Multivariatenanalysen (PDF, 976,1 KB) - TU Berlin
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Fallbeispiele<br />
Wahrnehmung von Automarken<br />
• In einer empirischen Untersuchung wurde die Wahrnehmung folgender Automarken<br />
untersucht:<br />
• Opel, VW, Suzuki, Toyota, Mercedes, BMW, Ferrari, Porsche, Lamborghini und<br />
Rolls Royce.<br />
• Dazu wurde 10 Männern die folgende Aufgabe gestellt:<br />
„Beurteilen Sie paarweise die Ähnlichkeit der folgenden Automarken. Vergeben sie<br />
für die Ähnlichkeit eines Automarkenpaares eine Zahl im Wertebereich von<br />
1 (= sehr ähnlich) bis 9 (= sehr unähnlich)!“<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
Lehrstuhl Marketing Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Marktforschung – Diskriminanzanalyse 48
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