A r b e i t s b e r i c h t - Hochschule Ludwigshafen am Rhein

einer verstärkten Substituierbarkeit der Produkte. Die Folge ist es, dass Kosteneinsparungen,
Rationalisierungen und Produktivitätserhöhungen eine immer stärkere Bedeutung bekommen
haben. Bei vielen Unternehmen ist das Einsparungspotential durch Maßnahmen
wie Business Reengineering und Lean Management weitgehend ausgeschöpft. Deshalb wird
im intelligenten Innovationsmanagement der Weg zu mehr Wachstum und Gewinnen und
somit zur Gewinnung der Zukunftsmärkte gesehen (vgl. Haacke 1998, S. 73).
Die genannten Faktoren lassen erkennen, dass sich jedes Unternehmen mit dem Thema
Innovationen beschäftigen muss und das Planen, Durchführen, Steuern und Überwachen
von Innovationsprozessen eine zentrale Aufgabe des Managements eines Unternehmens
darstellt. Innovationen sind Notwendigkeit und Chance zugleich, durch sie können sich Unternehmen
besser für den Wettbewerb rüsten, sich gegenüber der Konkurrenz profilieren
und neue Umsatz- und Gewinnziele erreichen. Dabei ist die Innovation kein einmaliger Vorgang,
sondern für ein innovatives Unternehmen ist die Anpassung an die Veränderungen der
Umfeldbedingungen eine permanente Aufgabe.
7.3.6 Innovationsaktivitäten der Unternehmen in Deutschland
Die Notwendigkeit von Innovationen betrifft sowohl die Unternehmen des produzierenden
Gewerbes als auch die Dienstleistungsunternehmen. Untersuchungen über die Innovationsaktivitäten
der deutschen Wirtschaft ergaben bei den Innovationsaktivitäten ähnliche Werte
für Dienstleister wie für das verarbeitende Gewerbe.
75%
50%
25%
0%
Verarbeitendes Gewerbe Dienstleistungssektor
1994 1996 1997 1994 1996 1997
Innovatoren insgesamt 49% 60% 66% 62% 61% 61%
Prozeßinnovatoren 39% 48% 58% 41% 38% 52%
Produktinnovatoren 46% 56% 62% 56% 54% 56%
Abbildung 5: Innovationsaktivitäten der deutschen Wirtschaft
Quelle: Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung ZEW 1999a, S. 5; ZEW 1999b, S. 4.
Der Anteil der Innovatoren – das sind Unternehmen, die eine Innovation eingeführt haben -
lag 1997 bei 66% im verarbeitenden Gewerbe und bei 61% im Dienstleistungsbereich
(Abbildung 5). Im verarbeitenden Gewerbe war in den letzten Jahren ein deutlicher Anstieg
zu verzeichnen, der aber relativiert werden muss, da die Werte von 1994 einen Zwischentiefstand
darstellten. Im Dienstleistungssektor blieben die Innovationsaktivitäten insgesamt in
den letzten Jahren konstant, lediglich die Prozessinnovationen nahmen zu. Hierbei muss