, 2003, S. 177) verstanden.<br />
4.4 Sind wir zur PPR verdammt?<br />
Kurz: Ja. Es liegt nun mal im Wesen der Menschheit und in der<br />
Natur des Menschen, Dinge bewusst oder unbewusst zu rezipieren<br />
und je nach individuellen Erfahrungen unserem empirischen<br />
Konstrukt zuzuordnen und damit unseren eigenen Charakter<br />
daraus zu bilden und wahrzunehmen. Setzt <strong>sich</strong> in der<br />
Tierwelt immer der Stärkere durch, ist <strong>die</strong>ses Phänomen auch<br />
in der Menschenwelt anzutreffen, allerdings beruht dort Stärke<br />
in den seltensten Fällen auf tatsächliche Körperkraft. Vielmehr<br />
auf <strong>die</strong> S<strong>um</strong>me aller vermittelbaren und wahrnehmbaren Texte<br />
– im übertragenen Sinne – <strong>die</strong> man als Person an andere<br />
auch ohne jede Ab<strong>sich</strong>t vermittelt. Wir haben demnach gar keine<br />
andere Wahl als uns ständig selbst zu präsentieren und uns<br />
mit unserer Selbstdarstellung auseinanderzusetzen, geht man<br />
7/27
von Watzlawsiks Axiom „Man kann nicht nicht kommunizieren“<br />
(Watzlawick, 1969) aus. Offen<strong>sich</strong>tlich hat eine Stu<strong>die</strong> von IBM<br />
eine große Lawine losgetreten, was <strong>die</strong> professionelle Auseinandersetzung<br />
mit PPR angeht, denn viele Autoren beziehen<br />
<strong>sich</strong> bei ihrer Erklärung der Relevanz von Personen-PR auf<br />
jene. Sie besagt, dass <strong>die</strong> Aufstiegschancen im Beruf vor allem<br />
von folgenden drei Faktoren abhängen: 10% Leistung, 30%<br />
Eindruck, den jemand macht, 60% Bekanntheitsgrad. Demnach<br />
würde das Image einer Person (Eindruck und Bekanntheitsgrad<br />
zusammengefasst) zu 60% verantwortlich für potentiellen Aufstieg<br />
sein, hingegen <strong>die</strong> tatsächliche Leistung nur zu 10% (vgl.<br />
Asgodom, 2000).<br />
So viele Autoren <strong>sich</strong> auf <strong>die</strong>se These stützen, so sehr sollte <strong>die</strong><br />
Stu<strong>die</strong> wiederholt respektive neu angelegt werden, denn paradoxerweise<br />
gibt es zu <strong>die</strong>sem Ergebnis, keine Quellenangabe<br />
und somit keinen Einblick in das Forschungsdesign. Eine Stu<strong>die</strong>,<br />
deren Herangehensweise nachvollziehbar ist, wäre wünschenswert.<br />
4.5 Eine kritische Auseinandersetzung mit PPR<br />
MINUS<br />
Wenn Hars schreibt, dass Image, hervorgerufen und beeinflusst<br />
durch Personen-PR, maßgeblich dafür ist, wie erfolgreich<br />
wir im Freundeskreis sind (vgl. 1997, S. 12), dann tun <strong>sich</strong> für<br />
mich Gedanken auf, <strong>die</strong> dem Konzept von PPR stark widerstreben:<br />
Der Freundeskreis stellt für mich <strong>die</strong> einzige gesellschaftliche<br />
Konstellation dar, in der ein Konkurrenzdenken schon per<br />
definitionem auszuschließen ist. Das oft betitelte Informationszeitalter,<br />
in welches unsere Generation eingebettet ist, konstituiert<br />
<strong>sich</strong> nicht zuletzt durch <strong>die</strong> Information der Manipulation,<br />
nämlich <strong>die</strong> der Werbung und PR, deren Verursacher unser<br />
Kons<strong>um</strong>ationsverhalten am Herzen liegt. Wird man nun durch<br />
auf Marketing basierende Verkaufssprüche wie „erfolgreich im<br />
Freundeskreis“ dazu motiviert andere, vermeintliche Freunde in<br />
der persönlichsten Gesellschaft auszustechen, sollte man <strong>sich</strong><br />
vorerst den Weg vor Augen halten, der wahrscheinlich weniger<br />
in absoluter Beliebtheit mündet, sondern eher an der Freunden<br />
vorbeiführt. Natürlich liegt es in der Natur des Menschen einen<br />
geliebten und beliebten Charakter darstellen zu wollen, doch<br />
halte ich von der Vorstellung, jede/r von professioneller PPR getrieben<br />
zu sein, für sehr zweifelhaft, und gleichzeitig unmöglich,<br />
da der Mensch trotz seines Maskenträgerdaseins immer wieder<br />
menschliches, natürliches aufsucht. Wie Nessmann bemerkt<br />
schleiche <strong>sich</strong> in populärwissenschaftlicher Literatur eine „Degra<strong>die</strong>rung<br />
des Menschen zu einer puren ökonomischen Größe“<br />
(2005, S. 4) ein, in dem Autoren suggerieren, den Mensch<br />
wie ein Unternehmen erfolgreich führen zu können .<br />
Somit denke ich, dass das Ändern des Images eines Menschen<br />
nicht den Erfolg oder <strong>die</strong> Beliebtheit im Freundeskreis ändert,<br />
sondern den Freundeskreis.<br />
Auch Nessmann stellt Assoziationen zu abwertenden Begriffen<br />
von Leuten aus seinen eigenen Seminaren fest, wenn von<br />
Personen-PR <strong>die</strong> Rede ist: Vor allem „<strong>sich</strong> mit allen möglichen<br />
Mitteln durchsetzen zu wollen“ (2005, S. 3) ist ein Grundtenor<br />
der Skeptiker. Und im gleichen Atemzug sollte man <strong>die</strong> ständige<br />
Präsenz von Neid nicht außer Acht lassen, <strong>die</strong> vorherrscht,<br />
sobald andere Erfolg verbuchen.<br />
PLUS<br />
<strong>Die</strong> oben erwähnte, nicht zitierbaren IBM-Stu<strong>die</strong> wird zwar von<br />
einigen Wissenschaftlern kritisch gesehen, trotzdem bestätigen<br />
jene, dass „vorhandene Qualitäten“ (Nessmann, 2003, S. 169)<br />
8/27
erst einmal den kommunikativen Weg in ihre Umwelt finden<br />
müssten. Was nützt also das größte Talent bestimmte Aufgaben<br />
zu verrichten, wenn es nie zur Vermittlung dessen kommt?<br />
Geht man von der Feststellung aus, dass ca. 80% aller Entscheidungen<br />
– auch aus unternehmerischer Sicht – aus dem<br />
Bauch getroffen werden, (vgl. Greisinger, 2008, Vortrag), demnach<br />
auf emotionalen Faktoren beruhen, tritt sehr schnell <strong>die</strong><br />
berechtigte Auseinandersetzung und Relevanz der Personen-<br />
PR zu Tage. Man veranschauliche <strong>sich</strong> lediglich <strong>die</strong> klassische<br />
Situation eines Bewerbungsgespräches, ungeachtet der Branche<br />
oder Position, mit der angenommenen Dauer einer Stunde<br />
im Durchschnitt, das stark auf <strong>die</strong> Eigenpräsentation des Bewerbers,<br />
wenn nicht sogar mehr als auf ein fachliches Wissen<br />
angewiesen ist. Wer <strong>sich</strong> gut verkauft, bekommt <strong>die</strong> Chance gut<br />
zu verkaufen. Ein Umgehen mit seinen eigenen Stärken und<br />
auch Schwächen kann dadurch bestimmt ein großer Wettbewerbsvorteil<br />
sein. Außerdem gibt es Branchen, in denen durchaus<br />
<strong>die</strong> Präsentation einer Person und Repräsentanz, <strong>die</strong> eine<br />
Person darstellt weit wichtiger ist, als beispielsweise eine fachliches,<br />
up-to-date Wissen.<br />
Es folgt der Kern der Arbeit: Eine Auseinandersetzung mit den<br />
Kommunikationsinstr<strong>um</strong>enten, <strong>die</strong> für den Aufbau des Mythos<br />
Adolf Hitler sorgten. Jene werden mit heute verwendeten PPR<br />
Maßnahmen in Vergleich gestellt werden.<br />
5. <strong>Die</strong> Marke Adolf Hitler<br />
Um von Personen-PR für und von Hitler sprechen zu können,<br />
bedarf es einer allgemeinen Auseinandersetzung mit dem Begriff<br />
PR, wovon <strong>sich</strong> <strong>die</strong> zu untersuchenden PPR ableiten (vgl.<br />
Nessmann, 2005, S. 11). Es stellt <strong>sich</strong> <strong>die</strong> Frage, ob <strong>die</strong>ser<br />
Begriff der PR überhaupt zur Beschreibung der Kommunikationsaktivität<br />
des Führers herangezogen werden kann und darf.<br />
Handelte es <strong>sich</strong> dabei also <strong>um</strong> PR oder Propaganda? Beziehungsweise,<br />
dürfen <strong>die</strong> Begriffe synonym verwendet werden?<br />
Schon vorab soll gesagt sein, dass man <strong>sich</strong> im Dritten Reich<br />
ähnlichen und oftmals genau den gleichen Instr<strong>um</strong>enten und<br />
Kommunikationskanälen be<strong>die</strong>nte, <strong>die</strong> heute nach wie vor als<br />
klassische PR-Tools gelten.<br />
Differenzierung zwischen PR und Propaganda<br />
Wird über PR gesprochen, treten von PR pessimistisch eingestellten<br />
Leuten Assoziationen mit dem Terminus Propaganda zu<br />
Tage. Es gilt dabei Begriffe zu positionieren und definieren, <strong>um</strong><br />
nicht fälschlicherweise negativ behaftetes Geschichtliches mit<br />
weltweit verbreiteten Organisationskommunikationstechniken<br />
gleichzusetzen. Gerade in einer Arbeit über <strong>die</strong> Kommunikationsarbeit<br />
des NS-Regimes kommt man nicht <strong>um</strong> <strong>die</strong> Auseinandersetzung<br />
und Abgrenzung der beiden Begriffe vorbei.<br />
<strong>Die</strong> nationalsozialistische Propaganda <strong>um</strong>gibt nach wie vor ein<br />
Mythos der Allmacht und Unwiderstehlichkeit (vgl. Bussemer,<br />
2008, S. 174). Hitler und das NS-Regime machte Gebrauch<br />
von sämtlichen Kommunikationskanälen und beherrschte sie.<br />
Jedoch Hitler aufgrund seines politischen Aufstieges und aufgrund<br />
seiner Macht gegenüber dem Volke als reinen PR-Manager-Genius<br />
zu betiteln, wäre wohl zu einfach und kann aber<br />
gleichzeitig auch nicht a priori verleugnet werden: Damalige politische,<br />
soziale, mediale, technologische Verhältnisse können<br />
de facto nicht mit unserer heutigen Informationsgesellschaft<br />
verglichen werden und somit kann auch kein direkter Vergleich<br />
der Wirkung von PR-Maßnahmen gezogen werden. Informationsaustausch<br />
musste <strong>sich</strong> nicht vor dem Hintergrund einer<br />
Presse- und Meinungsfreiheit behaupten, womit <strong>sich</strong> <strong>die</strong> Frage<br />
9/27
stellt, ob <strong>die</strong> Bezeichnung PR, als Management von Kommunikationsprozessen,<br />
in Zeiten des NS-Regimes überhaupt verwendet<br />
werden kann.<br />
Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations plant und steuert dazu<br />
Kommunikationsprozesse für Personen und Organisationen<br />
mit deren Bezugsgruppen in der Öffentlichkeit. Ethisch verantwortliche<br />
Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations gestaltet Informationstransfer<br />
und Dialog entsprechend unserer freiheitlichdemokratischen<br />
Werteordnung und im Einklang mit geltenden<br />
PR-Codices<br />
Ausgehend von der Definition der DPRG können gesteuerte<br />
Kommunikationsmaßnahmen der NSDAP alleine der Eigenschaft<br />
eines monodirektionalen Informationsflusses wegen -<br />
aus moralischer Sicht ganz zu schweigen - nicht als klassische<br />
Public Relations bezeichnet werden.<br />
Allerdings stellt Nessmann fest, dass <strong>sich</strong> <strong>die</strong> PR in den letzten<br />
100 Jahren von einer „einseitigen zu einer wechselseitigen<br />
(symmetrischen) Kommunikationsfunktion“ (Nessmann, 2004)<br />
entwickelt habe, was andererseits bedeutet, dass ein monodirektionaler<br />
Informationsfluss sehr wohl einmal als PR bezeichnet<br />
wurde.<br />
Als gemeinsamen Tenor für <strong>die</strong> Definition von PR überschneidet<br />
<strong>die</strong> meisten Autoren <strong>die</strong> Begriffe Aufrichtigkeit, Glaubwürdigkeit<br />
und Ehrlichkeit - angesiedelt auf der „moralischen Ebene“<br />
(vgl. Nessmann, 2005, S. 31) - als grundlegende Faktoren<br />
für <strong>die</strong> erfolgreiche Umsetzung von PR und PPR, wozu man<br />
wohl dezi<strong>die</strong>rt rechtfertigende Kommunikationsmaßnahmen für<br />
den Holocaust nicht zählen kann, und somit bei den Informationsaktivitäten<br />
des Regimes nicht von PR im heutigen Sinne<br />
sprechen darf.<br />
Bussemer beschreibt in seiner <strong>um</strong>fangreichen Publikation Propaganda<br />
<strong>die</strong> nach wie vor bestehende Schwierigkeit Propaganda<br />
von verwandten Begriffen wie Werbung, Public Relations,<br />
Persuasion oder Politische Kommunikation abzugrenzen (vgl.<br />
2008, 25). Als gemeinsame Schnittmenge der verschiedenen<br />
Begriffsprägungen und Definitionen fasst jener Autor Propaganda<br />
in eine Super-Definition:<br />
Propaganda kann als <strong>die</strong> in der Regel me<strong>die</strong>nvermittelte Formierung<br />
handlungsrelevanter Meinungen und Einstellungen<br />
politischer oder soziale Großgruppen durch symbolische Kommunikation<br />
und als Herstellung von Öffentlichkeit zugunsten bestimmter<br />
Interessen verstanden werden. Propaganda zeichnet<br />
<strong>sich</strong> durch <strong>die</strong> Komplementarität vom überhöhten Selbst- und<br />
denunzierendem Fremdbild aus und ordnet Wahrheit dem instr<strong>um</strong>entellen<br />
Kriteri<strong>um</strong> der Effizienz unter. Ihre Botschaften und<br />
Handlungsaufforderungen versucht sie zu naturalisieren, so<br />
dass <strong>die</strong>se als selbstverständliche und nahe liegende Schlussfolgerungen<br />
erscheinen. (vgl. ebd. S. 33)<br />
Da PR <strong>sich</strong> per definitionem an einer freiheitlich-demokratischen<br />
Werteordnung (vgl. DPRG, Homepage, 2009) orientiert, können<br />
Kommunikationsmaßnahmen von den Nationalsozialisten nicht<br />
als PR verstanden werden, ebenso wenig als Personen-PR.<br />
Noch weitaus manipulativer als in obiger Definition von Propaganda<br />
dargestellt, gestaltete <strong>sich</strong> der Informationsaustausch im<br />
Dritten Reich, da man den Me<strong>die</strong>n nicht nur lediglich Unwahrheiten<br />
zukommen ließ, sondern alle bestehenden Massenme<strong>die</strong>n<br />
ausnahmslos vereinnahmte, zensierte und viele neue erschuf,<br />
<strong>um</strong> das Volk in seinen Bann zu ziehen. Hinzu kommt <strong>die</strong><br />
Integration einer impliziten Gewaltandrohung beim Anzweifeln<br />
10/27
der dargestellten Inhalte und der dargestellten „Wahrheit“ (vgl.<br />
Bussemer, 2008, 35).<br />
Somit kann festgehalten werden, dass es <strong>sich</strong> bei jeglicher Art<br />
von kontrollierten Kommunikationsinstr<strong>um</strong>enten und Maßnahmen<br />
des Nationalsozialismus nicht <strong>um</strong> PR im heutigen Sinne<br />
handelt, da PR nicht mit Indoktrination - einer gezielten Manipulation<br />
von Menschen durch gesteuerte Auswahl von Informationen,<br />
<strong>um</strong> ideologische Ab<strong>sich</strong>ten durchzusetzen oder Kritik<br />
auszuschalten – gleichgesetzt werden kann.<br />
Es wäre demnach nicht korrekt im Weiteren von Personal Public<br />
Relations des Adolf Hitler zu sprechen, da oben dargestellte<br />
Definitionen <strong>die</strong>se Begrifflichkeit nicht zulassen und der Disziplin<br />
ein fälschliches Assoziativ bereitstellen würde.<br />
Daher soll im Weiteren von Personal Propaganda, Personen<br />
Propaganda – kurz PP - <strong>die</strong> Rede sein. Ein Überblick zur An<strong>sich</strong>t<br />
von Propaganda von Hitler selbst folgt.<br />
5.1 Allgemein zur Propaganda des NS-Regimes<br />
Hitler, so schreibt er selbst, habe <strong>sich</strong> schon seit jeher für <strong>die</strong><br />
„Tätigkeit der Propaganda außerordentlich interessiert“ (vgl.<br />
1941, S. 193).<br />
Immer wieder stößt man bei PR & Marketing Literatur auf <strong>die</strong><br />
Empfehlung <strong>die</strong> Kommunikation der Kommunikationskultur seiner<br />
Zielgruppen sorgfältig anzupassen, <strong>um</strong> <strong>die</strong>se in ihrer Welt<br />
mit den gestalteten Botschaften zu erreichen (vgl. Merrmann<br />
Scott, 2008). <strong>Die</strong>se Maxime kann ebenso auf Hitlers Vorstellungen<br />
<strong>um</strong>gelegt werden, als dass <strong>die</strong> Nationalsozialistische<br />
Propaganda stets versucht war <strong>die</strong> möglichst breiteste Masse<br />
zu erreichen und deshalb ihre Botschaften <strong>sich</strong> an den geistig<br />
tiefstgestellten der Gesellschaft orientierte:<br />
„Propaganda soll primitiv sein und <strong>sich</strong> nach der Aufnahmefähigkeit<br />
der am wenigsten gebildeten Zuhörer richten.“ (Hitler,<br />
1941, S. 193)<br />
„Gerade darin liegt <strong>die</strong> Kunst der Propaganda, dass sie, <strong>die</strong><br />
gefühlsmäßige Vorstellungswelt der großen Masse begreifend,<br />
in psychologischer richtiger Form den Weg zur Aufmerksamkeit<br />
und weiter z<strong>um</strong> Herzen der breiten Masse findet“ (ebd. S.<br />
197).<br />
„Sie hat <strong>sich</strong> ewig nur an <strong>die</strong> Masse zu richten, für <strong>die</strong> Intelligenz<br />
ist nicht <strong>die</strong> Propaganda, sondern <strong>die</strong> wissenschaftliche<br />
Belehrung da“ (ebd. S.196).<br />
„<strong>Die</strong> Aufnahmefähigkeit der großem Masse ist nur sehr beschränkt,<br />
das Verständnis klein, dafür jedoch <strong>die</strong> Vergesslichkeit<br />
groß. Aus <strong>die</strong>sen Tatsachen heraus hat <strong>sich</strong> jede wirkungsvolle<br />
Propaganda auf nur sehr wenige Punkte zu beschränken<br />
und <strong>die</strong>se schlagwortartig so lange zu verwerten, bis auch bestimmt<br />
der letzte unter einem solchen Worte das Gewollte <strong>sich</strong><br />
vorzustellen vermag“ (ebd. S. 198).<br />
Aus <strong>die</strong>sen Eigendefinitionen von Hitler geht abermals als Ziel<br />
seiner Kommunikationsmethoden eindeutig eine Manipulation<br />
von Menschen hervor, denen jedwede Möglichkeit z<strong>um</strong> Widerstand,<br />
Eigenmeinung und Dialog verwehrt werden sollte. PPR<br />
hingegen ist bestrebt mit Anspruchsgruppen einen Dialog einzugehen<br />
(vgl. Nessmann, 2005, S. 41).<br />
Thymian Bussemer stellt fest, dass bei näherer Betrachtung <strong>die</strong><br />
manipulative Kommunikation der NS weit weniger kohärent war,<br />
11/27
als <strong>die</strong>s den Anschein hatte. Entgegen jeder PR und Marketing<br />
Theorie, <strong>die</strong> auf ein auf Analysen beruhendes in <strong>sich</strong> schlüssiges<br />
Konzept abzielt, gab es beispielsweise nie ein verbindliches<br />
Propagandakonzept (Bussemer, 2008, S. 180). An <strong>die</strong>se<br />
damals offen<strong>sich</strong>tlich noch nicht verbreitete Grundregel einer<br />
vor gelagerten Analyse, hielt <strong>sich</strong> Hitler nicht, aber dafür <strong>um</strong>so<br />
mehr an <strong>die</strong> Maxime, das Produkt und dessen Kommunikation<br />
exakt an <strong>die</strong> Zielgruppe anzupassen: <strong>die</strong> Leute dort abzuholen,<br />
wo sie tatsächlich sind. Noch <strong>die</strong> aktuellsten PR-Gurus und<br />
Marketing Leute weisen ausdrücklich auf <strong>die</strong> Notwendigkeit <strong>die</strong><br />
Sprache, Denkweise und das Verhalten seiner Zielgruppe zu<br />
stu<strong>die</strong>ren hin, <strong>um</strong> erfolgreich mit ihnen kommunizieren zu können.<br />
(vgl. Meermann Scott, 2008).<br />
<strong>Die</strong> Propaganda sollte vor allem eines: den Mythos einer einzigen<br />
Person aufbauen. So schreibt Voigt (zit. nach Behrenbeck,<br />
1996, S. 54), dass der Aufbau der Führerpersönlichkeit Hitler<br />
„mit exakter Berechnung durchgeführt“ (S. 241) wurde. Behrenbeck<br />
stellt dar, wie <strong>sich</strong> <strong>die</strong> Parteiführen der NSDAP intuitiv an<br />
Kommunikationstaktiken vortastete, nach einem – heute würde<br />
man sagen – try and error Prinzip und ein Konzept dem eine<br />
Analyse als Basis <strong>die</strong>nte, völlig vernachlässigte (a.a.O.). Nur<br />
dem Grundsatz, <strong>die</strong> Persönlichkeit auf <strong>die</strong> Begierden, Vorbilder<br />
und Erwartungen des Volkes, der Masse anzupassen, verschrieb<br />
man <strong>sich</strong> ganz penibel. Bewusst wurde der Terminus<br />
„Führer“ herangezogen, in Anlehnung an Hitlers Vorbild, dem<br />
„il duce“ (dt. der Führer) Mussolini aus Italien (vgl. Behrenbeck,<br />
S. 57).<br />
<strong>Die</strong> Prinzipien der NS-Propaganda orientierten <strong>sich</strong> an Forschungen<br />
von Emil Dovifat, ein Professor für Zeitungswissenschaft<br />
und Allgemeine Publizistik an der Friedrich-Wilhelm-Universität<br />
Berlin (vgl. Behrenbeck, 1996, S. 51). Er fasste fünf<br />
Grundgesetze zusammen: „Geistige Vereinfachung, Stoffbeschränkung,<br />
hämmernde Wiederholung, Subjektivität und gefühlsmäßige<br />
Steigerung“ (Medebach, 1941, S. 12 ff). <strong>Die</strong>se<br />
Grundregeln manifestierten <strong>sich</strong> im Propagandaministeri<strong>um</strong>,<br />
geleitet von Josef Goebbels, und zielten ab auf eine Überwältigung<br />
der Massen und den „Einsatz möglichst vieler Me<strong>die</strong>n,<br />
<strong>die</strong> Einführung unverwechselbarer und einprägsamer Signets<br />
sowie <strong>die</strong> Verwendung gegenständlich-narrativer Bilder“ (Behrenbeck,<br />
1996, S. 52), im Gegensatz zu Oppositionsparteien,<br />
<strong>die</strong> <strong>sich</strong> seit jeher sehr bildkarg präsentierten (vgl. Bussemer,<br />
2008, S. 185).<br />
5.2 Personal Propaganda und ihre Instr<strong>um</strong>ente<br />
Hitler wusste offen<strong>sich</strong>tlich schon sehr früh <strong>um</strong> <strong>die</strong> Relevanz<br />
von Propagandamittel für seinen eigenen Aufstieg bescheid<br />
und beschrieb <strong>die</strong>s in seinem Werk Mein Kampf 1941: „Nach<br />
meinem Eintritt in <strong>die</strong> Deutsche Arbeiterpartei übernahm ich sofort<br />
<strong>die</strong> Leitung der Propaganda. Ich hielt <strong>die</strong>ses Fach für das<br />
augenblicklich weitaus wichtigste.“ (S. 501).<br />
Josef Goebbels, der Propagandaminister und Hitlers politische<br />
rechte Hand, war bestrebt ein Monopol über <strong>die</strong> veröffentlichte<br />
Meinung in Deutschland zu schaffen, und zielte auf <strong>die</strong> Kontrolle<br />
aller Massen beeinflussenden Me<strong>die</strong>n und somit auf eine totale<br />
„Regie des öffentlichen Lebens“ (Karlheinz Schmeer) ab. Er war<br />
dafür zuständig alle kommunikativen Vorgänge auf den Führer<br />
zuzuschneidern: der Dirigent des gesamten Me<strong>die</strong>norchesters.<br />
Mit nachstehenden Bestimmungen und Entwicklungen – nur<br />
ein Auszug vieler kontrollierender Maßnahmen - schaffte <strong>sich</strong><br />
<strong>die</strong> NSDAP schon 1933 <strong>die</strong> notwendigen Bühnen und Zugänge<br />
für deren indoktrinative Kommunikationspolitik:<br />
12/27
- „Notverordnung z<strong>um</strong> Schutze von Volk und Staat“ führte am<br />
28. Februar <strong>die</strong> Zensur wieder ein<br />
- Gleichschaltung des Rundfunks<br />
- Reichskulturkammergesetz: alle Künstler wurden unter<br />
staatliche Kontrolle gestellt, Kunstfreiheit de facto<br />
abgeschafft.<br />
- Entwicklung des Volksempfängers: damit ließ <strong>sich</strong> kein ausländischer<br />
Radiosender empfangen.<br />
- „Gemeinschaftsempfang“: auch Rezeption wurde gesteuert:<br />
Menschen mussten in ihren Arbeitsplätzen und Wohnorten<br />
<strong>die</strong> Sendung kollektiv verfolgen.<br />
Nationalsozialisten schafften damit schon 1933 ein <strong>um</strong>fassendes<br />
System der Informationskontrolle zu errichten, das <strong>sich</strong><br />
später perfektionierte (vgl. Bussemer, 2008, S. 182).<br />
sprechen: „Who say what to whom in which channel with what<br />
effects“ (1948). Man sagt, dass Goebbels Kenntnisstand in Sachen<br />
Kommunikationspsychologie auf der Höhe der zeitgenössischen<br />
Werbekunde gewesen sei (vgl. Bussemer, S.174).<br />
Politische Plakate<br />
„<strong>Die</strong> Kunst des Plakates liegt in der Fähigkeit des Entwerfens,<br />
durch Form und Farbe <strong>die</strong> Menge aufmerksam zu machen“<br />
(Hitler, 1941, S. 196).<br />
Wie schon erwähnt gab es wenig konzeptionelle Durchgängigkeit,<br />
daher auch <strong>die</strong> gestalterisch verschiedenartigsten politischen<br />
Plakate mit Hitler. Nur zwei Elemente zogen <strong>sich</strong> durch<br />
alle Darstellungen, <strong>die</strong> den ehemaligen Reichskanzler präsentierten:<br />
„<strong>die</strong> einprägsame, z<strong>um</strong>eist maskenhaften erstarrte Physiognomie<br />
mit dem gestutzten Schnauzbart und <strong>die</strong> diagonal<br />
fallenden Stirnlocke“ (Herz, 1994, S. 92 f.).<br />
Zwar hatte Goebbels eine etwas andere Auffassung bei Umsetzung<br />
von Propaganda als Hitler, aber <strong>die</strong> Motivation das Volk zu<br />
kontrollieren musste wohl <strong>die</strong> gleiche sein.<br />
Während der Führer auf massenpsychologischer Überwältigung<br />
des Publik<strong>um</strong>s abzielte, glaubte der Propagandaminister<br />
nicht an <strong>die</strong> „Existenz eines kollektiven Massenrausches“ (Bussemer,<br />
2008, S. 180) und wollte Überzeugung mittels Unterschwelligkeit<br />
(vgl. ebd.). Goebbels beschäftigte <strong>sich</strong> laut seiner<br />
Tagebücher während des Krieges vor allem mit Fragen des<br />
Informationsmanagements, demnach „Entscheidung darüber,<br />
zu welchem Zeitpunkt in welcher Aufmachung was für Nachrichten<br />
welchem Publik<strong>um</strong> bekannt gegeben werden“ (2008, S.<br />
181). Heute würden wir von der so genannten Laswell-Formel<br />
13/27
HITLER PLAKAT als Zeichen für Person Bezogenheit: sogar<br />
ohne Parteinahme oder Programm.<br />
Jenes Portrait des Plakats wurde von schon 1927 gemacht, daher<br />
fehlt noch <strong>die</strong> in <strong>die</strong> Stirn fallende Haarsträhne (vgl. Abbildung<br />
rechts).<br />
14/27
Nessmann schreibt von der verbreiteten PPR-Maßnahme, <strong>sich</strong><br />
mit bereits populären, prominenten Persönlichkeiten abzugeben,<br />
und deren Me<strong>die</strong>nanziehung, deren Bühnen, dadurch auszunutzen<br />
(vgl. Nessmann, 2005, S.54). 1933 im Wahlkampf der<br />
Reichstagswahl wurde genau <strong>die</strong>se Technik angewandt: Auf<br />
Wahlplakaten ist Hitler mit dem greisen Reichspräsidenten Hindenburg<br />
abgelichtet. Dadurch schaffte man, durch <strong>die</strong> Assoziation<br />
mit dem „väterlichen Mentor“ (Behrenbeck, S. 61), Hitlers<br />
Revoluzzer-Image mehr in Richtung seriöse, staatsmännische<br />
Besonnenheit zu lenken. (vgl. Abbildung rechts).<br />
15/27
Exkurs:<br />
Immer wieder erwähnte Professor Nessmann während der<br />
Lehrveranstaltung, der <strong>die</strong>se Arbeit zugrund liegt, dass im<br />
Aufbau der PPR von beispielsweise Politikern versucht wird,<br />
Images auszugleichen, eine möglichst ausgewogenen Persönlichkeit<br />
darzustellen. Ist ein Abgeordneter Kandidat geselliger<br />
Natur, der <strong>sich</strong> gern in legerer Gesellschaft zeigt, wird man<br />
versucht sein, mittels geschickter PPR Strategie, seine seriöse<br />
Seite ebenso exponierter medial darzustellen, <strong>um</strong> <strong>sich</strong> für<br />
einen etwaigen Wahlkampf von nötiger staatsmännische Seite<br />
präsentieren zu können. Exkurs Ende.<br />
Leibphotographen Hoffmann<br />
Damit das Erscheinungsbild des Markenartikels „Der Führer“<br />
so einheitlich wie möglich gestalten und stilisiert werden konnte<br />
(vgl. ebd.), verfügte Hitler über den offiziösen Leibphotographen<br />
Heinrich Hoffmann. Der selbst ernannte „Reichsberichterstatter<br />
der NSDAP“ war somit Hitler immer an <strong>die</strong> Fersen geheftet,<br />
konnte dadurch für Bilder sorgen, wie man Hitler darstellen<br />
wollte und war stets bemüht <strong>die</strong> Führerstilisierung gezielt voranzutreiben<br />
(vgl. ebd.). Hoffmann wusste offen<strong>sich</strong>tliche bereits<br />
<strong>um</strong> <strong>die</strong> Relevanz der Inszenierung eines Bildes bescheid, da<br />
Hitler stets aus einer Unter<strong>sich</strong>t, was dem Objekt Macht und Erhabenheit<br />
verschafft, abgelichtet wurde (vgl. Abbildung rechts)<br />
bzw. Frey, 2005).<br />
Farbgebung - Design<br />
Hitler beschäftigte <strong>sich</strong> auch noch während des Krieges intensiv<br />
mit neuen Kommunikationsformen, Reklame und Tendenzen<br />
in der Gebrauchsgrafik (vgl. B<strong>um</strong>esser, 2008, S. 177). Der<br />
Reichsführer wusste offen<strong>sich</strong>tlich <strong>um</strong> <strong>die</strong> Relevanz und Ausdrucksstärke<br />
von optischen Gestaltung – heute Design genannt<br />
– bescheid und beschreibt den Grund für <strong>die</strong> bewusste<br />
16/27
Wahl der Farbe rot in seinem Konzept damit, einen Zugang zu<br />
Kommunisten herzustellen:<br />
„Schon <strong>die</strong> rote Farbe unserer Plakate zog sie in unsere Versammlungssäle<br />
[...] Wir haben <strong>die</strong> rote Farbe unserer Plakate<br />
nach genauem und gründlichem Überlagen gewählt, <strong>um</strong> dadurch<br />
<strong>die</strong> linke Seite zu reizen, zur Empörung zu bringen und<br />
sie zu verleiten in unsere Versammlung zu kommen, wenn auch<br />
nur <strong>um</strong> sie zu sprengen, damit wir auf <strong>die</strong>se Weise überhaupt<br />
mit den Leuten reden konnten.“ (Hitler, 1938, S. 542)<br />
„K.I.S.S. – Keep It Short and Simlpe“ eine Allroundformel, <strong>die</strong><br />
besagt Information schlicht und simpel zu gestalten, <strong>die</strong> nicht<br />
nur jede/r Kommunikationswissenschafts-studentIn eingetrichtert<br />
bekommt, sondern schon fast als ein Credo jeder Marketing<br />
und PR Abteilung gilt, wusste Hitler bereits zu nutzen:<br />
„<strong>Die</strong> Aufnahmefähigkeit der großen Masse ist nur sehr beschränkt,<br />
das Verständnis klein, dafür jedoch <strong>die</strong> Vergesslichkeit<br />
groß. Aus <strong>die</strong>ser Tatsache heraus hat <strong>sich</strong> jede wirkungsvolle<br />
Propaganda auf nur sehr wenige Punkte zu beschränken.“<br />
(ebd. S. 198)<br />
Der Hitler Gruß<br />
Der menschliche Gruß im Allgemeinen hat <strong>die</strong> Eigenschaft jedwede<br />
menschliche Begegnung zu moderieren, ihr einen Anfang<br />
und ein Ende zu verpassen. Sehr treffend formuliert Gasset den<br />
Gruß als den „Brauch der Bräuche“ (1957, S. 246 zit. nach Allert,<br />
2005, S. 11). Hergeleitet von regionsabhängigen Traditionen<br />
bilden <strong>sich</strong> verschiedene Grußformen in unterschiedlichen<br />
Gemeinschaften und Kontexten auch immer wieder neu heraus,<br />
<strong>die</strong> ein Wahrnehmen einer Begegnung aktiv kommunizieren.<br />
<strong>Die</strong>ses Grüßen wird meist als belangloses Ritual betrieben<br />
und leitet <strong>die</strong> eigentliche Interaktion ein. Durch ein Schreiben<br />
des Reichsministers an <strong>die</strong> obersten Reichsbehörden 1933<br />
wird <strong>die</strong>se Technik als Herstellung von Selbstverständlichkeiten<br />
getilgt und muss einer Kommunikation mit verordneten Regeln<br />
weichen (vgl. Allert, S. 13). Wieder nach den Regeln Hitlers<br />
Propaganda Verständnisses, konstituiert <strong>sich</strong> der Gruß sehr<br />
simpel, indem der rechte Arm auf Augenhöhe mit offener Handfläche<br />
nach unten zeigend in <strong>die</strong> Luft gestreckt und synchron <strong>die</strong><br />
elliptische Formel „Heil Hitler“ verkündet wird. (Vgl. Abbildung<br />
nächste Seite). Innerhalb kürzester Zeit war der Begrüßungsform<br />
in allen Schichten der Gesellschaft etabliert und fand <strong>sich</strong><br />
als erstgenannte Grüßungsform im Großen Duden von 1935<br />
(vgl. ebd. S. 15). Nicht nur bei großen Zeremonien und Ereignisse<br />
erwies man damit seine Loyalität dem Führer gegenüber,<br />
sondern mit jeder menschlichen Begegnung wurde mittels <strong>die</strong>ser<br />
künstlich aufgebauten Kommunikationsform an den Führer<br />
verwiesen. Wie könnte man Personal Propaganda noch mehr<br />
in <strong>die</strong> Gesellschaft integrieren als <strong>die</strong> ständige Aussprache der<br />
Legitimierung jener Politik und damit verbundenen Assoziation<br />
einer einzigen Person, durch den einzelnen Bürger? <strong>Die</strong>se Methode,<br />
gleichend einem <strong>sich</strong> selbst verbreitenden Virus, findet<br />
<strong>sich</strong> in aktuellen Diskussionen <strong>um</strong> erfolgreiche Marketing und<br />
PR Maßnahmen wieder, bezeichnet als so genanntes Virales<br />
Marketing.<br />
17/27
Volksempfänger<br />
„Im Rundfunk darf es nichts geben, was nicht auf den letzten<br />
und tiefsten Sinn der Propaganda hinzielt. Wahrer, echter Rundfunk<br />
ist Propaganda schlechthin. Er ist der Inbegriff des Wortes<br />
Propaganda.“ (Vgl. Raskin, zit. nach Dahl, 1978, S. 108).<br />
1932 wurden <strong>die</strong> politischen Weichen gestellt, Privatunternehmen<br />
als Kapitalgeber vom Rundfunk ausgeschlossen, sodass<br />
von nun an der Rundfunk als Instr<strong>um</strong>ent der Me<strong>die</strong>nschaltzentrale<br />
Goebbels, dem Propagandaministeri<strong>um</strong>, unterstellt war.<br />
Finanziert wurde das für Goebbels wichtigste Medi<strong>um</strong> der Massenbeeinflussung<br />
durch Rundfunkgebühren. (Vgl. König, 2004,<br />
S. 26). Nun musste man nur mehr das Empfangsmedi<strong>um</strong> in<br />
jedem Haushalt etablieren, <strong>um</strong> <strong>die</strong> politischen Signale an quasi<br />
jede Person zu entsenden. Das gelang mit der Produktion des<br />
Volksempfängers Ende 1934, ein auf <strong>die</strong> rudimentärsten Funktionen<br />
beschränktes Radio, das unter dem Motto „Rundfunk in<br />
jedes deutsche Haus“ (Der Angriff 7, 1933, S. 62) zu nie da<br />
gewesenen günstigen Preisen ersteigert werden konnte (vgl.<br />
nächste Seite). Der Volksempfänger liefert damit ein weiteres<br />
eindrucksvolles Beispiel wie eine Indoktrination durch Personal<br />
Propaganda geschürt wurde, denn schon alleine im Jahr<br />
der Machtübernahme der NSDAP 1933 wurden 50 Reden von<br />
Adolf Hitler übertragen (vgl. König, S. 32). Gerundet ergibt <strong>sich</strong><br />
damit eine Rede jede Woche, was <strong>die</strong> mediale Omnipräsenz<br />
einer Person stark untermauerte.<br />
Auch dabei wird der Unterschied von PP zu PPR ganz klar<br />
deutlich: müssen heute PPR Manager <strong>um</strong> jede Sekunde Aufmerksamkeit<br />
der Me<strong>die</strong>n buhlen <strong>um</strong> ihre Stories unterzubringen,<br />
so wurden im NS-Regime präsentierte Inhalte von der zu<br />
präsentierenden Person selbst bestimmt.<br />
18/27
19/27
Hakenkreuz<br />
Als Hitler 1919 der Deutschen Arbeiterpartei (DAP) beitrat,<br />
wusste er offen<strong>sich</strong>tlich bereits <strong>um</strong> <strong>die</strong> Macht der Symbolik bescheid:<br />
„Das Fehlen solcher Symbole (Parteizeichen und Parteiflagge)<br />
[...] war für <strong>die</strong> Zukunft unerträglich. <strong>Die</strong> Nachteile bestanden<br />
vor allem darin, dass den Parteigenossen jedes äußere Kennzeichen<br />
ihrer Zusammengehörigkeit fehlte, während es für <strong>die</strong><br />
Zukunft nicht zu ertragen war, eines Zeichens entbehren zu<br />
müssen, das den Charakter eines Symbols der Bewegung besaß<br />
und als solches der Internationale entgegengesetzt werden<br />
konnte [...]. Welche Bedeutung aber einem solchen Symbol<br />
psychologisch zukommt, hatte ich schon in meiner Jugend öfter<br />
als einmal Gelegenheit zu erkennen und auch gefühlsmäßig zu<br />
verstehen. Nach dem Krieg erlebte ich dann in Berlin eine Massenkundgebung<br />
des Marxismus [...]. Ein Meer von roten Fahnen,<br />
roten Binden und roten Bl<strong>um</strong>en gab <strong>die</strong>ser Kundgebung<br />
[...] ein schon rein äußerlich gewaltiges Ansehen. Ich konnte<br />
selbst fühlen und verstehen, wie leicht der Mann aus dem Volke<br />
dem suggestiven Zauber eines solchen grandios wirkenden<br />
Schauspiels unterliegt.“ (Hitler, 1941, S. 551-552).<br />
arischen Menschen [...].“ (Hitler, S. 557). <strong>Die</strong>se Symbolik fand<br />
<strong>sich</strong> schon sehr bald nach ihrer Konzeption auf Flaggen, Uniformen,<br />
Armbinden und vielen anderen Me<strong>die</strong>n, <strong>um</strong> durch eine<br />
simple grafische Darstellung an ein ganzes Regime zu erinnern<br />
und vor allem an eine Person: den Führer. (vgl. Weeber, S. 76).<br />
<strong>Die</strong> Thematik von Symbolik spiegelt <strong>sich</strong> in unserem heutigen<br />
Leben durch das Einprasseln schier unendlicher Logos wider.<br />
Jede Zeile geschriebener Text verlangt mehr Zeit und Anstrengung<br />
an Rezeption, als das Wahrnehmen eines Logos und damit<br />
entstehende Assoziationen, was <strong>die</strong> Beliebtheit und Flut an<br />
<strong>die</strong>sen Darstellungen erklären könnte.<br />
Hitler be<strong>die</strong>nte <strong>sich</strong> einer Symbolik, <strong>die</strong> keineswegs seiner<br />
Feder entsprang, sondern bereits Jahrtausende davor (vgl.<br />
Weeber, 1998, S. 9) als Swastika ihren Ursprung in verschiedenen<br />
Völkern zu unterschiedlichen aber auch gleichen Zeiten<br />
fand: das Hakenkreuz. Wieder der K.I.S.S. Logik entsprechend<br />
(vgl. weiter oben), war Hitlers Symbolik eine einfache:<br />
roter Hintergrund mit einer weißen Scheibe und in deren Mitte<br />
ein schwarzes Hackenkreuz. „Im Rot sehen wir den sozialen<br />
Gedanken der Bewegung, im weiß den nationalsozialistischen<br />
und im Hakenkreuz <strong>die</strong> Mission des Kampfes für den Sieg des<br />
20/27
Filmpropaganda – Unterhaltungsfilm<br />
Winkler-Mayerhöfer zitiert <strong>die</strong> älteste Fachzeitschrift der deutschen<br />
Filmindustrie, dass der Film als Medi<strong>um</strong> in der Konzeption<br />
des Aufbaus des Propagandaministeri<strong>um</strong>s einen „hervorragenden<br />
Platz einnehmen werde“ (vgl. Licht-Bild-Bühne, Der<br />
Reichskanzler kündigt an, zit. nach Winkler-Mayerhöfer, 1992,<br />
S. 67). Für Hitler galt das Medi<strong>um</strong> des Laufbildes als <strong>die</strong> zweitwirksamste<br />
Stelle unter den Propagandamitteln, hinter dem lebendigen<br />
Wort, der Ansprache des Führers (vgl. ebd., S. 68).<br />
Das RMVP (Reichsministeri<strong>um</strong> für Volksaufklärung und Propaganda)<br />
griff aktiv in <strong>die</strong> Filmproduktion ein, lieferte Themen, Ideen<br />
und gab Drehbücher in Auftrag und beauftragte Regisseure,<br />
zwecks der Verfilmung (vgl. Kochenrath, Kap. II.2.) und übernahm<br />
1942 <strong>die</strong> absolute Kontrolle des Medi<strong>um</strong>s Film. Es konnte<br />
kein Film mehr verbreitet werden, der nicht unter den Fittichen<br />
der Machthaber seinen Weg in <strong>die</strong> Masse fand. Unter dem Motto<br />
„Schwere Zeiten, leichte Filme“ (vgl. Winkler-Mayerhöfer, S.<br />
99) versuchte man ganz in Anlehnung an Hitlers Auffassung<br />
von Propaganda das Volk auf der emotionalen Ebene zu affektieren.<br />
Immer wieder lieferten Unterhaltungsfilme einen Bezug<br />
z<strong>um</strong> Führer auf subversive Weise (vgl. ebd. S.104).<br />
Sprache / Reden<br />
<strong>Die</strong> Sprache hat während der Nationalsozialistischen Herrschaft<br />
zweifellos eine zentrale Rolle gespielt in Bezug auf das Durchsetzen<br />
des Regimes (vgl. beispielsweise Dube, 2004; Sternberger,<br />
1962). Beide Autoren stellen fest, dass <strong>sich</strong> im Diskurs<br />
der Terminus „Sprache des Nationalsozialismus“ (Dube, 2004,<br />
S. 17; Sternberger, 1962) als Schlagwort für das Phänomen der<br />
Sprache des Regimes zwischen 1933 und 1945 etabliert hatte.<br />
Klemperer erklärt <strong>die</strong> Macht der Wörter und ihre Relevanz in<br />
der Herrschaft mit dem Vergleich von „winzigen Arsendosen:<br />
sie werden unbemerkt verschluckt, sie scheinen keine Wirkung<br />
zu tun, und nach einiger Zeit ist <strong>die</strong> Giftwirkung doch da.“ (ebd.,<br />
1947, S. 27). Da <strong>die</strong> Grenzen in unserer heutigen Gesellschaft<br />
zwischen PR, PPR und Personen-Coaching zu verschwimmen<br />
scheinen (vgl. Nessmann, 2003, S. 174) fällt das gezielte<br />
Sprach- und damit Präsentationstraining auch unter <strong>die</strong> Aufgabenbereiche<br />
der PPR. Weil <strong>sich</strong> der Mensch vor allem durch<br />
seine Sprache bzw. durch <strong>die</strong> Art seiner Sprache von anderen<br />
wahrgenommen wird, ist es nicht weit hergeholt, <strong>die</strong> Perfektion<br />
jener anzustreben. Für Hitler waren seine Ansprachen vor dem<br />
Volk das wichtigste Propagandamittel wie er selbst schreibt<br />
(vgl. Hitler, S. 119) und wahrscheinlich ist auch noch heute für<br />
den einzelnen Politiker <strong>die</strong> eigene sprachliche, personale Kommunikation,<br />
sei es in TV-Duellen, bei Pressekonferenzen, Wahlveranstaltungen<br />
oder anderen Ansprachen, <strong>die</strong> bedeutendste<br />
aller Darstellungsformen.<br />
Mit oben dargestellten Kommunikationsmaßnahmen und Instr<strong>um</strong>enten,<br />
als ein Auszug vieler weiterer, gelang es - natürlich<br />
vor dem Hintergrund der Kontrolle der Me<strong>die</strong>n - <strong>um</strong> Adolf<br />
Hitler einen Führer-Mythos aufzubauen, den es wahrscheinlich<br />
in der Geschichte der Menschheit nie zuvor gegeben hat. Ian<br />
Kershaw wies überzeugend nach, dass <strong>die</strong> starke Manipulation<br />
der Massen im Dritten Reich weder auf <strong>die</strong> Partei (NSDAP)<br />
oder ihre Ideologie zurückzuführen ist, sondern in erster Linie<br />
auf den Führer-Mythos. Nicht <strong>die</strong> Person Hitler selbst, sondern<br />
<strong>die</strong> symbolische Führer-Autorität schaffte <strong>die</strong> zentrale Bedeutung<br />
(vgl. 1980, S. 69 zit. nach Behrenbeck, S. 70).<br />
21/27
6. Resümee<br />
<strong>Die</strong> vorliegende Arbeit versuchte eine noch relative unausgeprägte<br />
Disziplin (vgl. Nessmann, 2003, S. 162) der Public Relations,<br />
Personal Public Relations mit den Kommunikationsmethoden<br />
des NS-Regimes, das ebenso einen Fokus auf <strong>die</strong><br />
Darstellung einer Einzelperson legte, zu vergleichen. Wie <strong>die</strong><br />
Untersuchung oben dargestellter Instr<strong>um</strong>ente zeigt, be<strong>die</strong>nte<br />
man <strong>sich</strong> im Dritten Reich allen Me<strong>die</strong>n, <strong>die</strong> auch noch heute in<br />
modernsten Personen-PR Techniken Verwendung finden, mit<br />
Ausnahme des personalisierten Grußes (Deutscher Gruß). Was<br />
Personal Propaganda von Personen Public Relations jedoch<br />
deutlich unterscheidet und somit als keine synonyme Verwendung<br />
in Frage kommt, sind <strong>die</strong> <strong>die</strong> Kommunikation einschließenden<br />
politischen Verhältnisse, in der gesteuerte Kommunikation<br />
stattfindet. Mit dem Heranziehen der Definitionen von PR<br />
von dem DPRV und anderen Autoren, wurde gezeigt, dass jede<br />
Form der Public Relations einem freiheitlich-demokratischen<br />
Wertesystem zu Grunde liegen muss, <strong>um</strong> als solche betitelt zu<br />
werden. Aufrichtigkeit, Glaubwürdigkeit und Ehrlichkeit können<br />
de facto nicht in Hitlers Kommunikation als Maxime festgestellt<br />
werden, was allerdings <strong>die</strong> Definition von PPR ebenso verlangt.<br />
Nicht verleugnet werden kann das Geschick, <strong>die</strong> Effizienz und<br />
Vorreiterrolle mit der Hitler wusste Kommunikation zu seinen<br />
Gunsten zu manipulieren, wovon <strong>die</strong> Kommunikationswissenschaften<br />
aufgrund der notwendigen intensiven Auseinandersetzung<br />
bestimmt profitiert.<br />
7. Schlusswort<br />
Interessant ist <strong>die</strong> Auflistung der „Maßnahmenbündel“ von<br />
Nessmann, (2005, S. 51) <strong>die</strong> für den Umgang von Journalisten<br />
und dem Positionieren von Themen notwendig sind (vgl. ebd.)<br />
in der das Internet als nur ein Medi<strong>um</strong> genannt wird. <strong>Die</strong> Tatsache,<br />
dass heute (2009), ganze Bände über Marketing & PR im<br />
Web 2.0 sowie z<strong>um</strong> Thema Reputationsmanagment im Internet<br />
verfasst werden, zeigt was <strong>sich</strong> in den vergangenen vier Jahren<br />
an PR, PPR, Marketing, Technologie und neuen Me<strong>die</strong>n<br />
getan hat, bzw. wie sehr alle genannten Bereiche ineinander<br />
verschmelzen und <strong>sich</strong> gegenseitig bedingen. Man spricht von<br />
einer so genannten Me<strong>die</strong>nkonvergenz (vgl. Bsp. Karmasin/<br />
Winter, 2002).<br />
Das momentan aktuellste und sehr beeindruckende Beispiel für<br />
das Potenzial von Personal Public Relations ist wahrscheinlich<br />
der Wahlkampf von Barack Obama, dessen Experten <strong>sich</strong> der<br />
Macht und Möglichkeiten unzähliger Kommunikationskanäle im<br />
Internet, als Sammelbecken jener, bewusst waren und damit<br />
Obama schlussendlich mit einer offen<strong>sich</strong>tlich quasi perfekten<br />
PPR-Strategie z<strong>um</strong> ersten färbigen Präsidenten der USA machten.<br />
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8. Anhang der Aufgaben aus LV<br />
8.1 Namensassoziation<br />
Charmant oder charismatisch<br />
Hilfsbereit oder hedonistisch<br />
Reiselustig oder respektvoll<br />
Interessiert oder IN-orientiert<br />
Sich bezogen oder selbstbewusst<br />
8.2 fiktives Bewerbungsgespräch<br />
<strong>Die</strong> Übung des fiktiven Bewerbungsgesprächs wurde im ersten<br />
Moment von den meisten Mitstudenten nicht ernst genommen.<br />
War<strong>um</strong> auch, dachte ich mir selbst, als ich mich halbherzig<br />
bemühte Arg<strong>um</strong>ente zu finden, <strong>die</strong> meine Chance den Job als<br />
neuen Zirkusartisten zu bekommen erhöhen würden. Man hatte<br />
uns keine Anleitung keine Tipps, rein gar keine Ideen zuvor<br />
präsentiert, <strong>die</strong> uns für <strong>die</strong> Übung hätten helfen können. Was<br />
sollte <strong>die</strong>ses Gespräch also bringen, wenn man ohnehin nicht<br />
neues Erlerntes in der Praxis anwenden kann, sondern man<br />
uns mit unserem bestehenden individuellen Wissen in <strong>die</strong>se<br />
Übung schickt. Im Nachhinein wurde mir allmählich klar, dass<br />
<strong>die</strong>ser Weg genau der Sinn und Zweck sein musste: Ist es noch<br />
so ein künstlich erzwungenes Gespräch, man muss seine eigene<br />
Person in möglichst kurzer Zeit präsentieren. Vorstellungen<br />
darüber, dass man selbstverständlich wisse, wer und wie man<br />
ist, und dass dadurch auch ständig so kommuniziere können<br />
hier zu bröckeln beginnen. <strong>Die</strong> Übung stellte <strong>sich</strong> für mich als<br />
eine klassische Selbstreflexion heraus, <strong>die</strong> mir wieder mal einen<br />
Spiegel vors Ge<strong>sich</strong>t hielt und mir nicht nur zeigte, wie ich<br />
mich selber wahrnehme, sondern mich selbst gegenüber anderen<br />
darstelle.<br />
8.3 Steckbrief Caroline<br />
(siehe nächste Seite)<br />
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9. Quellverzeichnis<br />
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