Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 55
Bieger sieht weiters einen Zusammenhang zwischen der Reisedistanz und der
Destinationsabgrenzung durch den Reisenden. Destination wird umso kleinräumiger
definiert, je näher das Reiseziel beim Wohnort des Reisenden liegt. Diese Wirkung
zeigt sich auch durch sinnliche Nähe zur Destination oder durch
Zielgebietserfahrungen (Reiseberichte, Literaturstudium). So ist z.B. für einen Tirol-
Urlauber aus Deutschland die ganze Region Tirol eine Destination, während für einen
Amerikaner dies der ganze Kontinent Europa sein kann.
Ein zweiter Ansatzpunkt ist der Reisezweck: Je enger dieser definiert ist, umso
räumlicher und zeitlicher zeigt sich die Eingrenzung der Destination (z.B. für einen
Chirurgen der an einem Kongress in einem Hotel teilnimmt, ist dieses Resort die
Destination) (vgl. Bieger, 2005, S 57f).
Eine analoge Definitionen legten Hinterhuber/Pechlaner (1999, S 229) für den Begriff
fest: „Destinationen verstehen sich als Zielgebiete eines potentiellen Gastes, welcher
dieses Zielgebiete inhaltlich (Produkt) als auch räumlich (Region) so definiert, dass
seine Bedürfnisse und Ansprüche für seinen Aufenthalt im betreffenden Zielgebiet
abgedeckt sind. Destinationen sind also diejenigen Produkte bzw. Produkt- bzw.
Dienstleistungsbündel, welche der Gast für seinen Aufenthalt als bestimmend
erachtet“.
Auch Matzler/Pechlaner (1999, S 137) sehen die Definition ähnlich wie Bieger: „Unter
Destinationen versteht man touristische Zielgebiete, die räumlich und inhaltlich so
definiert sind, dass die Bedürfnisse und Ansprüche eines Marktes oder einer
Zielgruppe abgedeckt werden. Reisemotive, das Angebote und das zum Zeitpunkt der
Reiseplanung bereits vorhandene Wissen eines potentiellen Kunden über das
Zielgebiet selbst, was zu meist weit über touristische Informationen hinausgeht,
bestimmen denjenigen Raum, den der Gast als Bewegungsraum für seinen Aufenthalt
definiert“.
Für Tschurtschenthaler (1999, S 18) sind die von Bieger aufgestellten Kriterien zur
Definition nicht ausreichend, da die räumliche Abgrenzung offen bleibt. „Die regionale
Ausdehnung einer Destination und damit der Wirkungsbereich sind von vielen
Variablen (Reisedistanz, Gästetyp, Urlaubsaktivitäten, Saisonen etc.) abhängig.“ Aus
seiner Sicht entstehen hierdurch Koordinations- und Abstimmungsschwierigkeiten,
zwischen den Anbietern und zwischen unterschiedlichen räumlichen Ebenen.