Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 76
4 Analyse der Tiroler Tourismusregionen
4.1 Vorgehen und Methode
Es erfolgte eine Analyse der Markenführungsstrategie ausgewählter Tiroler
Tourismusverbände unter Einbeziehung von qualitativer Forschung. Mittels Analyse
der acht nächtigungsstärksten Tourismusregionen in Tirol wird versucht, die
Markenmodelle mit ihren Erfolgsfaktoren und Risken aufzuzeigen. Im Rahmen der
Analyse zu den Markenmodellen und wichtigsten touristischen Kennzahlen wurden
folgende Informationsquellen verwendet:
− Tourismusstatistik des Landes Tirol
− Presseaussendungen und Medienberichte
− Destinationsstudie 2008 der Österreichische Hoteliervereinigung
Zusätzlich wurden bei einzelnen Tourismusverbänden noch vertiefende
Expertengespräche mit einem Vertreter der jeweiligen regionalen
Tourismusorganisation geführt. Die qualitativen Interviews wurden in einer Befragung
zur Sammlung von Informationen über die Markenmodelle und –management
umgesetzt. Basis für die Auswertung der Expertengespräche bildet die erste Reduktion
der Gesprächsprotokolle, welche im Anhang beigefügt sind. Diese Methode ist nicht
bzw. nur teilweise standardisiert. Der Interviewer arbeitete mit einem Interviewleitfaden,
um den groben Ablauf des Gesprächs vorzugeben, dabei waren die
Antwortmöglichkeiten nicht beschränkt oder vorgegeben. So konnte flexibel auf neue
Aspekte eingegangen und zusätzliche Fragen gestellt werden (vgl. Kepper, 2000, S
161ff).
4.1.1 Stichprobe
Ausgangspunkt für die Stichprobenauswahl waren zwei grundsätzliche Überlegungen:
ersten gleiche gesetzliche Voraussetzungen und Rahmenbedingungen in der
Destinationsentwicklung in Tirol und zweitens budgetäre und zeitliche begrenzte
Möglichkeiten im Rahmen der Diplomarbeit. Eine österreich- oder gar europaweite
Erhebung über die Markenführungsstrategien von Tourismusregionen wäre
zweifelsohne sehr interessant, aufgrund der unterschiedlichen (tourismuspolitischen,
topographischen etc.) Voraussetzungen bzw. wirtschaftlichen Rahmenbedingungen
nur bedingt vergleichbar und im Rahmen einer Diplomarbeit nicht umsetzbar.
Anhand der Tourismusstatistik des Landes Tirol für das Tourismusjahr 2007 wurden
die acht übernachtungsstärksten Tourismusverbände als Stichprobe ausgewählt, da
diese einen maßgeblichen Beitrag zum Tourismuserfolg leisten.