Geschäftsbericht 2003 - Fielmann
Geschäftsbericht 2003 - Fielmann
Geschäftsbericht 2003 - Fielmann
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
anche<br />
22 geschäftsbericht <strong>2003</strong><br />
Gleitsichtgläser<br />
erleichtern das Sehen<br />
im fortgeschrittenen alter sind nahezu alle<br />
Menschen auf eine Lesebrille angewiesen.<br />
Fehlsichtige, die schon in jungen Jahren<br />
eine brille tragen, benötigen im alter eine<br />
Fern- und eine nahbrille. Komfortabler<br />
sind Mehrstärkengläser. heute werden die<br />
Doppelgläser mit sichtbarem Leseteil von<br />
gleitsichtgläsern abgelöst. ihre stufenlose<br />
Progression ist für außenstehende nicht zu<br />
erkennen. Sie unterscheiden sich für den<br />
betrachter nicht von den einstärkengläsern.<br />
Der gestiegene Komfort hat seinen Preis.<br />
Die komplizierte Oberflächengeometrie der<br />
gleitsichtgläser macht sie im Durchschnitt<br />
viermal teurer als einstärkengläser.<br />
400<br />
<strong>Fielmann</strong> wächst mit gleitsichtgläsern<br />
schneller als die branche. Dies erklärt<br />
sich aus der Kundenstruktur. ab dem 45.<br />
Lebensjahr sind brillenträger neben der<br />
Fernbrille in regel auch auf eine Lesebrille<br />
angewiesen. Statt zwei brillen, eine für die<br />
nähe, eine für die Ferne, tragen zu müssen,<br />
entscheiden sie sich zunehmend für die<br />
gleitsichtgläser, damit für das tragen nur<br />
einer brille.<br />
<strong>Fielmann</strong>-Kunden schätzen die Preiswürdigkeit<br />
des Unternehmens und bleiben<br />
<strong>Fielmann</strong> auch im alter treu. Ohne auch<br />
nur einen neukunden zu gewinnen, wird<br />
sich der gleitsichtanteil bei <strong>Fielmann</strong> daher<br />
in den nächsten fünf Jahren um mehr als<br />
50 Prozent erhöhen.<br />
brillenglas ist nicht gleich brillenglas. bei<br />
rund 40 Prozent der brillengläser besteht das<br />
grundmaterial aus Mineralien. bei 60 Prozent<br />
werden organische Stoffe als basismaterial<br />
eingesetzt. hier überwiegt das leichte<br />
und weitgehend bruchsichere cr 39. Um<br />
Kratzer auf den gläsern zu verhindern, wird<br />
deren Oberfläche zunehmend beschichtet.<br />
auch hochbrechende, dünne und leichte<br />
gläser gewinnen an bedeutung.<br />
Wachstumsmarkt Sonnenbrillen<br />
Sonnenbrillen bieten den optischen Fachgeschäften<br />
ein erhebliches Wachstumspotenzial.<br />
Jährlich werden in Deutschland 13 bis<br />
17 Millionen Sonnenbrillen verkauft. aus-<br />
<strong>Fielmann</strong>: Umsatzausweitung Gleitsichtgläser index 1997 = 100 Prozent<br />
378<br />
268<br />
250<br />
234<br />
197<br />
113<br />
141<br />
100<br />
’97 ’98 ’99 ’00 ’01 ’02 ‘03