Wassererlebnisband Gersprenz mit projektbezogener ... - KLARA-Net
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| LandKonzept. Frank Uwe Pfuhl|<br />
er<strong>mit</strong>teln, nachfrageorientierte Produkte zu entwickeln, eine Kontrolle von Produktqualität<br />
und der Quantität der abgesetzten Einheiten muss erfolgen, entsprechende Konsequenzen<br />
daraus müssen auf das Produktportfolio rückgekoppelt werden und schließlich sind Maßnahmen<br />
der Kommunikation – umgangssprachlich auch der Werbung – zu planen und umzusetzen.<br />
In diesem Kapitel finden sich einige Ansätze zum Marketing, die im Zuge der Projektplanung<br />
weiter entwickelt werden müssen.<br />
Der erste Schritt ist die Marketingkonzeption, die grundsätzlich Entscheidungen auf drei Planungsebenen<br />
voraussetzt:<br />
5.3.1 Festlegung der Marketingziele<br />
In der Zielformulierung wird der künftig angestrebte Zustand festgelegt. Mögliche aus der<br />
Projektskizze abzuleitende Ziele sind:<br />
Für das <strong>Wassererlebnisband</strong> <strong>Gersprenz</strong>:<br />
• Aktivierung weiterer Akteure zur Umsetzung der Projektidee<br />
• Mobilisierung von Eigeninitiative zum Ausbau von Erlebnispunkten und gastronomischen<br />
Angeboten<br />
• Entwicklung vermarktbarer (touristischer) Produkte<br />
• Aufbau der Marke „<strong>Wassererlebnisband</strong> <strong>Gersprenz</strong>“ und Schaffung eines hohen Bekanntheitsgrades<br />
• Mobilisierung möglichst vieler Besucher des <strong>Wassererlebnisband</strong>es<br />
Für das Umweltbildungszentrum:<br />
• Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmales<br />
• Erstellung einer pädagogischen und touristischen Konzeption sowie eines „Businessplanes“<br />
für das Bildungszentrum<br />
• Gewinnung von Unterstützern der inhaltlichen Arbeit und Unterstützern <strong>mit</strong> finanziellen<br />
Mittel / Unterstützung der Akquise bzw. des Fundraisings<br />
• Mobilisierung möglichst vieler Besucher des Umweltbildungszentrums<br />
• Verkauf möglichst vieler Bildungs- bzw. Freizeit-Produkte (Führungen, umweltpädagogische<br />
Maßnahmen, Pauschalangebote, Vorträge etc.)<br />
5.3.2 Formulierung von Marketingstrategien<br />
Marketingstrategien sind <strong>mit</strong>tel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur<br />
Marktwahl und –bearbeitung, durch die eine bestimmte Stoßrichtung festgelegt wird. Sie verkörpern<br />
das zentrale Bindeglied zwischen den Marketingzielen einerseits und den laufenden<br />
Maßnahmen im Bereich des Marketingmix andererseits.<br />
| Machbarkeitsstudie <strong>Wassererlebnisband</strong> <strong>Gersprenz</strong> <strong>mit</strong> Umweltbildungszentrum, Juni 2010 | 101
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