Geschäftsbericht 2003 - Fielmann

derlassungen sind mehrheitlich Mitglieder
der innungen. Demgegenüber kennt der
großteil der anderen europäischen Länder
in den optischen Fachgeschäften keine Präsenzpflicht
eines augenoptikermeisters.
Wie in Deutschland steigt auch in der
mittelständisch geprägten augenoptikbranche
in den europäischen nachbarländern
die zahl der optischen Fachgeschäfte.
Dabei liegt der Filialisierungsgrad deutlich
höher als in Deutschland. er beträgt
in der Schweiz 14 Prozent, in Österreich
20 Prozent und in den niederlanden sogar
34 Prozent. Die zahl der augenoptischen
Fachgeschäfte wuchs im berichtsjahr in der
Schweiz um zehn auf 1.100 betriebe. hiervon
unterhält Fielmann 23. auch in Österreich
kamen zehn Optiker neu auf den Markt.
Von den 1.220 geschäften gehören 14 zur
Fielmann-gruppe.
Die Optiker in den europäischen nachbarländern
erzielen höhere Durchschnittsumsätze
als ihre deutschen Kollegen. analog
sieht man das bei den Fielmann-niederlassungen.
So erwirtschaftet eine Fielmannniederlassung
in Österreich einen Durchschnittsumsatz
von 2,6 Millionen ¤, in der
Schweiz von 3,3 Millionen ¤. Mittelfristig
wollen wir in der Schweiz mit 3 Prozent der
geschäfte einen absatzmarktanteil von 34
Pro zent erreichen, in Österreich und in den
niederlanden mit je 2 Prozent 28 Prozent
bzw. 25 Prozent. (Quelle: zVa)
Brillenmarke: Fielmann
eine geradezu unüberschaubare Fülle von
brillenfassungen kennzeichnet den deutschen
Markt. Dabei vertrauen eher die traditionellen
Optiker auf einen Markennamen
als ihre Kunden. Der handwerklich tätige
augenoptiker bezieht in aller regel die
Fassungen und die rohrunden gläser von
der industrie oder dem großhandel und fügt
sie in seiner Werkstatt zur brille zusammen.
herkunft und Qualität seiner Vorprodukte
kann ein Optiker in der regel nur schwerbewerten.
auf dieser basis werden für den
Optiker der Preis der gelieferten Fassungen
und gläser und der Markenname des herstellers
leicht zum Qualitätsmaßstab. Darauf
baut die industrie.
Fielmann deckt dagegen die gesamte
Wertschöpfungskette der branche ab. Fielmann
ist Produzent, agent und augenoptiker.
Fielmann produziert auf den gleichen
Maschinen wie große Markenhersteller.
Fielmann verzichtet aber bei der eigenen
collection auf die Veredelung durch den
aufdruck einer Marke. Die Fielmann-collection
kauft der Kunde praktisch zum einkaufspreis
der übrigen branche.
Unter den herstellern von brillenfassungen
und gläsern ragen in Deutschland nur
drei Marken heraus und sind den bürgerinnen
und bürgern bekannt. gestützt kennen
die Marke Fielmann mehr als 90 Prozent
aller bürgerinnen und bürger, 83 Prozent
erinnern sich an zeiss und 62 Prozent nennen
rodenstock. (Quelle: emnid)
30
20
10
0
12
branche
Filialisierungsgrad
anzahl betriebsstätten in %
34
3,0
2,0
1,0
0
20
Deutsch- Öster- nieder-
land reich lande
Durchschnittsumsatz
pro Fielmann-niederlassung
in Millionen ¤
3,3
2,0
2,6
Deutsch- Öster- Schweiz
land reich
Bekanntheitsgrad
Marken
gestützt, in Prozent
90
60
30
0
62
83
98
roden- zeiss Fielmann
stock
geschäftsbericht 2003 21