A r b e i t s b e r i c h t - Hochschule Ludwigshafen am Rhein

Der Mittelwert für den Umsatzanteil bei allen Befragten liegt niedriger als der in der Studie
des ZEW für das Jahr 1997 ermittelte Wert von 19,2% (vgl. Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung
ZEW 1999b, S. 9). Die Unternehmen mit positiver Innovationsfähigkeit
schneiden demgegenüber mit durchschnittlich 21% Umsatzanteil deutlich besser ab.
Der Gewinnanteil lag meist unter dem Umsatzanteil, d.h. die Innovationen amortisieren sich
vielfach noch nicht. Für das Kriterium Innovationsfähigkeit wurde es deshalb als positiv bewertet,
wenn der Gewinnanteil über 0% lag, also überhaupt ein Teil des Gewinns mit den
Innovationen erwirtschaftet wurde.
Viertes Kriterium: Die Innovationsziele sollten überwiegend erreicht worden sein (Indikator:
Mittelwert über die Erreichung der als sehr wichtig und wichtig eingestuften
Ziele).
Die Befragten sollten zunächst mögliche Ziele einer Innovation nach ihrer Wichtigkeit beurteilen
und dann einstufen, inwieweit diese Ziele jeweils erreicht wurden. Stellt man die Wichtigkeit
der Ziele dem Erreichungsgrad gegenüber, so beurteilen die Unternehmen die Zielerreichung
zwar durchweg positiv, in Relation zur Wichtigkeit ist jedoch eine starke Asymmetrie
vorhanden, dies gilt besonders für die Ziele "Kundenbedürfnisse besser befriedigen", "Gewinn
verbessern" und "Kundennähe verbessern". Dort besteht ein deutliches Verbesserungspotential
(Abbildung 8), zumal Wirkungszusammenhänge bestehen. So lässt sich das
Gewinnziel eher erreichen, wenn die Kundenbedürfnisse anforderungs-gerecht befriedigt
und die Kundennähe verbessert werden.
Zielerreichung (5er-Skala)
1 = voll und
ganz erreicht
2 = eher
erreicht
3 =
teils/ teils
Kapazitäten
auslasten
Abwechslung
bieten
3 = teils/ teils
Angebot
verbreitern
Innovationsführerschaft
erreichen
2 = wichtig
Wichtigkeit der Ziele (5er Skala)
Kundennähe
verbessern
Kundenbedürfnisse
besser befriedigen
Gewinn verbessern
1 = sehr wichtig
Abbildung 8: Wichtigkeit und Erreichung von Innovationszielen
Für das Kriterium "Innovationsfähigkeit" wurde für die als wichtig oder sehr wichtig eingestuften
Ziele ein Mittelwert über den Erreichungsgrad aller Ziele gebildet. Dieser Mittelwert sollte
bei den innovationsfähigen Unternehmen unter dem Wert 3 = "teils/teils" liegen, d.h. egal
welche Ziele sich ein Unternehmen mit der Innovation gesetzt hatte, die wichtigen Ziele sollten
im Durchschnitt erreicht worden sein.