Magazin 2009 - Frankfurter Presseclub

Klare Grenzen
Fragt der Quizmaster: „Welcher Gegensatz ist unversöhnlich?
A: Feuer und Wasser. B: Vampir und Knoblauch.
C: Journalismus und PR. D: Frankfurt und Offenbach.“ Der
Kandidat, gebürtiger Frankfurter, entscheidet sich ohne zu
zögern für die Antwort C. Er liegt damit zumindest nicht
ganz falsch. Die Grenzlinie ist nämlich klar gezogen: Journalisten
holen mehr als nur eine Meinung ein, sie werten
möglichst viele Quellen aus, sie bemühen sich um Distanz
nach allen Seiten, und sie fühlen sich der Öffentlichkeit verpflichtet
– insofern sind sie die eigentlichen „Öffentlichkeitsarbeiter“
als Treuhänder für die Res publica, die öffentliche
Sache. PR-Fachleute hingegen sind ihrem Auftraggeber
verpflichtet, sie wollen dessen „positive Botschaft“ unter die
Leute bringen und müssen deshalb notwendigerweise einseitig
sein.
So weit – so unbestritten: „Der Journalist hat die Aufgabe,
Zusammenhänge objektiv zu beschreiben, um seine Leser
zu informieren – während der PR-Fachmann die Interessen
seines Hauses vertreten muss.“ Dieser Satz, dem auch das
Netzwerk Recherche zustimmen könnte, stammt von der
Kommunikationsberaterin und ehemaligen Nestlé-Presse -
sprecherin Barbara Nickerson. (Das Interview mit ihr, die
auch dem FPC angehört, lesen Sie ab Seite 46.) Nur: Moralisch
anstößig, wie Journalisten gern suggerieren, ist PR
keineswegs. Interessenvertretung, Lobbyismus und Public
Relations sind für eine offene Gesellschaft so konstituierend,
wie es seinerseits der unabhängige Journalismus ist. Und
Lobbyarbeit betreiben sie alle, Energieunternehmen ebenso
wie Umweltschutzorganisationen.
Insofern geht jede moralisch aufgeladene Überlegenheitspose
von Journalisten ins Leere. Es irren sich aber auch
die PR-Leute, die sagen, der unabhängige Journalismus sei
bestenfalls eine Art naive Träumerei, im schlimmeren Fall
die Selbstlegitimation einer Kaste, die vorgebe, über den
widerstreitenden Interessen zu stehen und quasi auf den
Zuschauerrängen zu sitzen, während sie sich in Wirklichkeit
selbst mitten in der Arena befinde. Denn für das Funktionieren
einer aufgeklärten Gesellschaft sind Medien als neutrale
Instanz unentbehrlich – als Makler, die widerstreitende
Meinungen und Interessen aufnehmen, als solche kenntlich
machen und auch leiseren Stimmen Gehör verschaffen.
So ermöglichen sie den Bürgern ein eigenes Urteil auf der
Basis nachprüfbarer Fakten, vom Kaufverhalten bis zur
Wahlentscheidung.
Deshalb, weil sowohl Journalisten als auch PR-Leute zwar
unterschiedliche, aber legitime und wichtige Rollen ausfüllen,
haben beide Platz im Frankfurter PresseClub. Das gilt
auch für Unternehmen. Ihnen, unseren korporativen Mit -
gliedern, ist dieses Magazin thematisch gewidmet. Ohne
ihre Unterstützung könnte der FPC sein Programm, das in
erster Linie Journalisten zugute kommt, nicht auf die Beine
stellen. Herzlichen Dank.
Werner D’Inka,
Präsident des Frankfurter PresseClubs
und Mitherausgeber der „F.A.Z.“
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