Geschäftsbericht 2003 - Fielmann

anche
Produktivität:
verkaufte Brillen
pro Mitarbeiter/tag
4,5
3,0
1,5
0
4,5
3,0
1,5
0
1,2
traditioneller Fielmann
Optiker
Wiederbeschaffungsintervall
in Jahren
4,1
3,3
branche Fielmann
Durchschnittsumsatz
Deutschland
in Millionen ¤/Jahr
2,1
1,4
0,7
0
0,3
20 geschäftsbericht 2003
5
2,0
traditioneller Fielmann
Optiker
Der Markt:
Jeder Zweite trägt eine Brille
in Deutschland trägt jeder zweite eine brille.
Von den erwachsenen (ab 16 Jahren) sind
es 63 Prozent oder 39,4 Millionen bürgerinnen
und bürger. Vor 50 Jahren waren es
43 Prozent. Von den 45- bis 59-Jährigen
benutzen mehr als 75 Prozent eine brille,
bei den Senioren nahezu jeder. im reifen
alter greifen auch normalsichtige zur Lesebrille.
(Quelle: allensbach, emnid, Statistisches bundesamt)
Die Brille ist modisches Accessoire
Der deutsche brillenträger kauft im Schnitt
alle vier Jahre eine brille. Die Kunden von
Fielmann sind modebewusst und wissen
um die Preiswürdigkeit von Fielmann. Sie
leisten sich im Durchschnitt bereits alle
3,3 Jahre eine neue brille. neben dem
attraktiven Preis sind eine veränderte Sehstärke,
Verschleiß oder Verlust und Modetrends
weitere gründe.
Denn die brille ist längst mehr als nur
optisches Korrektiv. brillen setzen kommunikative
zeichen, haben Symbolcharakter,
vermitteln das gefühl von Status. Über
Preispolitik und auswahl hat Fielmann die
brille zum erschwinglichen accessoire gemacht.
brillen und Sonnenbrillen sind in den
Medien etabliert. Wer heute in Modezeitschriften
blickt, findet dort weit mehr brillen
abgebildet als noch vor Jahren.
Betriebswirtschaftliche Kennzahlen
Die augenoptische branche ist stark zersplittert.
Der traditionelle deutsche Optiker
verkauft im Durchschnitt pro Mitarbeiter
weniger als zwei brillen am tag. bei Fielmann
werden täglich 35 brillen pro niederlassung
abgesetzt. Jährlich verkauft
der Durchschnittsoptiker weniger als 900
brillen. Fielmann setzt in Deutschland 5,8
Millionen brillen ab.
Das Lager des traditionellen Optikers
schlägt sich alle anderthalb Jahre um, das
von Fielmann alle vier Monate.
Der Durchschnittsumsatz eines augenoptischen
Fachgeschäfts in Deutschland liegt bei
0,3 Millionen ¤. im Vergleich dazu erwirtschaftet
eine Fielmann-niederlassung in
Deutschland durchschnittlich 2 Millionen ¤
Umsatz. (Quelle: zVa-betriebsvergleich, ifa)
Optiker – Berufsbild im Wandel
nach ihrem eigenen Selbstverständnis
sind Optiker gesundheitshandwerker, die
Fehlsichtigen helfen und sie versorgen. in
Deutschland dürfen Optiker die Sehschärfe
bestimmen (refraktionieren) und contactlinsen
anpassen. Sie beraten die Kunden bei
der auswahl von gläsern und Fassungen.
als gesundheitshandwerker ist der Optiker
mehr als nur händler. er fertigt individuelle
brillen aus zugekauften halbfabrikaten.
Mehr als die hälfte der inhabergeführten
betriebe haben sich einkaufs- oder Werbegemeinschaften
angeschlossen.
in Deutschland muss jedes augenoptische
Fachgeschäft mit Kassenzulassung von
einer augenoptikermeisterin oder einem
augenoptikermeister geführt werden. Diese
besondere Verantwortung gegenüber den
Kunden ist für augenoptiker in der im berichtsjahr
reformierten Meisterverordnung
gesetzlich bestätigt worden. Die deutschen
augenoptiker sind als handwerker über
innungen organisiert. auch Fielmann-nie