Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite II
2.3.4.3 Familienmarkenstrategie ..................................................................38
2.3.4.4 Dachmarkenstrategie .......................................................................38
2.3.4.5 Markenstrategische Kombinationen..................................................39
2.3.5 Markenarchitekturen ............................................................................40
2.4 Markenmanagement im Tourismus..............................................................43
2.4.1 Dienstleistungsmarke als Erklärungsansatz .........................................43
2.4.2 Anforderungen an touristische Marken.................................................44
2.4.3 Markenführung im tourismusspezifischen Kontext................................46
2.5 Zusammenfassung ......................................................................................46
3 Management von Tourismusregionen .............................................................49
3.1 Begriffe und Definitionen..............................................................................49
3.1.1 Einführung ins System Tourismus........................................................49
3.1.2 Das Tourismusprodukt und seine Besonderheiten ...............................50
3.1.3 Entwicklung der touristischen Organisationsstruktur ............................52
3.2 Grundlagen des Regions- und Destinationsmanagements...........................54
3.2.1 Begrifflichkeiten in Theorie und Praxis .................................................54
3.2.2 Destinationen als Wettbewerbseinheiten..............................................58
3.2.3 Ziele der Destinationsentwicklung ........................................................59
3.2.4 Anforderungen an das Destinationsmanagement.................................60
3.2.5 Organisatorische Verankerung und Aufgabenfelder .............................64
3.3 Regionalisierungspolitik in Tirol....................................................................67
3.4 Zusammenfassung ......................................................................................74
4 Analyse der Tiroler Tourismusregionen ..........................................................76
4.1 Vorgehen und Methode ...............................................................................76
4.1.1 Stichprobe............................................................................................76
4.1.2 Leitfragen.............................................................................................78
4.1.3 Theoretischer Erklärungsansatz...........................................................79
4.1.3.1 Einführung........................................................................................79
4.1.3.2 Bewertung der Markenführung .........................................................80
4.1.4 Analyse touristischer Kennzahlen.........................................................81
4.2 Ergebnisdarstellung .....................................................................................84
4.2.1 Tourismusverband Ötztal .....................................................................84
4.2.2 Tourismusverband Paznaun-Ischgl ......................................................86
4.2.3 Tourismusverband Innsbruck & Feriendörfer........................................88
4.2.4 Tourismusverband Mayrhofen..............................................................90
4.2.5 Tourismusverband Erste Ferienregion im Zillertal ................................92
4.2.6 Tourismusverband Olympiaregion Seefeld...........................................93