Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 88
Schlagkraft zur Folge und führte zu einer Verkleinerung des Marketingbudgets für
den Talverband insgesamt.
− Die starke Unterstützung der Ischgler Bergbahnen, die die finanzielle Schlagkraft
von Ischgl ausmachte und den gemeinsamen Markenauftritt stärkte, wurde in
Vereine ausgelagert. Die Kooperationen mit den Bergbahnen finden so nur mehr
bei Aktionen im Ort Ischgl bzw. unter der Marke Ischgl statt.
− Das Markencontrolling erfolgt über sporadische Befragungen zu Image und
Bekanntheit der Marken.
− Die Verwendung der Marke „Ischgl“ durch Leistungspartner bzw.
branchenübergreifende Kooperationen wird über ein strenges CD-Manual geregelt
bzw. definiert.
− In einem weiteren Schritt soll die Ischgler Infrastruktur den einheitlichen
Markenauftritt übernehmen. Dies gilt speziell für die Seilbahnen vor Ort, jedoch
nicht für talweite Angebote wie z.B. den Skibus.
4.2.3 Tourismusverband Innsbruck & Feriendörfer
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2004 fusionierte Tourismusverband Innsbruck und Feriendörfer ist die
drittnächtigungsstärkste Destination in Tirol mit 2,17 Mio. Übernachtungen und ca.
967.000 Ankünften. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei zwei Tagen. Im
Verbandsgebiet liegen 28 Gemeinden und die Landeshauptstadt Innsbruck. Die
Landeshauptstadt selbst hat nur eine Tourismusintensität von 4. Unter den
Umlandgemeinden befinden sich jedoch wintersportorientierte Standorte, wovon die
Destination neben dem städtetouristischen Zentrum Innsbruck profitiert.
Im Einzugsgebiet stehen 14.887 Gästebetten zur Verfügung. In der Drei-bis-fünf-
Sterne Kategorie (49% Bettenanteil) werden 66% und in den privaten Betten (16%
Bettenanteil) rund 9% der Gesamtübernachtungen getätigt.
Die Destination ist eine vom Städtetourismus geprägte Region mit einer
Nächtigungsverteilung von 47:53 von Winter- zu Sommersaison. Im Sommer kanneine
43% Auslastung vorgewiesen werden und im Winter sind die Betten zu 39% belegt.
Insgesamt weist die Destination 148 Vollbelegstage im Tourismusjahr aus, was eine
Auslastung von 41% bedeutet.
In acht Kernmärkten werden bis zu 75% der Jahresgesamtnächtigungen getätigt.
Diese Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Niederlande, Schweiz, Österreich,
USA, Italien, Vereinigtes Königreich und Frankreich. Nur 26% aller Übernachtungen
kommen vom Hauptmarkt Deutschland, was der Hälfte des Tirol-Schnitts darstellt.