Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite I
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis ....................................................................................................... I
Abbildungsverzeichnis .............................................................................................. V
Abkürzungsverzeichnis ............................................................................................ VI
1 Einführung .......................................................................................................... 1
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung ....................................................... 1
1.2 Zielsetzung der Arbeit................................................................................... 4
1.3 Aufbau der Arbeit.......................................................................................... 4
2 Markenmanagement........................................................................................... 6
2.1 Grundlagen Markenkonzept.......................................................................... 6
2.1.1 Begrifflichkeiten..................................................................................... 6
2.1.2 Typologien von Marken........................................................................10
2.1.3 Markenfunktionen.................................................................................11
2.2 Entscheidungsfelder im Markenmanagement ..............................................13
2.2.1 Einführung............................................................................................13
2.2.2 Theoretische Erklärungsansätze ..........................................................14
2.2.3 Markenführung als Königsdisziplin im Marketing..................................20
2.2.4 Begrifflichkeiten in Theorie und Praxis .................................................20
2.2.5 Entscheidungsebenen der Markenführung...........................................21
2.2.6 Aufgaben und Ziele der Markenführung ...............................................22
2.2.7 Rahmenbedingungen und Erfolgsfaktoren ...........................................26
2.2.7.1 Externe Rahmenbedingungen..........................................................26
2.2.7.2 Unternehmensinterne Rahmenbedingungen ....................................28
2.2.7.3 Erfolgsprinzipien und Anforderungen................................................29
2.2.8 Grundsatzentscheidungen in der Markenführung.................................30
2.2.8.1 Markenstrategie................................................................................31
2.2.8.2 Markenauftritt ...................................................................................32
2.2.8.3 Markenkontrolle................................................................................32
2.3 Markenstrategien und –architekturen...........................................................33
2.3.1 Einführung............................................................................................33
2.3.2 Markenstrategien im internationalen Wettbewerb.................................34
2.3.3 Markenstrategien im vertikalen Wettbewerb.........................................34
2.3.4 Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb.....................................35
2.3.4.1 Einzelmarkenstrategie......................................................................36
2.3.4.2 Mehrmarkenstrategie .......................................................................37