Konzepte und Ansätze zum Risiko- und Rentabilitätsmanagement in ...
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zeitigen E<strong>in</strong>stieg <strong>in</strong> e<strong>in</strong> bestimmtes Geschäftssegment ebenfalls sehr lukrativ se<strong>in</strong>,<br />
birgt zugleich deutlich ger<strong>in</strong>gere Risiken. Diese Risiken können sich auf die Akzeptanz<br />
der Produkte <strong>und</strong> Dienstleistungen auf dem Markt, das Auftreten von „K<strong>in</strong>derkrankheiten,<br />
unerwartete Änderungen des K<strong>und</strong>enverhaltens sowie die technische<br />
Abwicklung erstrecken.<br />
Diese – auf Imitation ausgerichtete – Unternehmenspolitik erfordert e<strong>in</strong>e aufmerksame<br />
Marktbeobachtung ebenso wie die systematische Analyse der <strong>in</strong>novativen Pionierunternehmen,<br />
um dann ggf. nach Möglichkeit sehr schnell <strong>in</strong> den betreffenden<br />
Markt e<strong>in</strong>zusteigen oder mit e<strong>in</strong>em „Me-Too-Produkt“ andere Marktsegmente als die<br />
bisherigen Anbieter anzusprechen. Diese Strategie stellt e<strong>in</strong>e ausgewogene Form<br />
der Steuerung von Rentabilität <strong>und</strong> <strong>Risiko</strong> dar.<br />
3.3.5.3 Management von wirtschaftspolitischen Aspekten<br />
Bei der Überlegung bzgl. des <strong>Risiko</strong>- <strong>und</strong> <strong>Rentabilitätsmanagement</strong> müssen auch die<br />
E<strong>in</strong>flussgrößen berücksichtigt werden, die von der Volkswirtschaft her auf die Entwicklung<br />
e<strong>in</strong>es Unternehmens e<strong>in</strong>wirken können. E<strong>in</strong>e Relevanz für die Überlegungen<br />
dieser Arbeit sollten jedoch nur die Faktoren haben, auf die überhaupt reagiert<br />
werden kann. Als die wichtigsten volkswirtschaftlichen Rahmendaten können unter<br />
anderem folgende aufgezählt werden:<br />
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Politische Stabilität<br />
Gewerbeordnung<br />
Arbeitskosten<br />
Z<strong>in</strong>sen<br />
Verfügbarkeit von menschlichen Ressourcen<br />
Staatliche Förderungen <strong>und</strong> landesspezifische Begünstigungen von Unternehmen<br />
Bauvorschriften<br />
Umweltschutz<br />
Nachfragepotenzial<br />
Die volkswirtschaftlichen Rahmendaten, die durchaus auch je nach Region oder<br />
Stadt variieren können, s<strong>in</strong>d <strong>in</strong>sbesondere für die betriebliche Standortwahl sowie<br />
Absatz- <strong>und</strong> Beschaffungsmarktfragen wichtige Faktoren. Die Ressourcenverfügbarkeit<br />
sowie das Z<strong>in</strong>s- <strong>und</strong> Lohnniveau s<strong>in</strong>d i. d. R. nicht flexibel <strong>und</strong> vom standortsuchenden<br />
Unternehmen nicht zu bee<strong>in</strong>flussen. Das räumliche Entscheidungsfeld bezieht<br />
sich also vornehmlich auf e<strong>in</strong>e passive H<strong>in</strong>nahme des wirtschaftsstrukturellen<br />
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