Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 72
Die neuen Bestimmungen des Tiroler Tourismusgesetzes betreffen neben anderen die
folgenden wesentlichen Aspekte:
− § 1: Rahmenbestimmung über die neue Regionalstruktur
− § 3: Verpflichtung der Tourismusverbände zu laufender strategischer Planung,
anstelle der bisherigen Verpflichtung zu einmaligen Erstellung eines Leitbildes.
− § 4: Umfassende Verpflichtung zu überregionaler Kooperation, insbesondere zur
Bildung von Dach-Marketingorganisationen, zu gemeinsamen Marketingaktivitäten
mit der Tirol Werbung und zur Implementierung der Dachmarke Tirol bei sämtlichen
Marketingaktivitäten
− § 17: Verpflichtung zur Anstellung eines hauptberuflichen Geschäftsführers und die
Unvereinbarkeit dessen Tätigkeit mit einer Mitgliedschaft im Vorstand.
Im Rahmen des 9-jährigen Prozesses wurden aus 254 lokalen Tourismusverbänden 39
regionale Tourismusverbände geschaffen. 2007 erfolgte nur mehr eine Arrondierung
bereits fusionierter Verbände. Der letzte große Zusammenschluss erfolgte per
1.1.2008 durch die Fusion alle Tourismusverbände im Osttirol.
Anzahl TVB
300
250
200
150
100
50
0
247
224
175
160 159 152 149
92
63
39 38 36
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Jahr
Abb. 3-5: Tatsächliche Entwicklung der Anzahl der Tiroler Tourismusverbände
Eigene Darstellung, Daten ATLR/Abteilung Tourismus
Mit Stichtag 1.1.2008 sind somit 36 schlagkräftige und wettbewerbsfähige
Tourismusverbände tätig. Im Februar 2008 gab der Landeshauptmann Herwig von
Staa bekannt, dass das Land Tirol keine weiteren Fusionen forciert und die
Reorganisation abgeschlossen sei.