Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite 71<br />
Mit folgenden Hauptargumenten wurden die Restrukturierungsmaßnahmen vom Amt<br />
<strong>der</strong> Tiroler Landesregierung Abteilung Tourismus gerechtfertigt <strong>und</strong> vorangetrieben:<br />
− Steigerung <strong>der</strong> Wettbewerbsfähigkeit, Effizienz <strong>und</strong> Effektivität<br />
− gemeinsame Philosophie <strong>und</strong> touristisches Leitbild für die Region<br />
− professionelle Markenpolitik mit starken Marken<br />
− Konzentration im Regionsmarketing mit klaren Werbebotschaften <strong>und</strong><br />
Vertriebskanal-Bündelung<br />
− Schaffung infrastruktureller Angebotsbausteine<br />
− Managementstrukturen mit schlüssiger Organisation, Professionalität <strong>und</strong><br />
Spezialisierung<br />
− Nützung von Synergieeffekten durch Zentralisierung <strong>der</strong> Verwaltungsaufgaben<br />
− Budgetkonzentration mit Schwerpunkt Marketing<br />
Der Verantwortliche <strong>der</strong> Abteilung Tourismus im Land Tirol Dr. Gerhard Föger fand<br />
deutliche Worte: "Bisher wurden Fusionen geför<strong>der</strong>t <strong>und</strong> dann umgesetzt, wenn sich<br />
sämtliche lokalen Entscheidungsträger dafür aussprachen. Nunmehr gibt das Land<br />
Tirol räumliche <strong>und</strong> terminliche Vorgaben, um den Strukturwandel zu dynamisieren.<br />
Wir können nicht warten, bis sich auch <strong>der</strong> Letzte dazu herabgelassen hat " (von<br />
Polaczek, 2003, o.S.).<br />
Mit großen Schritten wurde dieser Prozess begonnen <strong>und</strong> es wurden mit 1. Januar<br />
2004 aus 62 bestehenden Tourismusverbänden in 133 Gemeinden elf neue Verbände.<br />
Der Regionalisierungs- <strong>und</strong> Konzentrationsprozess wurden in den folgenden Jahren<br />
(2004 - 2008) mit großen Schritten fortgesetzt.<br />
Mit Jahresbeginn 2006 konnte die flächendeckende Regionalisierung <strong>der</strong> Tiroler<br />
Tourismusverbände gr<strong>und</strong>legend abgeschlossen werden, da sich <strong>der</strong> Wirkungsbereich<br />
keines einzigen Tourismusverbandes nur mehr auf ein Gemeindegebiet beschränkte.<br />
Das Tourismusgesetzt wurde im März 2006 novelliert, um die rechtlichen<br />
Rahmenbedingungen für die Strukturierungsmaßnahmen zu schaffen. Neben dem<br />
Abstecken <strong>der</strong> gesetzlichen Eckpfeiler wurde <strong>der</strong> Handlungsspielraum vergrößert. Ziel<br />
war ein handliches <strong>und</strong> lesbares Gesetz zu schaffen, dass unternehmerisches Denken<br />
<strong>und</strong> Handeln erlaubt.
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