Download Studienergebnisse (PDF) - TextilWirtschaft
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Markt- und<br />
Markenanalyse<br />
Strick/Wirk<br />
Ergebnisse einer Handelsbefragung<br />
September 2009
Umsatzentwicklung Gesamt & Strick/Wirk<br />
Wie sich die Strick/Wirk-Umsätze* im Vergleich zum DOB-Gesamtmarkt entwickelt<br />
haben**<br />
DOB gesamt<br />
Strick/Wirk<br />
27,28<br />
3,66<br />
26,92<br />
3,66<br />
26,10<br />
3,78<br />
26,51<br />
4,09<br />
26,33<br />
4,35<br />
27,33<br />
4,91<br />
27,23<br />
5,30<br />
26,86<br />
26,05<br />
25,16<br />
25,50<br />
26,70<br />
27,95 28,65<br />
5,60 5,25 5,80<br />
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008<br />
5,30<br />
5,25<br />
5,00<br />
5,05<br />
* Angaben in Mrd. Euro VK-Preise<br />
** Quelle: BTE-Statistiken für Umsätze 1995 bis 2008. Umsätze für 2008 basierend auf vorläufigen Umsatzzahlen.
Marken in der Studie<br />
Strick/Wirk-Spezialisten und Komplett-Anbieter mit eigenen Strick-Kollektionen<br />
• Betty Barclay Elements<br />
• Brax<br />
• Cecil<br />
• CPM (Christa Probst)<br />
• Efixelle<br />
• Esisto<br />
• Esprit Casual<br />
• Faber<br />
• Gant<br />
• GC Fontana<br />
• Gerry Weber Edition<br />
• Gollé Haug<br />
• Jette<br />
• Kapalua<br />
• Lacoste<br />
• Marc O’Polo<br />
• März<br />
• Monari<br />
• Olsen<br />
• Oui<br />
• Passport<br />
• Public<br />
• Rabe<br />
• Ralph Lauren<br />
• Repeat<br />
• s.Oliver Casual<br />
• Street One<br />
• Tom Tailor<br />
• Tommy Hilfiger<br />
• Via Appia
Umsatzanteil Strick/Wirk<br />
Umsatzanteil Strick/Wirk an gesamter DOB (in 2 Jahren)<br />
Strick<br />
17%<br />
Strick/Wirk<br />
34%<br />
Wirk (+2%-Pkt.)<br />
17%<br />
DOB gesamt<br />
Sonstige<br />
DOB<br />
66%<br />
(-2%-Pkt.)
Der lange Weg ins Sortiment<br />
Durchschnittliche Anzahl angesehener und geführter Strick/Wirk-Kollektionen*<br />
9,9 angesehene Strick/Wirk-<br />
Kollektionen von<br />
Strick/Wirk-Spezialisten<br />
Alle Strick/Wirk-Kollektionen<br />
5,2 georderte Marken<br />
10,6 geführte Marken<br />
9,8 angesehene Strick/Wirk-<br />
Kollektionen von<br />
Komplett-Anbietern/Lifestyle-Marken<br />
5,4 georderte Marken<br />
* Ohne Eigenmarken
Rollen im Sortiment<br />
Die zentralen Rollen in den Strick/Wirk-Sortimenten des Handels<br />
Stilwelten<br />
Rollen im Sortiment<br />
Stilwelten<br />
Preis<br />
Mode Mode<br />
Preis<br />
• Welcher Stilwelt wird der<br />
Anbieter zugeordnet?<br />
Welche Welcher In welchem modische Stilwelt<br />
Genre Rolle wird der wird Anbieter dem der<br />
wird dem Anbieter<br />
zugewiesen? zugeordnet? Anbieter<br />
zugewiesen? gesehen?<br />
• Welche modische Rolle<br />
• In welchem Genre wird<br />
der Anbieter gesehen?
Preislagen Strick<br />
Umsatzanteile Strick nach Preislagen (in 2 Jahren)<br />
24%<br />
(+/- 0%)<br />
Einstiegs-<br />
Preislage<br />
(VK bis 38 €)<br />
48%<br />
(+/- 0%)<br />
Mittlere<br />
Preislage<br />
(VK 39-78 €)<br />
28%<br />
(-1%-Pkt.)<br />
Gehobene<br />
Preislage<br />
(VK ab 79 €)
Ganzjahresqualitäten gewinnen an Wert<br />
Zustimmung zur Aussage:<br />
„Ganzjahresqualitäten sind für unser<br />
Geschäft immer wichtiger geworden.“<br />
83%
Umsatzaufteilung Vertriebspartnerschaften<br />
Aufteilung der Umsätze mit Vertriebspartnerschaften auf VP mit Produkt-Spezialisten<br />
und VP mit Komplett-Anbietern*<br />
Gesamtumsatz mit Vertriebspartnerschaften (=100%)<br />
bei Großformen<br />
Umsätze aus<br />
VP mit<br />
Komplett-<br />
Anbietern<br />
63%<br />
Umsätze aus<br />
VP mit Produktspezialisten<br />
37%<br />
* Auswertung nur auf Basis Großformen, da lediglich 5% der Fachgeschäfte Vertriebspartnerschaften bei Strick/Wirk haben.
Das Anforderungsprofil im Überblick<br />
Was den Händlern bei der Auswahl ihrer Strick/Wirk-Lieferanten wie wichtig ist<br />
Hohe Qualität Hohe Qualität und Verarbeitung<br />
& Verarbeitung<br />
Zielgruppengerechte Umsetzung<br />
Zielgruppengerechte Umsetzung modischer Trends<br />
modischer Trends<br />
Hohe Hohe Profitleistung<br />
Einwandfreie Einw andfreie Lieferleistung<br />
Verkaufsorientierte Kollektionsentwicklung<br />
Kollektionsentw icklung<br />
Nachlieferungsfähigkeit bei modischen<br />
Nachlieferungsfähigkeit bei modischen Artikeln<br />
Artikeln<br />
Gute Unterstützung Gute Unterstützung beim beim Abverkauf<br />
Bringt innovative Bringt innovative Materialien<br />
Ist gut bei Ist gut Ganzjahresqualitäten<br />
bei Ganzjahres-qualitäten<br />
Gute Betreuung durch Repräsentanten/Außendienst<br />
Gute Betreuung durch<br />
Repräsentanten/Außendienst<br />
Gut funktionierende Gut funktionierende NOS-Programme<br />
Bietet Bietet neben neben Strick Strick zusätzlich zusätzlich attraktive attraktive Artikel<br />
Artikel<br />
Attraktivität Attraktivität als Komplettanbieter<br />
als Komplettanbieter<br />
Fähigkeit zu kooperativen<br />
Fähigkeit zu kooperativen Bew irtschaftungsformen<br />
Bewirtschaftungsformen<br />
unverzichtbar<br />
sehr wichtig wichtig<br />
76%<br />
73%<br />
72%<br />
92%<br />
90%<br />
90%<br />
89%<br />
89%<br />
95%<br />
100%<br />
100%<br />
99%<br />
99%<br />
99%
Das Special zur Studie<br />
Zeigen Sie dem Handel Ihre Stärken!<br />
TW 46<br />
TW-Studie Strick/Wirk<br />
Erscheinungstermin: 12.11.2009<br />
Anzeigenschluss: 4.11.2009<br />
TW-Studie Strick
Fragen zur Studie?<br />
Wir helfen Ihnen gerne weiter!<br />
Kathrin Dambacher Michael Albaum<br />
Anzeigenverkauf Marketing<br />
Mainzer Landstraße 251 Mainzer Landstraße 251<br />
60326 Frankfurt am Main 60326 Frankfurt am Main<br />
Tel: +49 (0)69 7595-1738 Tel: +49 (0)69 7595-2001<br />
Fax: +49 (0)69 7595-1709 Fax: +49 (0)69 7595-2000<br />
E-Mail: dambacher@<strong>TextilWirtschaft</strong>.de E-Mail: albaum@<strong>TextilWirtschaft</strong>.de
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