Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...
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Caroline Maria Suitner Seite II<br />
2.3.4.3 Familienmarkenstrategie ..................................................................38<br />
2.3.4.4 Dachmarkenstrategie .......................................................................38<br />
2.3.4.5 Markenstrategische Kombinationen..................................................39<br />
2.3.5 Markenarchitekturen ............................................................................40<br />
2.4 Markenmanagement im Tourismus..............................................................43<br />
2.4.1 Dienstleistungsmarke als Erklärungsansatz .........................................43<br />
2.4.2 Anfor<strong>der</strong>ungen an touristische Marken.................................................44<br />
2.4.3 Markenführung im tourismusspezifischen Kontext................................46<br />
2.5 Zusammenfassung ......................................................................................46<br />
3 Management von Tourismusregionen .............................................................49<br />
3.1 Begriffe <strong>und</strong> Definitionen..............................................................................49<br />
3.1.1 Einführung ins System Tourismus........................................................49<br />
3.1.2 Das Tourismusprodukt <strong>und</strong> seine Beson<strong>der</strong>heiten ...............................50<br />
3.1.3 Entwicklung <strong>der</strong> touristischen Organisationsstruktur ............................52<br />
3.2 Gr<strong>und</strong>lagen des Regions- <strong>und</strong> Destinationsmanagements...........................54<br />
3.2.1 Begrifflichkeiten in Theorie <strong>und</strong> Praxis .................................................54<br />
3.2.2 Destinationen als Wettbewerbseinheiten..............................................58<br />
3.2.3 Ziele <strong>der</strong> Destinationsentwicklung ........................................................59<br />
3.2.4 Anfor<strong>der</strong>ungen an das Destinationsmanagement.................................60<br />
3.2.5 Organisatorische Verankerung <strong>und</strong> Aufgabenfel<strong>der</strong> .............................64<br />
3.3 Regionalisierungspolitik in Tirol....................................................................67<br />
3.4 Zusammenfassung ......................................................................................74<br />
4 <strong>Analyse</strong> <strong>der</strong> Tiroler Tourismusregionen ..........................................................76<br />
4.1 Vorgehen <strong>und</strong> Methode ...............................................................................76<br />
4.1.1 Stichprobe............................................................................................76<br />
4.1.2 Leitfragen.............................................................................................78<br />
4.1.3 Theoretischer Erklärungsansatz...........................................................79<br />
4.1.3.1 Einführung........................................................................................79<br />
4.1.3.2 <strong>Bewertung</strong> <strong>der</strong> Markenführung .........................................................80<br />
4.1.4 <strong>Analyse</strong> touristischer Kennzahlen.........................................................81<br />
4.2 Ergebnisdarstellung .....................................................................................84<br />
4.2.1 Tourismusverband Ötztal .....................................................................84<br />
4.2.2 Tourismusverband Paznaun-Ischgl ......................................................86<br />
4.2.3 Tourismusverband Innsbruck & Feriendörfer........................................88<br />
4.2.4 Tourismusverband Mayrhofen..............................................................90<br />
4.2.5 Tourismusverband Erste Ferienregion im Zillertal ................................92<br />
4.2.6 Tourismusverband Olympiaregion Seefeld...........................................93