Linksliberale Enterhaken - PRuF

MIP 2013 19. Jhrg.
Rezensionen
2009 erstmals auch in Deutschland Elemente des
Social Web zum Einsatz kamen.
Unger rekurriert in ihrer Studie nicht allgemein
auf den Online-Wahlkampf der deutschen Parteien,
sondern konkret auf die Präsenz und die Aktivität
der im Bundestag vertretenen Parteien und
ihrer Spitzenkandidaten im Social Web bzw. den
sozialen Netzwerken studiVZ, facebook, You-
Tube, twitter und flickr. Ihr Ziel ist eine umfassende
und systematische Analyse des Umgangs
der Parteien mit dem Social Web im Bundestagswahlkampf
2009.
Nach einer Einführung und einem Überblick über
Medienwandel und -nutzung widmet sich die Autorin
zunächst der Erfassung und Dokumentation
der relevanten Online-Aktivitäten. Von Mai 2009
bis Juni 2010 erfasste sie dazu wöchentlich die
Webaktivitäten der Parteien und Politiker in den
sozialen Netzwerken. Diese umfassende Darstellung
ergänzt Unger um Ergebnisse aus Experteninterviews
mit den verantwortlichen Parteiakteuren
sowie mit Online-Kommunikations-Experten.
Zusätzlich ist Unger auch an der Bewertung der Internetpräsenz
durch die Rezipienten interessiert.
Zu diesem Zweck führt sie eine Online-Befragung
unter Nutzern von studiVZ durch. Zur Beantwortung
ihrer Forschungsfragen nutzt Unger also
einen Methodenmix aus quantitativer Messung
der Webaktivitäten, leitfadengestützten Experteninterviews
und standardisierten Befragungen.
Bei den Interviews mit den Parteiverantwortlichen
wird immer wieder deutlich, wie sehr die Wahlkampfstrategen
der deutschen Parteien durch den
US-Präsidentschaftswahlkampf von 2008 bewusst
oder auch unbewusst beeinflusst wurden. Unger
findet zudem heraus, dass sich die Parteien nicht
auf die Netzwerke mit den meisten Nutzern beschränken,
sondern auf alle bekannten Netzwerke
zurückgreifen und diese miteinander verlinken.
Die Parteien legen sich also nicht auf eine
Zielgruppe fest, sondern versuchen möglichst viele
verschiedene Wählergruppen mit zielgruppenspezifischen
Angeboten anzusprechen. Da sich
die Nutzerstruktur je nach sozialem Netzwerk
unterscheidet, variiert auch entsprechend das Inhaltsangebot
der Parteien. Bezogen auf die Analyse
der Social Web-Aktivitäten und -Strategien der
Parteien kritisieren die Online-Experten vor allem
den fehlenden Willen zum Dialog mit Anhängern
und Unterstützern bzw. die etablierte Top-
Down-Kommunikation und die Angst der Parteien
vor Kontrollverlust. So sei einzige Online-Strategie
eben die, dass die Parteien die sozialen Netzwerke
im Wahlkampf genutzt haben. „Alles andere
sei weniger Strategie und mehr ein Suchen,
Tasten und Experimentieren mit den neuen Medien
gewesen“ (S. 176). Die Parteien nutzten das
Social Web also weniger aufgrund seines Potentials,
sondern eher aus sozialem Druck heraus.
Bezüglich der Bewertung durch die Rezipienten
ist sich die Autorin bewusst, dass die Ergebnisse
zu studiVZ aufgrund der Tatsache, dass die Nutzer
sozialer Netzwerke sich soziodemographisch
von Netzwerk zu Netzwerk unterscheiden, nicht
als allgemeingültig angesehen werden können.
Problematisch ist an diesem Vorgehen jedoch etwas
anderes: Da nur die Nutzer in die Stichprobe
gelangen konnten, die angaben, einen Kandidaten
oder eine Partei gut zu finden, besteht die
Gefahr eines Bias zu Gunsten der Parteien und
ihrer Spitzenpolitiker. Daher verwundert es auch
nicht, dass kein Befragter die Profile der Spitzenkandidaten
als „eher nicht gelungen“ oder
„gar nicht gelungen“ einstufte (Tabelle 17) und
einzig bei der Bewertung des Parteiprofils leichte
Kritik geübt wurde. Auch die relativ gute Bewertung
der Interaktions- und Kommunikationsmöglichkeiten
kann auf die Auswahl der Befragten
zurückzuführen sein.
Insgesamt eröffnet die Studie von Unger dank
der faktengesättigten Dokumentation einen umfassenden
Blick auf die Präsenz und Aktivität
der Parteien im Social Web während des Bundestagswahlkampfs
2009. Ein weiteres Verdienst
ist der übersichtlich gestaltete Einblick in die
Perspektive der Parteien auf ihren Umgang mit
dem Social Web sowie die diesbezüglichen Einschätzungen
der Experten und der Rezipienten.
Dabei fördert vor allem die Analyse durch die
Online-Experten interessante Ergebnisse zu
Tage, die Grundlage für weitere Studien sein
können. Unger leistet mit dieser umfassenden
Arbeit zur Nutzung von sozialen Netzwerken im
Wahlkampf insgesamt einen wertvollen Beitrag
für die Wahlkampfforschung in Deutschland.
Jens Walther
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