Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 78<br />
Folgende Regionen wurden auf ihre Markenmodelle hin untersucht: Tourismusverband<br />
Ötztal, Paznaun-Ischgl, Innsbruck <strong>und</strong> Feriendörfer, Olympiaregion Seefeld, Serfaus-<br />
Fiss-Ladis, Mayrhofen, die erste Ferienregion im Zillertal <strong>und</strong> Stubai Tirol.<br />
Die Auswahl <strong>der</strong> Interviewpartner erfolgt nach <strong>der</strong> Verantwortlichkeit für die<br />
Markenführung in <strong>der</strong> Tourismusregion. In den einzelnen Tourismusverbänden liegt die<br />
Verantwortlichkeit für diesen Bereich entwe<strong>der</strong> beim Geschäftsführer o<strong>der</strong> beim<br />
Marketingleiter. Die Tabelle zeigt die ausgewählten Interviewpartner für die<br />
Expertengespräche.<br />
Tourismusverband Geschäftsführer<br />
Verantwortlicher<br />
Markenführung<br />
Interviewpartner<br />
Markenführung<br />
TVB Ötztal Oliver Schwarz Marketingleitung Carmen Fen<strong>der</strong><br />
TVB Paznaun Andreas Steibl Geschäftsführung Andreas Steibl<br />
TVB Innsbruck<br />
<strong>und</strong> Feriendörfer<br />
Fritz Kraft Geschäftsführung Fritz Kraft<br />
TVB Mayrhofen Martin Schäffel Marketingleitung Michael Steingress<br />
TVB Erste Ferienregion im<br />
Zillertal<br />
TVB Olympiaregion<br />
Seefeld<br />
Serfaus-Fiss-Ladis<br />
Marketing GmbH<br />
Manfred Pfister Geschäftsführung Manfred Pfister<br />
Markus Tschoner Marketingleitung Markus Geets<br />
Franz Tschi<strong>der</strong>er<br />
Josef Schirgi<br />
TVB Stubai Tirol Hansjörg Pflau<strong>der</strong><br />
Tab. 4-2: Übersicht Interviewpartner<br />
Eigene Darstellung<br />
4.1.2 Leitfragen<br />
Geschäftsführung Franz Tschi<strong>der</strong>er<br />
Geschäftsführung<br />
Agentur (Marketing<br />
outgesourct)<br />
Andrea Sartori<br />
Folgende drei Bereiche waren als Leitfragen definiert <strong>und</strong> wurden für die<br />
Expertengespräche in einen Interviewleitfaden umgesetzt:<br />
Welchen Markenstrategien werden in den Tiroler Tourismusregionen angewandt?<br />
Welche Kriterien (Beweggründe) <strong>und</strong> Voraussetzungen (finanziell, organisatorisch)<br />
waren für die Modellauswahl entscheidend?<br />
Was sind die Stärken <strong>und</strong> Chancen bzw. die Schwächen <strong>und</strong> Risken <strong>der</strong> Modelle?
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