Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 86
aber komplett verzichtet. Dies war so ursprünglich nicht angedacht, hat sich aber
durchgesetzt.
− Die Bergbahnen als größte Leistungspartner haben diese Mehrmarkenstrategie 1:1
übernommen und unterstützen so einen einheitlichen Auftritt als Destination.
− Das Controlling beschränkt sich bislang auf direkte Erfolgsindikatoren wie
Übernachtungen bzw. Steigerungsraten. Markenanalysen werden nur bei
kostspieligen Maßnahmen zur Legitimierung verwendet.
4.2.2 Tourismusverband Paznaun-Ischgl
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007
Der per 1.1.2005 fusionierte Tourismusverband Paznaun-Ischgl ist die
zweitnächtigungsstärkste Destination in Tirol mit 2,27 Mio. Übernachtungen und ca.
434.000 Ankünften. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei fünf Tagen. Im
Verbandsgebiet liegen fünf Gemeinden, wovon die Hauptgemeinde Ischgl eine
Tourismusintensität von 715 (damit unter den tourismusintensivsten Gemeinden
Österreichs) aufweist. Im gesamten Tal stehen 20.461 Gästebetten zur Verfügung. In
der Drei-bis-fünf-Sterne Kategorie (43% Bettenanteil) werden 48% und in den privaten
Betten (36% Bettenanteil) rund 34% der Gesamtübernachtungen getätigt. Die
Destination ist eine extrem winterintensive Region mit einer Nächtigungsverteilung von
86:14 von Winter- zu Sommersaison.
Der Ort Ischgl gilt als Agglomerationszentrum im Tal. Während im Winter eine 53%
Auslastung vorgewiesen werden kann, sind die Betten im Sommer nur zu 8% belegt.
Insgesamt weist die Destination 104 Vollbelegstage im Tourismusjahr aus, welche
einer Auslastung von 30% entsprechen.
In vier Kernmärkten werden bis zu 75% der Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Niederlande, Schweiz und Österreich. 57%
aller Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.
Im Jahr 2007 wies der Verband ein Budget von ca. 4,9 Mio. EUR aus den zwei
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben und Pflichtbeiträge aus (ohne weitere
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen oder
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 5% an der
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.