Linksliberale Enterhaken - PRuF

Aufsätze Rolf Winkelmann/Holger Onken/Jana Rogge – Talkshows und Parteien [...] MIP 2013 19. Jhrg.
um einzelne Sachfragen zwischen Parteivertretern
an die Stelle tief greifender weltanschaulicher
Konflikte zwischen den Parteien getreten
sind. Zudem würde sich der Schwerpunkt innerhalb
der medialen politischen Auseinandersetzung
zunehmend von den Inhalten weg, hin zu
Elementen der Unterhaltung und der Personalisierung,
verschieben (Schulz & Zeh 2006). Ein
wesentlicher Aspekt des Wandels der Rolle der
Medien in den letzten Jahrzehnten kann anhand
des Verhaltens der medialen Akteure aufgezeigt
werden: In der „Mediokratie“ beobachten weniger
die Journalisten die Politiker distanziert und
kritisch, es ist zunehmend umgekehrt, die Politiker
beobachten die Medien, um diese als Mittel
der Selbstdarstellung und zur Vermittlung des
politischen Angebots der eigenen Partei zu nutzen.
Durch die daraus folgende Anpassung der
Politik an die medialen Normen und damit an
die Erwartungen von Redakteuren und Journalisten,
hat sich eine symbiotische Beziehung zwischen
Politik und Medien entwickelt (Wiedemann
2004: 335). Die Parteien sind entsprechend darauf
angewiesen, dass die Medien ihnen die Möglichkeit
bieten, ihr Personal und ihre Programmatik
zu präsentieren. Das gilt natürlich auch für
die Einladungsmuster der Redaktionen politischer
Talkshows.
Die politischen Talkshow-Formate sind ein Mittel
für die Öffentlich Rechtlichen Rundfunkanstalten,
ihren Funktionen der Politik- und Informationsvermittlung
und der Herstellung von Öffentlichkeit
nachzukommen (Rhomberg 2009).
Als ein Element der Mediendemokratie (Korte &
Fröhlich 2006) bieten Talkshows den Parteien
die Möglichkeit, mangelnde programmatische
Differenzen allein durch Zuspitzungen und Inszenierungen
ihrer Vertreter als wichtige Kommunikationsprinzipien
Bürgern außerhalb der
Mitgliedschaft zu kommunizieren (Korte &
Fröhlich 2006). Ihre Bedeutung für den politischen
Wettbewerb ist jedoch schwer einzuschätzen.
Qualitative Analysen der Argumentationsweise
von Politikern in politischen Talkshows
zeigen jedoch, dass die negative Darstellung des
politischen Gegners gegenüber einer positiven
Darlegung der eigenen Kompetenzen im Vordergrund
steht (Maurer 2009: 168f.). Dies spricht
dafür, dass solche Talkshows im Hinblick auf
Wahlen eher die Funktion haben, die eigene Anhängerschaft
zu mobilisieren als unentschlossene
Wähler zu überzeugen.
Die angeführten Zusammenhänge legen nahe,
dass Politiker im medialen Prozess einerseits als
Unternehmer in eigener Sache agieren und andererseits
als Agenten ihrer Partei. Noch wichtiger
für unsere Untersuchung ist jedoch, dass die Medienmacher
selbst ein Stück weit zum politischen
Akteur werden. Aus der Machtposition der
Talkshowredaktion bei der Themensetzung und
der „Einladungspolitik“ ergibt sich für die Parteienforschung
und die politische Kommunikationsforschung
die Fragestellung, nach welchen
Kriterien die Medien ihre Gesprächspartner auswählen.
Die Möglichkeit der Redaktionen, die
Themen ihrer Sendungen festzulegen und die
parteipolitische Zusammensetzung der Talkrunden
zu bestimmen, unterstreicht die Macht, die
einigen Medienvertretern zukommt. Aus der
Machtposition der Talkshowredaktionen ergeben
sich für uns zwei Fragen: Erstens, werden die
Parteivertreter entsprechend ihrer Repräsentation
im Bundestag eingeladen? Und zweitens, erfolgen
die Einladungen der parteipolitischen Vertreter
nach der Themensetzung, indem die Parteien
entsprechend ihrer Kernkompetenzen eingeladen
werden? Um die zweite Frage zu analysieren,
ist eine entsprechende Zuordnung dieser
Kompetenzen notwendig.
3. Heuristiken und Kernkompetenzen von Parteien
Betrachtet man politische Talkshows als ein Element,
das über die politische Willensbildung der
Bürger den politischen Wettbewerb beeinflusst,
stellt sich die Frage, wie die Bürger die von den
Parteien vertretenen Positionen wahrnehmen und
bewerten. Ein wichtiger Ansatz hierfür ist der
aus der Psychologie übernommene Ansatz der
kognitiven Heuristik (Lau & Redlawsk 2009).
Die programmatischen Kernkompetenzen der
Parteien sind eng mit deren Genese verbunden.
Entlang der in der gesellschaftlichen Tiefenstruktur
verankerten Konflikte (Cleavages), haben
sich langfristige Koalitionen zwischen sozia-
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