Wassererlebnisband Gersprenz mit projektbezogener ... - KLARA-Net

| LandKonzept. Frank Uwe Pfuhl|
Dies bedeutet auf die Projektidee bezogen folgende Strategieempfehlungen, die gleichermaßen
für das Wassererlebnisband und das Umweltbildungszentrum gelten:
• Identitätsstiftung betreiben: Weitere Akteure mit der Projektidee vertraut machen und
über attraktive Angebote einbinden
• Dauerhaft Aufmerksamkeit erzeugen: Wahrnehmung von Wassererlebnisband und
Umweltbildungszentrum ermöglichen; durch ständige Wiederholung über unterschiedliche
Medien Kontinuität schaffen
• Produktinnovation, Produktzyklen, Saisonalität von Produkten: Spannung aufbauen
und Interesse wecken mit regelmäßig neu entwickelten Produkten; gute Mischung
aus „Dauerbrennern“ und neuen Produkten; über Saisonalität von Produkten Bezüge
zu natürlichen Zyklen herstellen und Exklusivität erzeugen
• Erschließung von Erlebnispunkten über Information und Inszenierung
5.3.3 Planung des Einsatzes der Instrumente, Marketingmix
Der Marketingmix stellt schließlich das zieladäquate und strategiegeleitete Zusammenwirken
aller absatzpolitischen Entscheidungen dar. Hier werden u.a. die konkreten Maßnahmen zur
Zielerreichung festgelegt.
Wie bereits oben (vgl. u.a. Kap. 2.8) aufgeführt, sind zunächst grundlegende Maßnahmen
der Profilbildung, der Auffindbarkeit und der Wiedererkennung notwendig. Daraus können
folgende Maßnahmen abgeleitet werden:
Tabelle 5: Übersicht der Marketingmaßnahmen
Maßnahme Kurzbeschreibung Projektphase
Corporate Design (CD)
Routenbeschilderung
Zielpunktbeschilderung
Internetseite
Flyer mit Kartendarstellung
Festlegen eines eindeutigen Erscheinungsbildes für Wassererlebnisband
und Umweltbildungszentrum. In der Beschreibung
des CD werden ein Logo und dessen Verwendungsformen,
ein Farbraum, Schriftfamilien, typische Printformate,
Layoutvorlagen, typische Grafiken und Bilder etc.
festgelegt. Daran orientiert sind alle Kommunikationsmittel
zu gestalten.
Anbringung von Indexschildern an der vorhandenen Radwegebeschilderung
oder Tafelwegweisern mit dem Logo
des Wassererlebnisbandes. Hiermit wird das Logo in der
Fläche verbreitet und durch Wiederholung verinnerlicht.
Ausschilderung der Erlebnispunkte von der Radroute aus.
Gestaltung der Beschilderung entsprechend des CD. Wiederholung
von Logo und Titel als Werbepenetration.
Erstellung einer Internetseite unter
www.wassererlebnisband.de
Allgemeiner Flyer mit Grundinformationen zum Wassererlebnisband,
zur vorhandenen Infrastruktur und zum Radweg
sowie mit einer kartografischen Darstellung von Routenverlauf
und Erlebnisstationen. Dieser Flyer wird regelmäßig
neu aufzulegen sein, da neue Erlebnisstationen
dazu kommen sollten und sich das Angebot Schritt für
Schritt aufbaut. Der Flyer sollte in großer Stückzahl produziert
möglichst breit an die Zielgruppen gebracht werden.
Im Anschluss an die
Konzeption, die eindeutige
Formulierung des
Alleinstellungsmerkmals
und die exakte Namengebung
Erster Schritt der Projektumsetzung
Zweiter Schritt
Dritter Schritt
Vierter Schritt
| Machbarkeitsstudie Wassererlebnisband Gersprenz mit Umweltbildungszentrum, Juni 2010 | 102