FC Carl Zeiss Jena Kickers Offenbach

AKTION 5000
Mitgliedschaft zahlt sich aus
Im Gespräch: Lars Völlger von der Marketingabteilung des FC Carl Zeiss Jena
Der FC Carl Zeiss hat die zweite
Etappe der „Aktion 5000“ eingeläutet.
„Anpfiff“ sprach darüber
mit Lars Völlger von der Marketingabteilung
des Vereins.
Der FC Carl Zeiss wirbt weiterhin
um Mitglieder. In der jetzigen
Situation ist das sicher ein
schwieriges Unterfangen!
Natürlich ist das sportliche Umfeld
momentan ein schwieriges.
Das galt im Übrigen auch für den
Zeitraum der ersten Etappe der
Aktion 5000, als der FC Carl Zeiss
in der 2. Bundesliga gegen den
Abstieg spielte. Dennoch bekannten
sich viele Fans zu ihrem Verein,
der sich somit über mehr als
1.800 Neumitglieder freute.
Nun steckt das Ziel ja bereits im
Namen der Aktion und ist sehr
anspruchsvoll!
Das stimmt wohl! Dabei ist uns
natürlich bewusst, dass dies nicht
von heute auf morgen geht. Wir
denken in Etappen. Aktuell hat
der FC Carl Zeiss Jena 3.391 Mitglieder.
Unser Nahziel ist es, bis
zum letzten Heimspiel der Saison
2008/09 am 16. Mai dieses Jahres
das viertausendste Mitglied zu
begrüßen. Der FC Carl Zeiss soll
mittelfristig der mitgliedsstärkste
Verein in Thüringen und in Mitteldeutschland
sein.
Wie genau sehen die Maßnahmen
der zweiten Etappe der
„Aktion 5000“ denn aus?
Die „Aktion 5000 – Ich bin im
Club!” ist in drei wichtige Bausteine
gegliedert: Mitglieder werben
Mitglieder, Sponsoren werben
Mitglieder und natürlich die
eigene Mitgliederwerbung durch
den Verein. So werden die bisherigen
Mitglieder vom Verein angeschrieben,
um zur Werbung neuer
Mitglieder zu animieren. Man
stelle sich vor, nur jedes zweite
Vereinsmitglied wirbt ein weiteres
– dann wäre das anspruchsvolle
Ziel von 5.000 Mitgliedern
keine Illusion mehr. Darüber hinaus
bauen wir auf das Engagement
unserer Sponsoren. Durch
direkte Ansprache und Kommunikation
über den gut etablierten
Sponsoren-Newsletter und durch
die Schaffung von Anreizen und
einem kleinen Wettbewerb glauben
wir, auch hier Potenziale
heben zu können. Und natürlich
werden wir auch die eigenen Vereinsmedien
wie Homepage, FCC-
TV und die Heimspiele unseres
FC Carl Zeiss für die Werbung von
Mitgliedern nutzen.
Wie machen Sie denn die Mitgliedschaft
schmackhaft?
Jedes Neumitglied erhält von uns
eine exklusive Begrüßungsurkunde
sowie ein Begrüßungsgeschenk,
in dem eine Freikarte für
das Spiel gegen Unterhaching,
Lars Völlger von der Marketingabteilung
des FC Carl Zeiss gehört zu den
Koordinatoren der Aktion 5000.
ein Probeabo für das FCC-TV im
Internet, der neue Mitgliedsaufkleber
„Ich bin im Club“, der limitierte
Mitgliederschal oder das
limitierte Mitgliedstrikot bzw.
der Schlüsselanhänger enthalten
sind. Als Höhepunkt soll es eine
Club-Party im Sommer geben, die
den Namen in des Wortes doppelter
Bedeutung verdient. Es geht
also zum einen um Spaß und
Ausgelassenheit, aber natürlich
auch um die Nähe zu Verein und
Mannschaft. Ich will nicht zuviel
verraten, aber man darf gespannt
sein. Darüber hinaus erhält jedes
Vereinsmitglied die FCC-Card
als Mitgliedsausweis mit den
bestens bekannten Vorteilen wie
Vorkaufsrecht, ermäßigte Tickets
zu allen Heimspielen und zehn
Prozent Rabatt auf alle Fanartikel
im Fanshop im Ernst-Abbe-Sportfeld
oder bei Intersport Jena in
der Goethe Galerie.
Welche Ideen gibt es darüber
hinaus, um die Mitgliedschaft
noch attraktiver zu gestalten?
Wir planen einen Mitgliederbereich
auf der Homepage, in der
zum Beispiel das Programmheft
„Anpfiff“ oder exklusive Bildergalerien
zur Verfügung stehen.
Darüber hinaus soll das System
der FCC-Card als Rabatt- und
Bonuskarte mit den Akzeptanzstellen
ausgebaut werden. Pünktlich
zur zweiten Etappe der Aktion
5000 ist die zweiten Auflage des
FCC-Branchenbuches erschienen.
Hier gibt es von 35 Partnern des
FC Carl Zeiss Jena Angebote, von
denen exklusiv Vereinsmitglieder
profitieren. Auch die Anzahl der
Akzeptanzstellen der FCC-Card
wollen wir mittelfristig auf bis zu
60 Akzeptanzstellen erweitern.
Wir wünschen gutes Gelingen!
Vielen Dank.
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