Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 84<br />
4.2 Ergebnisdarstellung<br />
Die Darstellung <strong>der</strong> Einzelergebnisse <strong>der</strong> acht analysierten Tourismusregionen glie<strong>der</strong>t<br />
sich in zwei Bereiche:<br />
1. kurze Zusammenfassung über den Vergleich <strong>der</strong> regionalen Kennzahlen bzw.<br />
Tourismusentwicklung <strong>und</strong><br />
2. die <strong>Analyse</strong> <strong>der</strong> Markenführung mit Modelbeschreibung, sowie <strong>der</strong> Erläuterung <strong>der</strong><br />
Voraussetzungen <strong>und</strong> Kriterien bzw. Stärken/Schwächen.<br />
4.2.1 Tourismusverband Ötztal<br />
Touristische Kennzahl im Tourismusjahr 2007<br />
Der per 1.1.2006 fusionierte Tourismusverband Ötztal ist die nächtigungsstärkste<br />
Destination in Tirol mit 3,25 Mio. Übernachtungen <strong>und</strong> ca. 620.000 Ankünften. Im<br />
Verbandsgebiet liegen zehn Gemeinden, wovon die Hauptgemeinde Sölden eine<br />
Tourismusintensität von 514 (damit unter den tourismusintensivsten Gemeinden<br />
Österreichs) aufweist. Das hintere Ötztal ist stark vom (Wintersport-)Tourismus<br />
abhängig, während die Gemeinden des vor<strong>der</strong>en <strong>und</strong> mittleren Talabschnitts<br />
ganzjährig ausgerichtet sind. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei fünf<br />
Tagen.<br />
Im gesamten Tal stehen 22.326 Gästebetten zur Verfügung. In <strong>der</strong> Drei-bis-fünf-Sterne<br />
Kategorie (40% Bettenanteil) werden 50% <strong>und</strong> in den privaten Betten (30%<br />
Bettenanteil) r<strong>und</strong> 19% <strong>der</strong> Gesamtübernachtungen getätigt.<br />
Die Destination ist eine intensive Winterdestination mit einem Nächtigungsverteilung<br />
von 73:27 von Winter- zu Sommersaison. Während im Winter eine 50% Auslastung<br />
vorgewiesen werden kann, sind die Betten im Sommer nur zu 22% belegt. Insgesamt<br />
weist die Destination 129 Vollbelegstage im Tourismusjahr auf, was einer Auslastung<br />
von 36% entspricht.<br />
In fünf Kernmärkten werden bis zu 75% <strong>der</strong> Jahresgesamtnächtigungen getätigt. Diese<br />
Hauptherkunftsmärkte sind Deutschland, Nie<strong>der</strong>lande, Vereinigtes Königreich, Belgien,<br />
Österreich. 50% aller Übernachtungen kommen vom Hauptmarkt Deutschland.<br />
Im Jahr 2007 wies <strong>der</strong> Verband ein Budget von 7,7 Mio. EUR aus den zwei<br />
Hauptfinanzierungssäulen Aufenthaltsabgaben <strong>und</strong> Pflichtbeiträge aus (ohne weitere<br />
Zusatzeinnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen o<strong>der</strong><br />
Werbezuschüsse von Leistungspartnern). Dies entspricht einem Anteil von 8% an <strong>der</strong><br />
Gesamtbudgetsumme von Tirol 2007.