Magazin 2009 - Frankfurter Presseclub

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Klare Grenzen Fragt der Quizmaster: „Welcher Gegensatz ist unversöhnlich? A: Feuer und Wasser. B: Vampir und Knoblauch. C: Journalismus und PR. D: Frankfurt und Offenbach.“ Der Kandidat, gebürtiger Frankfurter, entscheidet sich ohne zu zögern für die Antwort C. Er liegt damit zumindest nicht ganz falsch. Die Grenzlinie ist nämlich klar gezogen: Journalisten holen mehr als nur eine Meinung ein, sie werten möglichst viele Quellen aus, sie bemühen sich um Distanz nach allen Seiten, und sie fühlen sich der Öffentlichkeit verpflichtet – insofern sind sie die eigentlichen „Öffentlichkeitsarbeiter“ als Treuhänder für die Res publica, die öffentliche Sache. PR-Fachleute hingegen sind ihrem Auftraggeber verpflichtet, sie wollen dessen „positive Botschaft“ unter die Leute bringen und müssen deshalb notwendigerweise einseitig sein. So weit – so unbestritten: „Der Journalist hat die Aufgabe, Zusammenhänge objektiv zu beschreiben, um seine Leser zu informieren – während der PR-Fachmann die Interessen seines Hauses vertreten muss.“ Dieser Satz, dem auch das Netzwerk Recherche zustimmen könnte, stammt von der Kommunikationsberaterin und ehemaligen Nestlé-Presse - sprecherin Barbara Nickerson. (Das Interview mit ihr, die auch dem FPC angehört, lesen Sie ab Seite 46.) Nur: Moralisch anstößig, wie Journalisten gern suggerieren, ist PR keineswegs. Interessenvertretung, Lobbyismus und Public Relations sind für eine offene Gesellschaft so konstituierend, wie es seinerseits der unabhängige Journalismus ist. Und Lobbyarbeit betreiben sie alle, Energieunternehmen ebenso wie Umweltschutzorganisationen. Insofern geht jede moralisch aufgeladene Überlegenheitspose von Journalisten ins Leere. Es irren sich aber auch die PR-Leute, die sagen, der unabhängige Journalismus sei bestenfalls eine Art naive Träumerei, im schlimmeren Fall die Selbstlegitimation einer Kaste, die vorgebe, über den widerstreitenden Interessen zu stehen und quasi auf den Zuschauerrängen zu sitzen, während sie sich in Wirklichkeit selbst mitten in der Arena befinde. Denn für das Funktionieren einer aufgeklärten Gesellschaft sind Medien als neutrale Instanz unentbehrlich – als Makler, die widerstreitende Meinungen und Interessen aufnehmen, als solche kenntlich machen und auch leiseren Stimmen Gehör verschaffen. So ermöglichen sie den Bürgern ein eigenes Urteil auf der Basis nachprüfbarer Fakten, vom Kaufverhalten bis zur Wahlentscheidung. Deshalb, weil sowohl Journalisten als auch PR-Leute zwar unterschiedliche, aber legitime und wichtige Rollen ausfüllen, haben beide Platz im Frankfurter PresseClub. Das gilt auch für Unternehmen. Ihnen, unseren korporativen Mit - gliedern, ist dieses Magazin thematisch gewidmet. Ohne ihre Unterstützung könnte der FPC sein Programm, das in erster Linie Journalisten zugute kommt, nicht auf die Beine stellen. Herzlichen Dank. Werner D’Inka, Präsident des Frankfurter PresseClubs und Mitherausgeber der „F.A.Z.“ 3
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