Konzepte und Ansätze zum Risiko- und Rentabilitätsmanagement in ...

vereinheitlicht und klarer und plausibler herausgestellt. Die Prägungen der einzelnen
Volkswirtschaften durch die jeweils gültigen Umsatzsteuer-Sätze sind jedoch nicht
weg zu diskutieren. Insofern sind die Preisschöpfungsmöglichkeiten in Unternehmen
klar und eindeutig durch die Höhe der Umsatzsteuer in dem Land, in dem der Umsatz
getätigt wird, beschränkt. Die breit bekannten Beispiele aus der Wirtschaft (z. B.
Automobilindustrie) belegen die These, dass Unternehmen die eigenen Exportchancen
in einem erheblichen Ausmaße von der Abhängigkeit der Kaufkraft des Ziellandes
(auch durch die Umsatzsteuer) beeinflussen lassen müssen. So ist der preispolitische
Spielraum auf wettbewerbsintensiven Märkten mit hohen Umsatz- und ggf.
„Luxussteuern“ für Automobile, wie z. B. Skandinavien oder Niederlande, sicherlich
kleiner als auf Märkten mit geringeren Verbrauchssteuern, wie den USA.
Die Umsatzsteuer stellt also eine der Komponenten für das Preisgefüge einer Volkswirtschaft
dar, die von entscheidender Bedeutung ist. Insbesondere bei B-to-C-
Geschäften ist also die Umsatzsteuer letztendlich eine preisbildende Komponente,
die bei einer Beurteilung des Absatzes von Anbietern mit berücksichtigt werden
muss. Der Endkunde, der in einer Volkswirtschaft Produkte und Dienstleistungen bezieht,
und dem eine Erstattung der Vorsteuer nicht möglich ist, betrachtet letztendlich
die Umsatzsteuer als einen Preis erhöhenden Faktor. 287 Nach den Regeln der Preiselastizität
der Nachfrage wird eine Erhöhung der Umsatzsteuer zur Konsum-
Zurückhaltung hingegen eine Senkung zur Konsum-Erhöhung führen. 288
Die Preissteuerung diverser Weltkonzerne, die in verschiedenen Ländern mit verschiedenen
Umsatzsteuer-Sätzen Produkte und Dienstleistungen anbieten, zeigt
deutlich, dass die angebotenen Preise – wohl inklusive Umsatzsteuer – für einen
gewünschten Absatz berücksichtigt werden müssen. Um in einem fremden, z. B. von
einer erhöhten Umsatzsteuer belasteten, Absatzmarkt nicht benachteiligt zu sein,
entscheiden sich viele internationale Unternehmen zu einer drastischen Senkung der
Gewinnmargen, um in das Preisgefüge des Zielmarktes hineinzupassen. Einige Fälle
aus der Vergangenheit der letzten Jahre zeigen, dass dieser Preiskampf bis hin zur
Subventionierung des Verkaufes, d. h. bis zum Verkauf unter den Einstandskosten,
geführt werden kann.
287
Zu beachten sind darüber hinaus – je nach Produktart – weitere Verbrauchssteuern, wie
bspw. die Biersteuer, die Schaumweinsteuer, die Kaffeesteuer etc..
288
Die Preiselastizität der Nachfrage ist als die relative Ändernung der Nachfrage im Verhältnis
zur ebenfalls prozentualen Änderung des Preises einer Ware definiert. Eine durch den Anstieg der
Umsatzsteuer verursachte Preiserhöhung bedeutet in dieser Gleichung eine gleichzeitige Verminderung
des Realeinkommens, da dieses sinkt, wenn der einzelne Haushalt mehr für die nun teureren
Güter und Dienstleistungen bezahlen muss. Vgl. Feess, Eberhard: Mikroökonomie, München, 2004,
S. 15 f..
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