FC Carl Zeiss Jena Kickers Offenbach
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AKTION 5000<br />
Mitgliedschaft zahlt sich aus<br />
Im Gespräch: Lars Völlger von der Marketingabteilung des <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> <strong>Jena</strong><br />
Der <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> hat die zweite<br />
Etappe der „Aktion 5000“ eingeläutet.<br />
„Anpfiff“ sprach darüber<br />
mit Lars Völlger von der Marketingabteilung<br />
des Vereins.<br />
Der <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> wirbt weiterhin<br />
um Mitglieder. In der jetzigen<br />
Situation ist das sicher ein<br />
schwieriges Unterfangen!<br />
Natürlich ist das sportliche Umfeld<br />
momentan ein schwieriges.<br />
Das galt im Übrigen auch für den<br />
Zeitraum der ersten Etappe der<br />
Aktion 5000, als der <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong><br />
in der 2. Bundesliga gegen den<br />
Abstieg spielte. Dennoch bekannten<br />
sich viele Fans zu ihrem Verein,<br />
der sich somit über mehr als<br />
1.800 Neumitglieder freute.<br />
Nun steckt das Ziel ja bereits im<br />
Namen der Aktion und ist sehr<br />
anspruchsvoll!<br />
Das stimmt wohl! Dabei ist uns<br />
natürlich bewusst, dass dies nicht<br />
von heute auf morgen geht. Wir<br />
denken in Etappen. Aktuell hat<br />
der <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> <strong>Jena</strong> 3.391 Mitglieder.<br />
Unser Nahziel ist es, bis<br />
zum letzten Heimspiel der Saison<br />
2008/09 am 16. Mai dieses Jahres<br />
das viertausendste Mitglied zu<br />
begrüßen. Der <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> soll<br />
mittelfristig der mitgliedsstärkste<br />
Verein in Thüringen und in Mitteldeutschland<br />
sein.<br />
Wie genau sehen die Maßnahmen<br />
der zweiten Etappe der<br />
„Aktion 5000“ denn aus?<br />
Die „Aktion 5000 – Ich bin im<br />
Club!” ist in drei wichtige Bausteine<br />
gegliedert: Mitglieder werben<br />
Mitglieder, Sponsoren werben<br />
Mitglieder und natürlich die<br />
eigene Mitgliederwerbung durch<br />
den Verein. So werden die bisherigen<br />
Mitglieder vom Verein angeschrieben,<br />
um zur Werbung neuer<br />
Mitglieder zu animieren. Man<br />
stelle sich vor, nur jedes zweite<br />
Vereinsmitglied wirbt ein weiteres<br />
– dann wäre das anspruchsvolle<br />
Ziel von 5.000 Mitgliedern<br />
keine Illusion mehr. Darüber hinaus<br />
bauen wir auf das Engagement<br />
unserer Sponsoren. Durch<br />
direkte Ansprache und Kommunikation<br />
über den gut etablierten<br />
Sponsoren-Newsletter und durch<br />
die Schaffung von Anreizen und<br />
einem kleinen Wettbewerb glauben<br />
wir, auch hier Potenziale<br />
heben zu können. Und natürlich<br />
werden wir auch die eigenen Vereinsmedien<br />
wie Homepage, <strong>FC</strong>C-<br />
TV und die Heimspiele unseres<br />
<strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> für die Werbung von<br />
Mitgliedern nutzen.<br />
Wie machen Sie denn die Mitgliedschaft<br />
schmackhaft?<br />
Jedes Neumitglied erhält von uns<br />
eine exklusive Begrüßungsurkunde<br />
sowie ein Begrüßungsgeschenk,<br />
in dem eine Freikarte für<br />
das Spiel gegen Unterhaching,<br />
Lars Völlger von der Marketingabteilung<br />
des <strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> gehört zu den<br />
Koordinatoren der Aktion 5000.<br />
ein Probeabo für das <strong>FC</strong>C-TV im<br />
Internet, der neue Mitgliedsaufkleber<br />
„Ich bin im Club“, der limitierte<br />
Mitgliederschal oder das<br />
limitierte Mitgliedstrikot bzw.<br />
der Schlüsselanhänger enthalten<br />
sind. Als Höhepunkt soll es eine<br />
Club-Party im Sommer geben, die<br />
den Namen in des Wortes doppelter<br />
Bedeutung verdient. Es geht<br />
also zum einen um Spaß und<br />
Ausgelassenheit, aber natürlich<br />
auch um die Nähe zu Verein und<br />
Mannschaft. Ich will nicht zuviel<br />
verraten, aber man darf gespannt<br />
sein. Darüber hinaus erhält jedes<br />
Vereinsmitglied die <strong>FC</strong>C-Card<br />
als Mitgliedsausweis mit den<br />
bestens bekannten Vorteilen wie<br />
Vorkaufsrecht, ermäßigte Tickets<br />
zu allen Heimspielen und zehn<br />
Prozent Rabatt auf alle Fanartikel<br />
im Fanshop im Ernst-Abbe-Sportfeld<br />
oder bei Intersport <strong>Jena</strong> in<br />
der Goethe Galerie.<br />
Welche Ideen gibt es darüber<br />
hinaus, um die Mitgliedschaft<br />
noch attraktiver zu gestalten?<br />
Wir planen einen Mitgliederbereich<br />
auf der Homepage, in der<br />
zum Beispiel das Programmheft<br />
„Anpfiff“ oder exklusive Bildergalerien<br />
zur Verfügung stehen.<br />
Darüber hinaus soll das System<br />
der <strong>FC</strong>C-Card als Rabatt- und<br />
Bonuskarte mit den Akzeptanzstellen<br />
ausgebaut werden. Pünktlich<br />
zur zweiten Etappe der Aktion<br />
5000 ist die zweiten Auflage des<br />
<strong>FC</strong>C-Branchenbuches erschienen.<br />
Hier gibt es von 35 Partnern des<br />
<strong>FC</strong> <strong>Carl</strong> <strong>Zeiss</strong> <strong>Jena</strong> Angebote, von<br />
denen exklusiv Vereinsmitglieder<br />
profitieren. Auch die Anzahl der<br />
Akzeptanzstellen der <strong>FC</strong>C-Card<br />
wollen wir mittelfristig auf bis zu<br />
60 Akzeptanzstellen erweitern.<br />
Wir wünschen gutes Gelingen!<br />
Vielen Dank.<br />
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