Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 81
Als bewährte Erfolgsprinzipien der Markenführung werden sechs Aspekte, die in der
Praxis angewendet werden sollten, hervorgehoben. Man spricht hier auch vom 6-C-
Konzept mit den Aspekten Competence, Credibility, Concentration, Continuity,
Commitment und Cooperation.
Unter Kompetenz (Competence) wird die Ausstattung des Markenkonzeptes mit
Problemlösungskompetenzen (Qualität, funktionale, ökologische und
erlebnisorientierte Nutzen) in allen Produktnutzungs-Phasen verstanden.
Die Glaubwürdigkeit (Credibility), Vertrauenswürdigkeit und Nachvollziehbarkeit der
Marken gegenüber den Zielgruppen und der Öffentlichkeit müssen aufgebaut und
gestärkt werden.
Die Konzentration (Concentration) der Unternehmensressourcen auf
Kernkompetenzen und Kernmarken sind bei intensivem Wettbewerb und
steigendem Kostendruck unumgänglich.
Durch die stetig wachsende Dynamik und Komplexität in den Umwelten ist die
Kontinuität (Continuity) des einheitlichen Markenauftritts (Durchgängigkeit bei allen
Marken-Bausteinen) als Orientierungshilfe ausschlaggebend.
Das konsequente Streben nach Innovationen (Commitment) muss in der
Unternehmenskultur verankert sein und gelebt werden, wenn die Imitationsgefahr
und Leistungsähnlichkeit von Marken am Markt groß ist.
Bei heterogenen Konsumentenvorstellungen von Werten, Denk- und
Verhaltensweisen ist die partnerschaftliche Zusammenarbeit (Cooperation) von
Hersteller und Handel zur frühzeitigen Anpassung an Marktveränderungen
ausschlaggebend (vgl. Linxweiler, 2004, S 88 und Ferner et al., 2003, S 135f).
4.1.4 Analyse touristischer Kennzahlen
Folgende Kennzahlen wurden ermittelt: Übernachtungen, Ankünfte, Aufenthaltsdauer,
Auslastung in Prozent bzw. Vollbelegstagen, Saisonausprägung, Tourismusintensität,
Bettenstruktur und Anzahl der Herkunftsmärkte. Die Aufstellung der einzelnen
touristischen Kennzahlen für jede Regionen befindet sich im Anhang.
Als Vergleichsbasis wurden die Kennzahlen für das Bundesland Tirol im
Tourismusjahr 2007 herangezogen. Die Berechnungen wurden gemäß der Definitionen
des Statistischen Handbuch Tirols für das Tourismusjahr vom 1. November 2006 bis
31.10.2007 durchgeführt.