Wissensnetz Gender Mainstreaming für die Bundesverwaltung

Wissensnetz Gender Mainstreaming
IV.4.1. Die Gestaltung von Öffentlichkeitsarbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit der Bundesregierung dient der Informationsvermittlung ihrer
politischen und fachlichen Ziele und zur Darstellung der Arbeit der öffentlichen Verwaltung.
Öffentlichkeitsarbeit ist die Kommunikation der Bundesregierung mit den Bürgerinnen
und Bürgern; mit ihr werden gesellschaftspolitische Wahrnehmungs- und Kommunikationsprozesse
beeinflusst. Im Reformprozess ‘Moderner Staat - Moderne Verwaltung’
bildeten Information, Dialog und Kooperation mit der Öffentlichkeit einen Teil
der Verwaltungsmodernisierung mit dem Schwerpunkt beim Ausbau der Internetangebote
(E-Government). Mit dem Medium Internet werden die direkte Interaktion und Kooperation
mit den Bürgerinnen und Bürgern als eine neue Dimension von Öffentlichkeitsarbeit
erschlossen.
Auch für das Aufgabengebiet Öffentlichkeitsarbeit besteht, wie für die anderen Aufgabenbereiche
der öffentlichen Verwaltung, die Verpflichtung zur Umsetzung der Strategie
Gender Mainstreaming (GM). Dabei kann in diesem Bereich ebenfalls an Erfahrungen
und umfangreiche Literatur angeknüpft werden, denn an den Instrumenten der
Öffentlichkeitsarbeit, vor allem an den Medien Text, Bild und Ton setzen seit langem
Bemühungen an, Gender-Aspekte zu integrieren und mit Öffentlichkeitsarbeit gezielt
die Gleichstellung von Männern und Frauen zu fördern.
Das Bundespresseamt hat eine ‘Checkliste Gender Mainstreaming bei Maßnahmen
der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit’ entwickelt. Sie dient der systematischen Berücksichtigung
der Gleichstellungsperspektive in der Öffentlichkeitsarbeit. Die Checkliste
wird gegenwärtig in allen Bundesministerien getestet. Auf der Grundlage der Ergebnisse
einer Evaluation der Probephase soll die Checkliste weiter qualifiziert und als Instrument
für Öffentlichkeitsarbeit von allen Ressorts regelhaft genutzt werden.
Besonders entscheidend ist hier die sprachliche Gleichstellung der Geschlechter. Gleiches
gilt für die Auswahl von Bildmaterial. Auch scheinbar geschlechtsneutrale Abbildungen
von Personen werden in der Öffentlichkeit immer auch als Männer- bzw. Frauen(Vor)Bilder
wahrgenommen. Mit Bildern werden häufig - unbeabsichtigt - Stereotypisierungen
von Männern und Frauen transportiert. Mit geschlechtssensibler Öffentlichkeitsarbeit
kann daher auch die Effizienz von Öffentlichkeitsarbeit erhöht werden.
Einige Literaturhinweise zur Gleichstellung in der Öffentlichkeitsarbeit
Cornelißen, Waltraud; Gebel, Christa: Gleichberechtigung on air? Zur Präsentation von
Männern und Frauen im niedersächsischen Rundfunk. Eine empirische Untersuchung
im Auftrag der niedersächsischen Landesmedienanstalt für privaten Rundfunk, 1999
Deutscher Journalistinnenbund, Wer macht die Nachrichten? Zur Sichtbarkeit von
Frauen in den Medien, 2002.
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