Wissensnetz Gender Mainstreaming für die Bundesverwaltung

Wissensnetz Gender Mainstreaming
Holtz-Bacha, Christina; Fröhlich, Romy: Wie die Medien die Welt erschaffen und wie
Menschen darin leben, 1998.
Huhnke, Brigitta: Macht, Medien und Geschlecht. Eine Fallstudie zur Berichterstattung
der dpa, der taz sowie der Wochenzeitungen Die Zeit und Der Spiegel von 1980 bis
1995, 1996.
Klaus, Elisabeth, Kommunikationswissenschaftliche Geschlechterforschung, 1998.
NOS Gender Portrayal Department. Informative Programmes. Media Portryal of
Women and Men, 1996.
Schmerl, Christiane (Hg.): In die Presse geraten. Darstellung von Frauen in der Presse
und Frauenarbeit in den Medien. 2. durchges. Auflage, 1989.
Schmerl, Christiane: Frauenbilder in der Werbung, in: Mühlen-Achs, Gitta (Hg.): Bildersturm.
Frauen in den Medien, 1990, S. 183-204.
Seifert, Ruth: Machtvolle Blicke. Genderkonstruktion und Film, in: Mühlen-Achs, Gitta;
Schorb, Bernd (Hg.): Geschlecht und Medien, 1995.
Gender-Aspekte in der Öffentlichkeitsarbeit
In den Print- und Onlineprodukten wird häufig - auch wenn bestimmte Zielgruppen direkt
angesprochen werden sollen - nicht zwischen Frauen und Männern unterschieden.
Damit werden zugleich auch die Unterschiede in der Lebenswirklichkeit von Frauen
und Männern ausgeblendet und es bleibt letztlich unklar, wer eigentlich gemeint ist.
Denn Frauen und Männer leben z.B. aufgrund ihrer Herkunft, ihres kulturellen Hintergrundes,
ihres Alter, ihrer körperlichen Behinderung/Befähigung oder sexuellen Orientierung
in vielfältigen Lebensverhältnissen und sozialen Bezügen, die ebenso von ihrer
Geschlechtszugehörigkeit wie von den anderen Dimensionen bestimmt sind.
In politischen und auch wirtschaftlichen Botschaften werden oft Statistiken genutzt,
ohne dass die Daten nach Geschlecht und nach weiteren Kriterien gegliedert sind. Die
daraus abgeleiteten Aussagen sind undifferenziert und zugleich ungenau.
Geschlechterdifferenzen werden häufig verzerrt in Form von Geschlechtsstereotypen,
in Vorurteilen oder mit Werturteilen verknüpft dargestellt (Gender Bias).
In Bildern - Fotos, Grafiken oder Videos - tragen schon kleine Nuancen (beispielsweise
in Haltung, Anzahl, Kleidung der abgebildeten Personen oder in der Farbgebung) dazu
bei, bestehende Geschlechterstereotypen zu bestärken und zu verfestigen - oder aber,
diese zu brechen.
Differenzierung - Diversität: Männer und Frauen sind in sich verschieden. Möglichst
genaue Differenzierungen in der Ansprache der jeweiligen Zielgruppen sind notwendiger
Bestandteil einer gleichstellungssensiblen Öffentlichkeitsarbeit.
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