Mit Mut und Profil zum Erfolg - Luik-braunstein.de

gerufen“ werden. So wie auch eine riskante Bergtour
geplant werden muss. Für nachhaltigen Erfolg
müssen Ideen umgesetzt werden, die in der Branche
noch unüblich sind. Sachen machen, die es einfach
noch nicht gibt. Nur leider fehlt es oft an Mut, in
andere Richtungen zu denken oder einfach sich nicht
„von der Stange“ zu bedienen. Die
unternehmerische Freiheit dazu liegt jedem zu
Füßen. Deshalb können Trittbrettfahrer, Nachahmer
und Kopierspezialisten nur kurzlebige Erfolge
verbuchen. Und das mit hohem, immer
wiederkehrenden, finanziellen Aufwand. So wie alle
anderen Besteiger des Mount Everests, die in die
Fußstapfen von Messner getreten sind. Kennen Sie
einen? Ich kenne gerade mal Peter Habeler. Er war
damals dabei, mit Reinhold Messner, 1978. Er war
genauso mutig. Nur Messner hat daraus sein Profil
geprägt. Für Unternehmer gilt dasselbe: Der „Erste“
wird immer in den Kundenköpfen verankert bleiben.
Egal wie viele hinterher laufen.
Profil
Wer in die Fußstapfen anderer tritt, hinterlässt selbst
keinen Eindruck. Reinhold Messner ist immer nur
seine eigenen Wege gegangen. Stellen Sie sich vor,
er wäre hinter einem anderen Bergsteiger
hinterhergelaufen und in dessen Fußstapfen getreten
- geradezu lächerlich - keiner würde ihn kennen.
Also: Anders ist besser! Vergleichen Sie Ihr
unternehmerisches Handeln doch einmal mit einer
Schneewanderung. Stellen Sie sich ihren Weg zum
Ziel als eine Spur im Schnee vor. Sie können sogar
im gefährlichen Gelände sicher sein, dass diese an
den Gletscherspalten vorbei führt, oder auch direkt
hinein. Das ist einfach, Sie können hinterherlaufen
oder umdrehen. Sie können aber auch einen ganz
anderen, neuen Weg gehen, den noch niemand
getestet hat. Sie haben damit zwar das Risiko, aber
auch die Chance Ihr eigenes Profil im Schnee zu
hinterlassen. Das ist dann Ihre eigene
Marschrichtung, Ihre eigene Spur mit Ihrer
Schuhgröße, Ihrem Schuhprofil und Ihrem
Schrittabstand. Das sind wirklich Sie! Und nicht ein
anderer. Sie sind dann das Original und nicht die
Fälschung. Natürlich ist es im ersten Moment immer
einfacher, vorhandenen Spuren nachzulaufen. So
wie im täglichen Geschäft die pfannenfertigen
Marketingprodukte, die Sie nur aufzuwärmen
brauchen. Sozusagen das Fastfood der
Werbebranche. Sie erkennen dies auch daran, wenn
Sie nach einer halben Stunde schon wieder Hunger
haben, weil das Essen nicht nahrhaft war. Für viele
kein Problem, dann wird halt nochmal bestellt. Dass
das ins Geld geht, versteht sich von selbst. Dazu
kommt, dass Sie Marketingkonzepte, wie die
schnelle „5 Minuten Terrine“ aus dem Maggi-Regal,
mit anderen teilen müssen. Das äußert sich dann
damit, dass man die „Kuchenanteile“ am Markt
ergattern muss. Logisch, wenn jeder dieselbe Suppe
kocht. Der persönliche nachhaltige Erfolg bleibt
dabei aus, weil diese zudem an jedem Ort der Welt
gleich (übel) schmeckt.
Nur wer als Unternehmer am Markt sein eigenes
Profil, oder sagen wir Image, und seine eigene
Persönlichkeit lebt, der überlebt. Das heißt, Sie
können nur erfolgreich sein, wenn Sie Ihre eigenen
Ideen verwirklichen und Ihr eigenes Profil
herausarbeiten. Reinhold Messner hatte keine
vorgegebene Spur bei seinem mutigen und nicht
gepflügten Weg nach oben. Aber er hat es
geschafft- alleine, nur mit der dort oben
vorhandenen Atemluft. Was er dazu benötigte, ist
schlicht seine eigene „Firmenphilosophie“ und seine
persönliche Ausrüstung dazu. Sein damaliges Ziel,
der Erste ohne Sauerstoffgerät zu sein, ist für seinen
Erfolg maßgebend. Eisigen „Gegenwind“ hatte er
mit Sicherheit. Möglicherweise hatte er auch
etappenweise Höhenangst. Aber Mut beseitigt
Angst, Zweifel und Skepsis. Ohne Mut kommt man
nicht an sein Ziel. Deswegen: Mut zum eigenen
BETTINA LUIK-BRAUNSTEIN Kolumnistin und Imageberaterin für Unternehmen www.luik-braunstein.de