Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite V<br />
Abbildungsverzeichnis<br />
Abb. 2-1: Entwicklungsphasen <strong>der</strong> Marke in <strong>der</strong> Mo<strong>der</strong>ne........................................... 8<br />
Abb. 2-2: Ausdehnung des Markenverständnisses von Markenführung ...................... 9<br />
Abb. 2-3: Verknüpfung von Funktionen <strong>und</strong> Nutzen einer Marke................................12<br />
Abb. 2-4: Funktionen/Vorteil <strong>der</strong> Markenbildung für die Marktpartner .........................13<br />
Abb. 2-5: Entwicklung des Markenverständnisses im Zeitablauf.................................16<br />
Abb. 2-6: Dimensionen des Markenmanagements .....................................................21<br />
Abb. 2-7: Entscheidungsebenen <strong>der</strong> Markenführung..................................................22<br />
Abb. 2-8: Entwicklungslinien <strong>der</strong> Markenführung........................................................23<br />
Abb. 2-9: Zusammenhang zwischen Markenwert <strong>und</strong> Unternehmenswert .................24<br />
Abb. 2-10: Zielsystem <strong>der</strong> Markennavigation..............................................................26<br />
Abb. 2-11: Übersicht über die Entscheidungsfel<strong>der</strong> im Markenmanagement..............31<br />
Abb. 2-12: Abgrenzung von Markenstrategien im Wettbewerb ...................................33<br />
Abb. 2-13: Systematisierung von Markenstrategien....................................................35<br />
Abb. 2-14: Der Zusammenhang von Unternehmens- <strong>und</strong> Markenhierarchie ..............41<br />
Abb. 2-15: Wirkungsbezogene Klassifikation von Markenarchitekturen......................42<br />
Abb. 2-16: Marken als Problemlösungsinstrument......................................................43<br />
Abb. 3-1: Das System Tourismus...............................................................................50<br />
Abb. 3-2: Kriterien für Destinationsmarken mit unterschiedlichen Reichweiten...........57<br />
Abb. 3-3: Vereinfachtes System Destination...............................................................58<br />
Abb. 3-4: Die geplante Entwicklung <strong>der</strong> Zahl <strong>und</strong> Größe <strong>der</strong> TVBs in Tirol.................70<br />
Abb. 3-5: Tatsächliche Entwicklung <strong>der</strong> Anzahl <strong>der</strong> Tiroler Tourismusverbände.........72<br />
Abb. 3-6: Tourismusverbände in Tirol, Stand 2008.....................................................73<br />
Abb. 4-1: Anteil <strong>der</strong> Stichprobe an den Übernachtungen in Tirol ................................77<br />
Abb. 4-2: Kriterien zur <strong>Bewertung</strong> <strong>der</strong> markenstrategischen Optionen........................80<br />
Abb. 5-1: Indexbasierter Zeitvergleich <strong>der</strong> Übernachtungen von 1990 bis 2007 .......107<br />
Abb. 5-2: Indexbasierter Zeitvergleich <strong>der</strong> Ankünfte – 1990 – 2007..........................109<br />
Abb. 5-3: Zeitvergleich Aufenthaltsdauer Tourismusjahr 1990 – 2007......................110<br />
Abb. 5-4: Indexbasierter Zeitvergleich <strong>der</strong> Bettenanzahl 1990 – 2007......................112<br />
Abb. 5-5: Bettenstruktur TVB Lechtal – Tourismusjahr 2007 ....................................112<br />
Abb. 5-6: Entwicklung <strong>der</strong> Auslastung 1990 - 2007 ..................................................114<br />
Abb. 5-7: Zusammensetzung Tourismusbudget 2007 ..............................................115<br />
Abb. 5-8: Übersicht <strong>der</strong> Unterkunftsbetriebe im Bezirk Reutte..................................134