Die Stellung der Schweizer Marke in Amerika
Die Stellung der Schweizer Marke in Amerika
Die Stellung der Schweizer Marke in Amerika
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<strong>Die</strong> <strong>Stellung</strong> <strong>der</strong> <strong>Schweizer</strong> <strong>Marke</strong><br />
<strong>in</strong> <strong>Amerika</strong><br />
Tony Wessl<strong>in</strong>g<br />
The WESSLING Group, San Francisco<br />
www.wessl<strong>in</strong>g.com
<strong>Die</strong> Schweiz:<br />
Übergrosse <strong>Marke</strong>n-Power<br />
• 7.7 Mio. von 6.8 Mrd. Menschen auf <strong>der</strong><br />
Welt<br />
• 41,200 km 2 v. 510 Mio. km 2 <strong>der</strong> Erde:<br />
0.003%<br />
• 4 von 100 Top-<strong>Marke</strong>n: 4%<br />
(Nescafé, Nestlé, Rolex, UBS)<br />
Wikipedia<br />
Wikipedia<br />
InterBrand
Sweden?<br />
Swaziland?<br />
Switzerland!
Produkte und <strong>Die</strong>nstleistungen<br />
alle<strong>in</strong> s<strong>in</strong>d nicht entscheidend für<br />
e<strong>in</strong>e <strong>Marke</strong><br />
Was hat die Schweiz,<br />
die än<strong>der</strong>en Län<strong>der</strong> nicht haben?
<strong>Die</strong> Qualitätsmerkmale<br />
<strong>der</strong> "Swissness"<br />
• Precision<br />
• Purity<br />
• Professionalism<br />
• Privacy<br />
• Politics
Warum so stark <strong>in</strong> den USA?<br />
E<strong>in</strong> langer, langsamer Aufstieg<br />
• Weltkriege und Kalter Krieg:<br />
Neutrale Position und Demokratie<br />
haben den <strong>Schweizer</strong>n moralische<br />
Authorität gegeben<br />
• Messer und Nahrungsmittel:<br />
anerkannte Qualität<br />
• US/CH: Multikulturelle, unabhängige<br />
und demokratische Gesellschaft
Kennen Sie diese Namen?<br />
• Edouard Hofmann<br />
• Adrian Frutiger<br />
• Josef Müller-Brockmann<br />
• Siegfried O<strong>der</strong>matt<br />
<strong>Die</strong>se Männer haben das visuelle Lexikon<br />
<strong>der</strong> <strong>Schweizer</strong> <strong>Marke</strong> geschaffen
Edouard<br />
Hofmann<br />
Helvetica<br />
Helvetica<br />
Helvetica
Adrian<br />
Frutiger
Josef<br />
Müller-<br />
Brockmann
Siegfried<br />
O<strong>der</strong>matt
<strong>Die</strong> Schweiz war e<strong>in</strong>es <strong>der</strong> ersten<br />
Län<strong>der</strong> mit e<strong>in</strong>em visuellen Lexikon<br />
im <strong>in</strong>ternationalen Geschäft<br />
• Rot, Weiss & Schwarz<br />
• <strong>Schweizer</strong> Kreuz<br />
• Landesweit übernommene<br />
typografische Standards & Design<br />
Strukturen<br />
• <strong>Die</strong>se Standards verschaffen<br />
<strong>Schweizer</strong> <strong>Marke</strong>n e<strong>in</strong>en Vorteil<br />
im US Markt
<strong>Die</strong> <strong>Marke</strong> Schweiz ist stark,<br />
aber es gibt verwundbare Stellen
Bank-Skandale machen für <strong>Amerika</strong>ner nur<br />
e<strong>in</strong>en kle<strong>in</strong>en Unterschied<br />
...ausser wenn sie sich wie<strong>der</strong>holen<br />
Univ. St. Gallen,<br />
Swissness<br />
Worldwide Summary,<br />
2009
Auch diese politische Entscheidung ist <strong>in</strong><br />
<strong>Amerika</strong> bereits vergessen<br />
...aber man sollte vorsichtig se<strong>in</strong><br />
und nicht <strong>in</strong> Hornissennester stechen
Produktfälschungen und falscher Gebrauch<br />
<strong>der</strong> Markierung "Swiss" s<strong>in</strong>d<br />
gravieren<strong>der</strong>e Gefahren<br />
...sie s<strong>in</strong>d mit aller Macht zu bekämpfen.
BPA Skandal<br />
Vertrauen nicht enttäuschen<br />
...<strong>Schweizer</strong> Produkte werden von <strong>Amerika</strong>nern<br />
an höheren Standards gemessen
Zum Glück gibt es viele starke<br />
Verteidiger <strong>der</strong> "Swissness"<br />
...e<strong>in</strong>e bee<strong>in</strong>druckende Gruppe
Tipps aus Sicht des Werbers<br />
• Ausser bei Nahrungsmitteln o<strong>der</strong> Tourismus sollten Sie<br />
<strong>Marke</strong>n-Klischees zurückhaltend e<strong>in</strong>setzen<br />
• Führen Sie ke<strong>in</strong>e zweitklassigen Produkte<br />
mit dem Co-Brand "Swissness"<br />
• Scheuen Sie nicht, e<strong>in</strong>e Preisprämie für hohe Qualität zu verlangen<br />
• <strong>Die</strong> neueste Ausrüstung wird zum "Statussymbol"<br />
für amerikanische Konsumenten<br />
•Zielen Sie auf Early Adopters ab. Warten Sie nicht auf die Masse.
Swissness<br />
Innovation
Besten Dank für Ihre<br />
Aufmerksamkeit<br />
Tony Wessl<strong>in</strong>g<br />
The WESSLING Group, San Francisco<br />
www.wessl<strong>in</strong>g.com
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