Themen und Anforderungen Hausarbeit Medienwirtschaft

1. Prüfungsdurchgang:
Prüfungsanforderungen Medienwirtschaft I
Hausarbeit zum Thema:
Die Ökonomie sozialer Netzwerke
Thema Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr.
Wieso, weshalb, warum – Die Nutzung sozialer Netzwerke
In der Arbeit sollen die Nutzer und ihre Motivation zur Nutzung
der unterschiedlichen sozialen Netzwerke untersucht
werden. Bei dieser Untersuchung sind die verschiedenen
Arten sozialer Netzwerke im Hinblick auf die Unterschiede
im Angebot zu differenzieren. Die Menge der Nutzer ist
anhand von soziodemografischen Merkmalen und Milieus zu
differenzieren. Welche Motive sind der Anstoß zur Nutzung,
welche Motive entwickeln sich im Laufe der Nutzung? Inwieweit
werden die Bedürfnisse der Nutzer tatsächlich befriedigt
(Zufriedenheit)? Wann und wo werden soziale Netzwerke
zu welchen Zwecken benutzt? Welche Auswirkungen hat die
Nutzung sozialer Netzwerke auf die Nutzung anderer Medien
und/oder das soziale Verhalten außerhalb der online-Welt?
Geschäftsmodelle sozialer Netzwerke
Soziale Netzwerke sind zu Unternehmen mit weltweiter Bedeutung
und erheblichen Unternehmenswerten herangewachsen.
Der Wert eines Unternehmens richtet sich neben seiner
Bekanntheit und organisatorischen Effizienz vor allem an der
Möglichkeit, mit dem Unternehmensgegenstand Geld zu
verdienen. Geschäftsmodelle sind Strukturmodelle, die Erlösarten
und Erlösquellen darstellen. Worin unterscheiden sich
die verschiedenen Netzwerke im Hinblick auf deren Erlösarten
und Erlösquellen? Welche Anteile haben welche Erlösarten
und Erlösquellen am Gesamterlös des Unternehmens. Gibt
es Unterschiede zwischen Deutschland/Europa und den USA
– und wenn ja, was sind die Gründe hierfür? Wer sind unter
ökonomischen Gesichtspunkten die wichtigsten Anbieter
sozialer Netzwerke, welche Marktanteile haben die größten
Anbieter, welche Geschäftsmodelle verfolgen die erfolgreichsten
Anbieter?
1

Thema Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr.
Werbung und Marketing in sozialen Netzwerken
Welche Formen der Werbung und Kommunikation verwenden
Unternehmen, um über soziale Netzwerke an ihre (potentiellen)
Kunden heranzutreten (virales Marketing, Bannerwerbung,
PR usw.? Welchen besonderen Werbewert hat die
Werbung in sozialen Netzwerken? Welche anderen Marketingmaßnahmen
finden in sozialen Netzwerken statt? Lassen
sich die Unternehmen, die über soziale Netzwerke kommunizieren
in bestimmter Art und Weise Klassifizieren (gemeinsame
Merkmale finden)? Was zeichnet die Zielgruppe sozialer
Netzwerke für die Werbewirtschaft aus? Welche Zielgruppen
werden hier nicht erreicht? Welche Unternehmen gelten
als besonders erfolgreiche „Vermarkter“ in sozialen Netzwerken
und warum? Was lässt sich hieraus allgemein für die
Marketingstrategien von Unternehmen im Hinblick auf sozialen
Netzwerke ableiten?
2

Thema Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr. Namen Gr.
Legale Grenzen der wirtschaftlichen Nutzung sozialer
Netzwerke
Geltungsbereich und Berücksichtigung des Trennungsgrundsatzes
in sozialen Netzwerken. Verantwortlichkeit für fremde
Inhalte. Juristische Rahmenbedingungen für die Präsentation
und Bewertung, Weiterempfehlung von Leistungen im Rahmen
von sozialen Netzwerken (Wettbewerbsrecht für soziale
Netzwerke). Grenzen bzw. Bedingungen der wirtschaftlichen
Verwertung der Nutzerdaten. Urheberrechtsverletzungen in
sozialen Netzwerken – die Schranken des Urheberrechts in
sozialen Netzwerken. Sonstige rechtliche Rahmenbedingungen
für die inhaltliche Ausrichtung sozialer Netzwerke (z.B.
menschenunwürdige Angebote, staatsfeindliche Angebote,
rassistische Angebote). Stellungnahme zur Rechtsrealität:
inwieweit werden die legalen Grenzen für soziale Netzwerke
in der Realität tatsächlich berücksichtigt? Untersuchung der
aktuellen Rechtsprechung: welche Probleme haben die Gerichte
in den letzten 5 Jahren beschäftigt – welche Stellungnahme
lässt sich hierzu abgeben?
Aspekte des Datenschutzes in sozialen Netzwerken
Welche Möglichkeiten haben die Nutzer mit persönlichen
Daten möglichst sparsam umzugehen? Wie einfach ist es für
die Nutzer persönliche Daten nur beschränkt zugänglich zu
machen oder später unwiederbringlich löschen zu können?
Welche Sicherheiten gibt es zum Schutze des sog. Identitätsdiebstahls?
Worin bestehen die Probleme sog. „Freundefinder“?
Gibt es eine Datenübertragung ins Ausland und werden
die entsprechenden Voraussetzungen erfüllt. Welche Aspekte
berührt die aktuelle Diskussion über den Datenschutz in sozialen
Netzwerken. Nehmen Sie zu diesen Aspekten Stellung.
3

Rahmenbedingung der Bewertung
Allgemeines
Die Arbeiten sind von i.d.R. 4 Teammitgliedern gemeinsam abzufassen. Alle Teammitglieder erhalten dieselbe Note. Eine Zusammenarbeit mit
anderen Teams (die das gleiche Thema bearbeiten) ist zulässig, jedoch dürfen die Arbeiten der verschiedenen Teams sich nicht zu sehr ähneln.
Möglich ist es daher, den gesamten Themenbereich unter mehreren Teams aufzuteilen. In diesem Fall sind die Arbeiten im Titel mit einem entsprechenden
Untertitel zu bezeichnen. Hierbei kann aber das Problem auftauchen, dass der eine Themenbereich ohne einen anderen Teilbereich nicht
richtig verständlich ist, wenn das andere Team (unvorhergesehen) seine Arbeit nicht (rechtzeitig) beenden sollte.
Formale Anforderungen
Die Arbeiten sollen einen Umfang von 5.000 Wörtern haben (+/- 10 %) ohne etwaige Anlagen oder Literaturverzeichnis. Die Arbeit besteht aus
einem Titelblatt, einer Inhaltsübersicht, dem Text und einem Literaturverzeichnis am Ende. Auf dem Titelblatt sind die Namen der Teammitglieder
sowie die Anzahl der Wörter der Arbeit anzugeben. Die Arbeit ist einfach in gebundener Form in meinem Büro (2.29a) oder im Sekretariat des
Fachbereichs und als Anhang einer E-Mail als Word-Datei und PDF-Datei abzugeben. Die Harvard-Zitierweise ist für Quellenangaben und Literaturverzeichnis
zugrunde zu legen. Der Quellenhinweis kann im Text oder in Fußnoten erfolgen.
Die Arbeiten können abgegeben werden bis zum: 31. Januar 2012 (13.00 Uhr).
4

Organisation/Betreuung
In der ersten Hälfte des Semesters (bis zu den interdisziplinären Wochen) werden grundlegende wirtschaftliche Themen theoretisch (in der Vorlesung)
und anhand von praktischen Beispielen (in den Übungen/Seminaren) erschlossen – die Themen in der Vorlesung gehen in vielen Bereichen
jedoch über den hier abgegrenzten Themenbereich hinaus. In der zweiten Hälfte des Semesters erfolgt in den Seminaren/Übungen eine Vertiefung
der Thematik der Hausarbeiten. Hierzu sind in der Zeit bis zu den Weihnachtsferien alle Teams aufgefordert, durch mindestens ein Teammitglied in
mindestens einem mündlichen Vortrag über den Stand der Forschungsarbeit zu berichten (ggf. werden Teams zu einem zweiten Vortrag aufgefordert).
Der Vortrag ist nicht Teil der (schriftlichen) Prüfungsleistung, jedoch für eine effektive und wissenschaftliche Themenerschließung und Abfassung
der Arbeit unbedingt erforderlich. Über diesen Vortrag ergibt sich die einzige Möglichkeit zur Korrektur durch den Dozenten. Eine Betreuung
der Arbeiten außerhalb der Seminare/Übungen kann aufgrund der Vielzahl der Kandidaten und Kandidatinnen nicht erfolgen. In dem Vortrag
zum Stand der Forschungsarbeit soll folgendes bewertet werden:
Wiedergabe der Fragen/Aspekte der Themenstellung und Stellungnahme inwieweit diese erarbeitet bzw. beantwortet sind bzw. warum dies noch
nicht erfolgt ist.
Vorstellung und inhaltliche Erläuterung einer Gliederung
Darstellung der bisherigen Literaturrecherche und Stellungnahme, inwieweit die dargestellten Werke bereits bearbeitet wurden. Ggf. Formulierung
der Schwierigkeiten, die sich bei der Literaturrecherche ergeben haben. WICHTIG: Es genügt in keinem Fall sich ausschließlich auf Quellen
aus dem Internet zu beziehen. Im Internet sind Fachliteratur/-Beiträge meist eine Seltenheit. Ebenso genügt es nicht, ausschließlich die Bibliothek
der Fachhochschule Kiel zu besuchen. Planen Sie Zeit ein, die Sie für die Beschaffung geeigneter Literatur benötigen.
Formulierung von Fragen zu Problemen, die das Team bis dahin noch nicht lösen konnte.
In der Zeit zwischen Ende der Weihnachtsferien und dem Abgabetermin dienen die Übungen/Seminare dazu, letzte Fragen mit dem Dozenten und
den Studierenden zu klären.
5

Bewertungskriterien
I. Formalia und Sprache
II. Gliederung und Methodik
Vorlage Gliederungsstruktur Argumentation
Umfang, Gestaltung, Zitation, Literaturverzeichnis
Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung
Sprachlicher Ausdruck
2. Prüfungsdurchgang:
Übereinstimmung von Gliederung und inhaltlicher
Ausführung
Literaturrecherche – Quantität und Qualität
Reflexion der Literatur in Bezug zur Fragestellung
Empirische Datenerhebung
III. Umsetzung und Argumentation
Empirischer Beleg der Argumente
Logik der Gedankenzusammenhänge
Abgeschlossenheit der Themenbearbeitung
Besondere Eigenleistung
Für den zweiten Prüfungsdurchgang (zu Beginn des Sommersemester) besteht die Prüfungsleistung in einer 120 minütigen Klausur, die die Themen
der Vorlesung berücksichtigt. Zur Klausurvorbereitung dient ein Skript und zwei bis drei vorbereitende Vorlesungen am Ende des Wintersemesters.
Termine hierzu werden im Dezember bekannt gegeben (geplant 12.01. und 16.01.).
6