5. Trendbericht, Band II - bei TNS Infratest
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Unternehmensstrategien 42<br />
Tabelle 106<br />
Einschätzungen von Marketing und Öffentlichkeitsar<strong>bei</strong>t<br />
in der eigenen Branche<br />
Absolut In %<br />
Positive Bewertungen 12 17,1<br />
Großes bzw. ausreichendes Engagement z.T.<br />
3 4,3<br />
als Folge intensiven Wettbewerbs<br />
Diskussionen von Chancen auf der Umsetzungsebene 1 1,4<br />
Positive Bewertungen der bisherigen Ar<strong>bei</strong>t 8 11,4<br />
Ambivalente bzw. heterogene Bewertungen –<br />
Konstantes Budget – Ar<strong>bei</strong>t „brauchbar“<br />
7 10,0<br />
Kritische Bewertungen 46 65,7<br />
Es wird zuwenig (oder nichts) getan. 10 14,3<br />
Begrenzte/sinkende/fehlende finanzielle oder zeitliche<br />
2 2,9<br />
Ressourcen<br />
Fehlende Kompetenzen und fehlendes Personal –<br />
1 1,4<br />
Mangelnde Professionalität<br />
Negative Bewertungen der bisherigen Ar<strong>bei</strong>t 33 47,2<br />
Kein Bedarf an Marketing – Wirklich nötig? 4 5,7<br />
Konkrete Maßnahmen zur Pressear<strong>bei</strong>t 1 1,4<br />
N 70 -<br />
9.3 Interpretation<br />
Besonderes<br />
Interesse ...<br />
... an Marketing<br />
und PR<br />
(1) Auf die Bitte, das aktuelle Marketing (einschließlich der<br />
Öffentlichkeitsar<strong>bei</strong>t) in der eigenen Einrichtung sowie in der eigenen<br />
Branche zu bewerten, reagierten die befragten Experten mit einem<br />
besonderen Engagement: 197 bzw. 198 Experten nahmen entsprechende<br />
Bewertungen vor, das sind 95 % aller Experten. Hinzu kamen 170<br />
Kommentare. Von ihnen waren 100 auf die eigene Einrichtung und 70 auf<br />
die eigene Branche bezogen.<br />
Am Desinteresse bzw. an einer fehlenden Bereitschaft zu einem Engagement<br />
liegt es demnach nicht, wenn Defizite im gegenwärtigen<br />
informationswirtschaftlichen Marketing festgestellt werden.<br />
Durchschnittliche<br />
Bewertung<br />
(2) Das aktuelle Marketing wurde von den befragten Experten durchschnittlich<br />
mit der Schulnote 3,15 oder „3 minus“ bewertet.<br />
3,15 Bemerkenswert ist die geringe Streuung der Bewertungen nach eigener<br />
Einrichtung und eigener Branche. So bewerteten die Experten das<br />
aktuelle Marketing<br />
Monitoring Informationswirtschaft<br />
<strong>5.</strong><strong>Trendbericht</strong> 2005
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