Brandbook Ryanair
Redesign der Fluglinie Ryanair
Redesign der Fluglinie Ryanair
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<strong>Brandbook</strong>
Das Unternehmen wurde 1985<br />
durch Tony Ryan ins Leben gerufen.<br />
Heute zählt es zu den führenden<br />
„Low Fare Airlines“ Europas.<br />
Um dem Stellenwert gerecht zu werden,<br />
bedarf es eines ansprechenden und<br />
frischen Designs. Das <strong>Brandbook</strong><br />
wird dich durch das Corporate Design<br />
unserer Fluggesellschaft leiten.
Konzept<br />
Gestaltung<br />
Anwendungen<br />
Zielgruppe<br />
Werte<br />
Struktur<br />
Inhalt<br />
Logo und Claim<br />
Typografie und Farben<br />
Design Elemente<br />
Online<br />
Konzept
Die Zielgruppe ist jung, reiselustig und organisiert sich gerne selbst.<br />
Studierende sollen genauso angesprochen werden wie junge Familien,<br />
die nicht viel für einen Flug ausgeben wollen.<br />
Zielgruppe
Die Werte sind die wichtigsten Elemente von <strong>Ryanair</strong> und dienen als<br />
Basis und Stütze für die gesamte Gestaltung.<br />
Werte
Schnell.<br />
Eine Flugbuchung<br />
kann schnell und<br />
direkt durchgeführt<br />
werden; Flug auswählen,Zusatzoptionen<br />
anklicken<br />
und bezahlen.<br />
Einfach.<br />
Eine einfache und<br />
unkomplizierte<br />
Reiseplanung macht<br />
Lust auf Fliegen.<br />
Bei uns steht deshalb<br />
eine übersichtliche<br />
Struktur im Vordergrund,<br />
die an der<br />
Webseite deutlich<br />
zu erkennen ist.<br />
Spaß.<br />
Spaß ist einer der<br />
Voraussetzungen für<br />
eine entspannte und<br />
angenehme Reise.
Transparent.<br />
Ein übersichtliche<br />
Preisgestaltung schafft<br />
Vertrauen in die Marke.<br />
Unvorhergesehene<br />
Zusatzkosten werden<br />
vermieden, da der<br />
Fluggast schon bei der<br />
Buchung ganz genau<br />
sieht welche Kosten<br />
auf ihn zukommen bzw.<br />
zukommen können.<br />
Günstig.<br />
Die Preisgestaltung<br />
hat ein einfaches Prinzip:<br />
Unabhängig von den<br />
unzähligen Spezialangeboten<br />
ist <strong>Ryanair</strong> immer<br />
günstiger als der Wettbewerb.<br />
Sollte es einmal<br />
nicht so sein bekommt<br />
der Fluggast die Differenz<br />
erstattet.
Die übersichtliche Gestaltung steht im engen Zusammenhang mit der<br />
klaren Strukturierung und Differenzierung der Bereiche. Hauptaugenmerk<br />
liegt auf der Kernkompetenz des Unternehmens: Das Fliegen.<br />
Struktur
Struktur<br />
Anhand des Schaubildes kann man<br />
die hierarchische Aufteilung ablesen.
Transfer<br />
Buchung eines<br />
Airport shuttles<br />
Flugbuchung//Preismonatsübersicht//Städteinfo<br />
Ryancar<br />
Autovermietung<br />
Kooperation mit<br />
„Hertz“<br />
mitbuchbar ist ein Gesamtpaket<br />
Meine Buchung<br />
Buchung anzeigen, Änderung,<br />
Stonierung,<br />
Gepäckstücke ändern/<br />
hinzufügen<br />
Flugangebote<br />
Angebote<br />
der Woche<br />
weitere Serviceangebote<br />
Online Check-in<br />
Ryanbed<br />
Hotel, Hostel, B+B,<br />
Lettings, Camping<br />
Specials<br />
Games, Boatcruise,<br />
Bonusprogramm<br />
Infos über das<br />
Unternehmen
Gestaltung
<strong>Ryanair</strong> tritt mit seinem Markensignet als reine Wortmarke auf. Als<br />
Grundlage dazu dient eine Modifikation der Hausschrift.<br />
Logo und Claim
Logovarianten<br />
Die Wortmarke <strong>Ryanair</strong> ist durch eine Modifikation der<br />
Hausschrift „Aller“ entstanden. Sie kann in zwei<br />
Farbvarianten, mit oder ohne Claim angewandt werden.
Claim<br />
Du suchst dir deine Wunschziel aus. <strong>Ryanair</strong><br />
bringt dich dort hin. So einfach ist das. Der Claim<br />
passt sich an die jeweilige Landessprache an,<br />
um einen intimes Verhältnis zum Passagieren<br />
zu entwickeln.<br />
takes you there
Ein wichtiges Erkennungsmerkmal der Fluggesellschaft <strong>Ryanair</strong> ist<br />
die Schriftart und die klar definierte Farben.<br />
Typografie und Farbe
Schrift<br />
Aller light (regular)<br />
Aller (regular)<br />
Aller (bold)<br />
Die „Aller“ ist eine moderne, schnörkellose Schrift,<br />
die schlicht aber weit entfernt von konservativ ist und<br />
das junge Auftreten von <strong>Ryanair</strong> unterstützt.<br />
abc<br />
def<br />
ghi<br />
jkl<br />
mno<br />
pqr<br />
stu<br />
vwx<br />
yzä<br />
öü
ABC<br />
DEF<br />
GHI<br />
JKL<br />
MNO<br />
PQR<br />
STU<br />
VWX<br />
YZÄ<br />
ÖÜ
Farben<br />
Die Farbkombination Blau und Gelb wurden aus dem<br />
alten Corporate Design übernommen. Abgeändert<br />
wirken die Töne deutlich frischer und vermitteln ein<br />
komfortables Urlaubsgefühl.<br />
// Ryangreen<br />
CMYK // 79_19_27_0<br />
RGB // 85_152_172<br />
Pantone // 320 C<br />
HKS // 51 E<br />
Toyo // 0669<br />
// Ryanblue<br />
CMYK // 89_62_3_0<br />
RGB // 57_95_160<br />
Pantone // 7462 C<br />
HKS // 45E<br />
Toyo // 0408
Ryanyellow<br />
CMYK // 0_0_100_0<br />
RGB // 255_255_0<br />
Pantone // 102 C<br />
HKS //3 E<br />
Toyo // 0201<br />
// Ryangradient<br />
70% ryanblue<br />
30% ryangreen<br />
Verlauf Linear<br />
Winkel 90°<br />
// Ryanwhite<br />
CMYK // 0_0_0_0<br />
RGB // 255_255_255
Neben Farbe und Schrift stärken die Designelemente das gesamte<br />
Erscheinungsbild. Durch ausgewählte Icons werden die Untergruppen<br />
gekennzeichnet.<br />
Designelemente
Formsprache<br />
Das Pluszeichen steht für die positive Einstellung<br />
und Freundlichkeit, die den Fluggästen vermittelt<br />
wird. In abstrahierter Form zeigt es ein Flugzeug aus<br />
der Vogelperspektive.<br />
Die Linien sympolisieren die Kondesstreifen der Flugzeuge und zeigen die Vielfalt an
Strecken, die von <strong>Ryanair</strong> geflogen werden.
Untergruppen<br />
Kooperationen mit Autovermietungen und Unterkunftsmöglichkeiten<br />
treten neben dem Flugangeboteals<br />
zwei getrennte Bereiche auf.<br />
// Hotel // Hostel // B+B // Camping // Lettings
Kooperationspartner Hertz
Bildsprache<br />
Mit der collagenartigen Bildwelt wird der lockere,<br />
spaßige Umgang mit dem Thema Reisen vermittelt.<br />
Ebenso spielt sie auf die flexible Flugzusammen-<br />
stellung an.
Anwendungen
Die Konzentration der Anwendungen liegt eindeutig auf dem Online-<br />
auftritt, da dies der Dreh- und Angelpunkt für jeden <strong>Ryanair</strong> Kunden ist.<br />
Online
Webseite<br />
// Startseite von ryanair.com
Ausführliche Informationen über Reiseziele // Kurze Städteinfo bei der Auswahl
Menü in den Bereichen ryanbed und ryancar
Spezialangebote unterhalb der Menüs erscheinen nach Zufallsprinzip<br />
// Flugstreckenübersicht
iPhone App<br />
Über das iPhone App ist eine Flugbuchung<br />
und Preisabfrage auch unterwegs möglich.
Im Printbereich dominiert wie auch auf der Webseite die schlichte<br />
Gestaltung – viele farbige Flächen und wenig Textpassagen.<br />
Briefbogen + Visitenkarte
Boardkarte
Gepäckanhänger + Flyer
Plakate<br />
Besondere Werbemaßnahmen werden<br />
als Ergänzung zur Onlinewerbung eingesetzt.
Übersicht<br />
// Briefbogen<br />
// Flugzeugbeschriftung<br />
Peter Himmel<br />
Hahnstraße 5<br />
10245 Berlin<br />
Fon +49 (0) 30 212 346 – 93<br />
Mobil +49 (0) 170 – 934 876 76<br />
p.himmel@ryanair.com<br />
// Visitenkarte
Werbeflyer<br />
// Werbeplakate<br />
Name of passenger<br />
From Carrier Flight Date Time<br />
To<br />
Gate Boarding Time Class Seat No<br />
// Boardkarte<br />
Name of passenger<br />
To<br />
Flight Class Date<br />
// Webseite<br />
Mobil<br />
Telefon<br />
Land<br />
Adresse<br />
Vor- und Nachname<br />
// Gepäckanhänger<br />
bringt dich hin
Impressum<br />
© 2010<br />
Stefan Zahm // stefan@herrzahm.de<br />
Alica Jörg // alica_joerg@web.de<br />
Fachhochschule Mainz // SoSe 2010<br />
Seminar // „Besser machen!“<br />
Prof. Robert Paulmann
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