Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 49
3 Management von Tourismusregionen
3.1 Begriffe und Definitionen
3.1.1 Einführung ins System Tourismus
Im Jahr 2007 stiegen die internationalen Ankünfte im Vergleich zum Vorjahr um 6% auf
die Rekordhöhe von nahezu 900 Millionen an. Europa, die weltweit größte Destination,
verzeichnet einen Anteil von über 50% an allen internationalen Ankünften mit einem
Wachstum von 4% auf 480 Millionen im Vergleich zum letzten Jahr. Weltweit bringt der
internationale Tourismus einen Umsatz von 500 Mrd. EUR (2006) und es reisten 2007
rund 900 Mio. Menschen. Für 2008 wird ein Wachstum von 8% erwartet (UNWTO,
Pressekonferenz, 29.1.2008 in Madrid). In vielen Ländern ist der Tourismus eine
Leitindustrie geworden, während er in anderen Regionen noch in der Pionierphase
steckt oder aber der Hoffungsträger für die wirtschaftliche Zukunft ist. Der Tourismus
hat in vielen Industrieländern eine strategische Bedeutung, die auf die Imagewirkung
der Branche, Verflechtungen zu anderen Industriezweigen und seine Leitfunktion im
Dienstleistungssektor zurück zuführen ist. Gemeinsam mit der Informations- und
Kommunikationsbranche wird er als Wachstumsmotor dieses Jahrhunderts gesehen.
Den Tourismus definiert Claude Kaspar (1991) als „die Gesamtheit der Beziehungen
und Erscheinungen, die sich aus der Reise und dem Aufenthalt von Personen ergeben,
für die der Aufenthaltsort weder hauptsächlicher und dauernder Wohn- noch Arbeitsort
ist“ (von Haedrich et al., 1998, S. 17).
Der Tourismus weist also folgende konstitutive Merkmale auf:
− Das Kriterium der Bewegung außerhalb des normalen Arbeits- und
Wohnumfeld.
− Neben dem ursprünglichen und abgeleiteten Angebot (Hotels, Bergbahnen,
Strände, Mittler etc.) zählen auch die wirtschaftliche, gesellschaftliche,
politische und ökologische Umwelt zu diesem Phänomen.
− Tourismus ist ein offenes und dynamisches System mit zahlreichen
Vernetzungen, gegenseitigen Abhängigkeiten und Beeinflussungen. Durch
die Vielfalt der Effekte kann eine sachliche Beurteilung nur aus der
Abwägung der Einzelaspekte bzw. der Beurteilung je nach Betroffenheit,
Werthaltung und Einbindung in die Tourismuswirtschaft des betreffenden
Personenkreises erfolgen.