Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner
Abstract
Die Ausgangssituation für diese Diplomarbeit war die die Verleihung des Prädikates
Naturpark für das Naturschutzgebiet im Jahr 2004. Der Naturpark „Tiroler Lech“ soll die
regionale Entwicklung positiv beeinflussen und als Impulsgeber für den nachhaltigen
Tourismus in der Region dienen. Neben der Gründung eines Trägervereins und der
Betreuung des Schutzgebietes durch eine Geschäftsstelle, wurde vom Land Tirol ein
eigenes regionalwirtschaftliches Förderprogramm zur wirtschaftlichen Entwicklung
eingerichtet. Die regionalen Akteure bemühen sich in Zusammenarbeit mit der Tirol
Werbung um eine angepasste touristische Nutzung und Positionierung des Naturparks.
Die Gestaltung der Markenarchitektur (Tourismusverband Lechtal, Ferienregion Reutte
und Naturpark Tiroler Lech) stellt einen komplexen Themenbereich in diesem
Positionierungsprozess dar.
Das Ziel dieser Diplomarbeit war die Empfehlung einer Markenstrategie für die
Naturparkregion „Tiroler Lech“ aus touristischer Sicht. Als Basis wurde ein Best-
Practise-Vergleich der acht nächtigungsstärksten Tourismusregionen in Tirol
durchgeführt. In einer Sekundäranalyse und Expertengespräche wurde
herausgearbeitet welche Modelle (Einzel-, Mehrmarken-, oder Dachmarkensystem) in
den Tiroler Destinationen angewandt werden. Weiters wurden die Kriterien bzw.
Voraussetzungen, die für die Modellwahl bei den Tourismusverbänden
ausschlaggebend waren und die Stärken und Schwächen dieser Markensysteme
erhoben.
Nach einer ausführlichen Analyse der Naturparkregion aus wirtschaftlicher und
touristischer Sicht wurden die Erkenntnisse aus der Analyse der Tiroler
Tourismusregionen auf die Naturparkregion Tiroler Lech umgelegt. Die touristischen
Akteure erhalten durch die theoretische Ausarbeitung der Themenbereiche
Markenführung und Destinationsmanagement einen Einblick in diese komplexen
Aufgabenfelder und sollen so bei der Entscheidungsfindung unterstützt werden. Das
Ergebnis der Diplomarbeit stellt eine Handlungsempfehlung für die Markenstrategie in
der Naturparkregion Tiroler Lech dar, die als Diskussionsgrundlage für die
Tourismusverantwortlichen dient.