Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 83<br />
Anmerkung zur Kennzahl „Tourismusbudget“:<br />
Das Budget <strong>der</strong> Tourismusverbände für das Tourismusjahr 2007 setzt sich aus<br />
Aufenthaltsabgaben für 2006 (EUR. 37,4 Mio. EUR in Tirol gesamt) <strong>und</strong> Pflichtbeiträge<br />
für 2007 (55,2 Mio. EUR in Tirol gesamt), den beiden Hauptfinanzierungssäulen<br />
zusammen. Weitere Einnahmen aus dem Betrieb von Infrastruktureinrichtungen o<strong>der</strong><br />
Marketingbeiträge von Leistungspartnern sind nicht inkludiert.<br />
Als grobe Faustregel kann festgehalten werden, dass zwischen 25 – 30% davon ins<br />
Marketing fließen. Das Zahlenmaterial <strong>und</strong> Erklärung wurde von <strong>der</strong> Abteilung<br />
Tourismus (2c) des Amts <strong>der</strong> Tiroler Landesregierung (ATLR) bereitgestellt.<br />
Für den Vergleich mit den ausgewählten Tiroler Tourismusregionen werden die in <strong>der</strong><br />
Abbildung angeführten Durchschnittszahlen für das B<strong>und</strong>esland Land Tirol als Basis<br />
verwendet.<br />
Touristische Kennzahl für Tirol im Tourismusjahr 2007 Tirol<br />
Gemeinden im Verbandsgebiet / Tourismusverbände 279 / 36<br />
Übernachtungen 41.508.840<br />
Ankünfte 8.589.372<br />
Bettenanzahl gesamt (Zählung auf Basis Winter 06/07) 333.093<br />
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Tagen 5<br />
Auslastung in % im Sommerhalbjahr 29%<br />
Auslastung in % Winterhalbjahr 40%<br />
%-Anteil Sommer-Nächte an Gesamtnächte 42%<br />
%-Anteil Winter-Nächte an Gesamtnächte 58%<br />
%-Anteil Qualitätsbetten (3-5*) an Gesamtbetten 37%<br />
%-Anteil Übernachtungen in Qualitätsbetten an Gesamtübernachtungen 48%<br />
%-Anteil Privatbetten (inkl. FeWo) an Gesamtbetten 36%<br />
%-Anteil Übernachtungen in Privatbetten (inkl. FeWo) an Ü gesamt 25%<br />
%-Anteil Deutschland an Gesamtjahresnächtigungen 52%<br />
Anzahl Kernmärkte bis gesamt 75% Anteil an Jahresnächtigungen 4<br />
Nennung Kernmärkte bis gesamt 75% <strong>der</strong> Jahresnächtigungen BRD, NL, CH, Ö<br />
Budget 2007 (Aufenthaltsabgaben <strong>und</strong> Pflichtbeiträge als<br />
Hauptfinanzierungssäulen, ohne Zusatzeinnahmen)<br />
92.606.447 €<br />
Tourismusintensität: Übernachtung pro Einwohner in Tirol 34<br />
Tab. 4-3: Touristische Kennzahlen Tirol im Tourismusjahr 2007<br />
Eigene Darstellung, Daten ATLR/Abteilungen Statistik <strong>und</strong> Tourismus
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