Magazin 2009 - Frankfurter Presseclub
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Klare Grenzen<br />
Fragt der Quizmaster: „Welcher Gegensatz ist unversöhnlich?<br />
A: Feuer und Wasser. B: Vampir und Knoblauch.<br />
C: Journalismus und PR. D: Frankfurt und Offenbach.“ Der<br />
Kandidat, gebürtiger <strong>Frankfurter</strong>, entscheidet sich ohne zu<br />
zögern für die Antwort C. Er liegt damit zumindest nicht<br />
ganz falsch. Die Grenzlinie ist nämlich klar gezogen: Journalisten<br />
holen mehr als nur eine Meinung ein, sie werten<br />
möglichst viele Quellen aus, sie bemühen sich um Distanz<br />
nach allen Seiten, und sie fühlen sich der Öffentlichkeit verpflichtet<br />
– insofern sind sie die eigentlichen „Öffentlichkeitsarbeiter“<br />
als Treuhänder für die Res publica, die öffentliche<br />
Sache. PR-Fachleute hingegen sind ihrem Auftraggeber<br />
verpflichtet, sie wollen dessen „positive Botschaft“ unter die<br />
Leute bringen und müssen deshalb notwendigerweise einseitig<br />
sein.<br />
So weit – so unbestritten: „Der Journalist hat die Aufgabe,<br />
Zusammenhänge objektiv zu beschreiben, um seine Leser<br />
zu informieren – während der PR-Fachmann die Interessen<br />
seines Hauses vertreten muss.“ Dieser Satz, dem auch das<br />
Netzwerk Recherche zustimmen könnte, stammt von der<br />
Kommunikationsberaterin und ehemaligen Nestlé-Presse -<br />
sprecherin Barbara Nickerson. (Das Interview mit ihr, die<br />
auch dem FPC angehört, lesen Sie ab Seite 46.) Nur: Moralisch<br />
anstößig, wie Journalisten gern suggerieren, ist PR<br />
keineswegs. Interessenvertretung, Lobbyismus und Public<br />
Relations sind für eine offene Gesellschaft so konstituierend,<br />
wie es seinerseits der unabhängige Journalismus ist. Und<br />
Lobbyarbeit betreiben sie alle, Energieunternehmen ebenso<br />
wie Umweltschutzorganisationen.<br />
Insofern geht jede moralisch aufgeladene Überlegenheitspose<br />
von Journalisten ins Leere. Es irren sich aber auch<br />
die PR-Leute, die sagen, der unabhängige Journalismus sei<br />
bestenfalls eine Art naive Träumerei, im schlimmeren Fall<br />
die Selbstlegitimation einer Kaste, die vorgebe, über den<br />
widerstreitenden Interessen zu stehen und quasi auf den<br />
Zuschauerrängen zu sitzen, während sie sich in Wirklichkeit<br />
selbst mitten in der Arena befinde. Denn für das Funktionieren<br />
einer aufgeklärten Gesellschaft sind Medien als neutrale<br />
Instanz unentbehrlich – als Makler, die widerstreitende<br />
Meinungen und Interessen aufnehmen, als solche kenntlich<br />
machen und auch leiseren Stimmen Gehör verschaffen.<br />
So ermöglichen sie den Bürgern ein eigenes Urteil auf der<br />
Basis nachprüfbarer Fakten, vom Kaufverhalten bis zur<br />
Wahlentscheidung.<br />
Deshalb, weil sowohl Journalisten als auch PR-Leute zwar<br />
unterschiedliche, aber legitime und wichtige Rollen ausfüllen,<br />
haben beide Platz im <strong>Frankfurter</strong> PresseClub. Das gilt<br />
auch für Unternehmen. Ihnen, unseren korporativen Mit -<br />
gliedern, ist dieses <strong>Magazin</strong> thematisch gewidmet. Ohne<br />
ihre Unterstützung könnte der FPC sein Programm, das in<br />
erster Linie Journalisten zugute kommt, nicht auf die Beine<br />
stellen. Herzlichen Dank.<br />
Werner D’Inka,<br />
Präsident des <strong>Frankfurter</strong> PresseClubs<br />
und Mitherausgeber der „F.A.Z.“<br />
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