Geschäftsbericht 2003 - Fielmann

Strategie
12 geschäftsbericht 2003
Wir liefern direkt und ohne Umwege
in unsere niederlassungen hinein. Wir ver-
zichten bei unserer eigenen collection auf
„Print-Veredelung“, also den aufdruck eines
mehr oder weniger statusträchtigen Labels.
Unsere eigene, top-modische collection
kauft der Kunde praktisch zum einkaufspreis
der übrigen branche. Unsere niederlassungen
sind damit sozusagen Factory-Outlets.
Die Preise bei Fielmann liegen in diesem
bereich um rund 70 Prozent unter dem allgemeinen
Preisniveau gelabelter, das heißt
mit einem Markenaufdruck „print-veredelter“
Ware.
Wir kaufen bei herstellern, die für bekannte
Marken und couturelinien produzieren.
Mit einem Unterschied: Wir beziehen
pro Modell in der regel erheblich größere
Mengen als die zulieferanten der traditionellen
Optiker. Das bringt beim einkauf
bessere Konditionen. Diese Vorteile geben
wir an die Kunden weiter. Wir geben topmodische
brillen in hervorragender Qualität
zum garantiert günstigsten Preis ab.
auch Markenfassungen kaufen wir in
größeren Stückzahlen ein als andere Wettbewerber.
Daher bieten wir Markenfassungen
bis zu 50 Prozent günstiger an als der
traditionelle Optiker.
Wie alle anderen Optiker führt Fielmann
auch Ware aus Fernost. Wir kaufen
von ausgewählten Lieferanten, die nach
Maßgabe unserer strengen Qualitätsnormen
in großer auflage produzieren. Jede
charge wird in unserem eigenen testlabor
überprüft. Wir gewähren drei Jahre garantie
für jede brille.
Während die Produktion in Fernost und
vor allem china stetig wächst, werden in
Westeuropa Fertigungsstätten geschlossen.
Fielmann hält an seinen Produktionsstandorten
in Deutschland und Westeuropa
fest, erhöht damit die Vielfalt des angebotes,
kann Modetrends setzen. Denn jedes
Land und jede Fertigung haben ihre
handschrift. Mit den eigenen Produktionen
in Deutschland und Frankreich leisten wir
zudem einen maßgeblichen beitrag zum
erhalt des kulturellen erbes der brillenherstellung
in europa.
im brandenburgischen rathenow, der
Wiege der deutschen brillenproduktion,
steht unser Produktions- und Logistikzentrum.
hier haben wir unsere Kompetenz in
eigenfertigung und Logistik gebündelt. Unter
einem Dach fertigen wir auftragsbezogen
Mineral- und Kunststoffgläser und fügen
sie in der randschleiferei mit der bestellten
Fassung zur brille zusammen.
rathenow ist ausdruck unserer zuversicht.
Das Werk kann erweitert werden, um
das dynamische Mengenwachstum zu bewältigen,
das unsere internationalisierung
mit sich bringen wird.
Nur Fielmann ist Fielmann
Fielmann hat im letzten Jahr mehr als
6,4 Millionen brillen abgegeben. Unsere
modernen niederlassungen liegen in top-
citylagen neben den geschäften der Markt-
führer anderer branchen. Sie zeigen eine
schier unfassbare Fülle großer Marken,
internationaler couturiers und die topmodische
Fielmann-collektion zum fairen Preis.
in Werkstatt, Verkauf und augenprüfraum
steht modernste technologie. Wir bieten
kompetente, freundliche Fachberatung.