Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 82
Für die Kennzahlen gelten folgende Definitionen laut dem „Statistischen Handbuch
Tirol“ (2006) vom Amt der Tiroler Landesregierung, Abteilung Raumordnung-Statistik:
− Ankunft: Jede Person, die in einem gemäß Tourismus-Statistik-Verordnung
definierten Beherbergungsbetrieb zumindest eine Nacht verweilt, wird als
ankommende Person erfasst. Es kann nur eine Ankunft pro Person gerechnet
werden, unabhängig davon, welchen Zeitraum der tatsächliche Aufenthalt umfasst.
− Aufenthaltsdauer: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist ein errechneter Wert,
er ergibt sich aus dem Verhältnis der Übernachtungen zu den Ankünften.
− Auslastung: Die Auslastung gibt an, wie häufig eine Vollbelegung aller Betten im
beobachteten Zeitraum erfolgt, sie kann in Tagen oder Prozent angegeben werden.
Die Auslastung ist ein errechneter Wert, er ergibt sich aus dem Verhältnis der
Übernachtungen zum maximalen Auslastungspotential (=Bettenanzahl multipliziert
mit den Tagen des beobachteten Zeitraumes). Hierbei werden die Betten ohne
Zusatzbetten verwendet.
− Beherbergungsbetriebe: Sind grundsätzlich unter Leitung oder Aufsicht des
Unterkunftsgebers oder seines Beauftragten stehende Unterkunftsstätten, die zur
Unterbringung von Gästen zu vorübergehendem Aufenthalt bestimmt sind. Es
können gewerbliche und private Betriebe unterschieden werden.
− Bettenanzahl: Für die Berechnung der Auslastung bildet die Bettenanzahl der
Sommersaison die Ausgangsbasis, da diese erfahrungsgemäß höher ist als im
Winter.
− Nächtigung: Unter Nächtigung ist jede Übernachtung zu verstehen, die ein Tourist
in einem gemäß Tourismusstatistik definierten Beherbergungsbetrieb tätigt. Pro
Person wird die Anzahl der Nächtigungen gezählt.
− Qualitätsbetten: Sind gewerbliche Betten der drei bis fünf Stern Kategorie.
− Sommersaison: Vom 1. Mai bis 31. Oktober des angegebenen Jahres.
− Wintersaison: Vom 1. November des Vorjahres bis 30. April des angegebenen
Jahres.
− Tourismusjahr: Vom 1. November des Vorjahres bis 31. Oktober des
angegebenen Jahres.
− Tourismusintensität: Ist ein errechneter Wert, die die Bedeutung des Tourismus
in den Übernachtung pro Einwohner lt. Melderegister zum Stichtag darstellt.