Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite V
Abbildungsverzeichnis
Abb. 2-1: Entwicklungsphasen der Marke in der Moderne........................................... 8
Abb. 2-2: Ausdehnung des Markenverständnisses von Markenführung ...................... 9
Abb. 2-3: Verknüpfung von Funktionen und Nutzen einer Marke................................12
Abb. 2-4: Funktionen/Vorteil der Markenbildung für die Marktpartner .........................13
Abb. 2-5: Entwicklung des Markenverständnisses im Zeitablauf.................................16
Abb. 2-6: Dimensionen des Markenmanagements .....................................................21
Abb. 2-7: Entscheidungsebenen der Markenführung..................................................22
Abb. 2-8: Entwicklungslinien der Markenführung........................................................23
Abb. 2-9: Zusammenhang zwischen Markenwert und Unternehmenswert .................24
Abb. 2-10: Zielsystem der Markennavigation..............................................................26
Abb. 2-11: Übersicht über die Entscheidungsfelder im Markenmanagement..............31
Abb. 2-12: Abgrenzung von Markenstrategien im Wettbewerb ...................................33
Abb. 2-13: Systematisierung von Markenstrategien....................................................35
Abb. 2-14: Der Zusammenhang von Unternehmens- und Markenhierarchie ..............41
Abb. 2-15: Wirkungsbezogene Klassifikation von Markenarchitekturen......................42
Abb. 2-16: Marken als Problemlösungsinstrument......................................................43
Abb. 3-1: Das System Tourismus...............................................................................50
Abb. 3-2: Kriterien für Destinationsmarken mit unterschiedlichen Reichweiten...........57
Abb. 3-3: Vereinfachtes System Destination...............................................................58
Abb. 3-4: Die geplante Entwicklung der Zahl und Größe der TVBs in Tirol.................70
Abb. 3-5: Tatsächliche Entwicklung der Anzahl der Tiroler Tourismusverbände.........72
Abb. 3-6: Tourismusverbände in Tirol, Stand 2008.....................................................73
Abb. 4-1: Anteil der Stichprobe an den Übernachtungen in Tirol ................................77
Abb. 4-2: Kriterien zur Bewertung der markenstrategischen Optionen........................80
Abb. 5-1: Indexbasierter Zeitvergleich der Übernachtungen von 1990 bis 2007 .......107
Abb. 5-2: Indexbasierter Zeitvergleich der Ankünfte – 1990 – 2007..........................109
Abb. 5-3: Zeitvergleich Aufenthaltsdauer Tourismusjahr 1990 – 2007......................110
Abb. 5-4: Indexbasierter Zeitvergleich der Bettenanzahl 1990 – 2007......................112
Abb. 5-5: Bettenstruktur TVB Lechtal – Tourismusjahr 2007 ....................................112
Abb. 5-6: Entwicklung der Auslastung 1990 - 2007 ..................................................114
Abb. 5-7: Zusammensetzung Tourismusbudget 2007 ..............................................115
Abb. 5-8: Übersicht der Unterkunftsbetriebe im Bezirk Reutte..................................134