ein neuartiger weg bei le parisien/aujourd'hui

GROUPE AMAURY: EINE
EINFÜHRUNG
Le Parisien/Aujourd'hui gehört zum
französischen Unternehmen Groupe
Amaury, dem zweitgrössten Pressekonzern
Frankreichs und einem der wichtigsten
Sportveranstalter in Europa. Die
Geschäftsanteile der Zeitung werden zu 75
Prozent von Philippe Amaury und zu 25
Prozent vom Hachette-Konzern gehalten.
Groupe Amaury beschäftigt 1600
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in einer
Vielzahl unterschiedlicher Unternehmen.
Eines davon ist die Sporttageszeitung
L'Equipe, die einzige des Landes. Dank eines
sehr späten Andrucks kann L’Equipe ihren
2,5 Millionen Lesern – 85 Prozent davon
Männer – stets die neuesten Ergebnisse und
Spielanalysen anbieten. Samstags wird das
Blatt um eine Beilage erweitert. Darüber
hinaus betreibt die Zeitung im Kabelnetz den
Sportsender Equipe TV.
Für die Sportveranstaltungen – 17 an der
Zahl – zeichnet das Tochterunternehmen
ASO verantwortlich, an dessen Spitze der
frühere Ski-Olympiasieger Jean-Claude Killy
steht. Zu den bekanntesten zählen die Tour
de France und die Rallye Paris-Dakar.
Ebenfalls zum Konzern gehören die Firmen
Manchette Publicité (Anzeigenverkauf),
Communication Jeunes (Herausgeberin einer
Jugendzeitschrift), Sicavic (Druck) und
Promogedis (Inlandsvertrieb).
Das Flaggschiff des Konzerns ist jedoch die
Zeitung Le Parisien/Aujourd'hui, die
eigentlich aus zwei Publikationen für zwei
verschiedene Gebiete besteht: Le Parisien für
die Region Ile de France, d.h., dem
Grossraum Paris, und Aujourd'hui für das
übrige Frankreich. Zwar werden die zwei
Blätter im Kern identisch aufgemacht und
beim Anzeigenverkauf als eine überregionale
Zeitung betrachtet, doch werden sie der
Leserschaft entsprechend angepasst.
So erscheinen von Le Parisien 10
verschiedene Ausgaben, jeweils eine für die
10 Départements der Region Ile de France.
Von Aujourd'hui gibt es nur eine Ausgabe.
Im Konzept von Groupe Amaury gilt Le
Parisien als Regionalzeitung, Aujourd’hui
dagegen als überregionaler Titel. Es kann
deshalb nicht überraschen, dass Le
Parisien/Aujourd'hui sowohl Mitglied der
regionalen als auch der überregionalen
Pressezentralen ist. «Die Bezeichnung
‚überregional‘ ist in Frankreich nicht so ganz
treffend, da die meisten überregionalen
Zeitungen gut 50 Prozent ihrer Auflage in
Paris absetzen», erläutert Alix Imbert,
Leiterin der Abteilung Kommunikation und
Werbung bei Le Parisien/Aujourd’hui. «Die
meisten Titel hierzulande sind
Regionalzeitungen, und auch der Marktführer
Ouest France ist eine solche.»
Diesem Umstand wird auch beim
Verkaufspreis der Zeitung Rechnung
getragen. «Unser Preis orientiert sich sehr
eng an der Regionalpresse und liegt niedriger
als bei den überregionalen Titeln», fährt Frau
Imbert fort. Damit liesse sich zum Teil
erklären, dass 80 Prozent der Umsatzerlöse
von Le Parisien auf den Zeitungs- und nur 20
Prozent auf den Anzeigenverkauf entfielen.
«Das mutet im Vergleich zu anderen
Ländern, wo das Verhältnis ausgewogen oder
sogar umgekehrt ist, schon ein wenig seltsam
an.»
Die Preisgestaltung Der Zukunft? Ein neuartiger weg bei Le Parisien/Aujourd'hui - 5