Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 12
Primäre Funktion
Abb. 2-3: Verknüpfung von Funktionen und Nutzen einer Marke
Quelle: Zednik et al., 2005, S 10
Für Konsumenten sind dadurch die zentralen Nutzen die Orientierung und
Entscheidungshilfe im Kaufprozess, Risikoreduktion (funktionale, soziale oder
psychologische Risken) und Selbstdarstellung (Mehrnutzen). Aus Unternehmenssicht
kann auf den Folgen der Markennutzen aufgebaut werden. Die Markenexistenz
vergrößert den preispolitischen Spielraum, ermöglicht einen Markentransfer auf neue
Produkte, reduziert das Floprisiko von Neueinführungen, sorgt für Umsatzstabilität und
Absatzpotential und unterstützt eine effiziente Markenführung (vgl. Zednik et al., 2005,
S 10f).
einer Marke
Die Markenbildung erhöht den Wert eines generischen Produkts oder einer Leistung
wesentlich und bietet dem Hersteller bzw. dem Markenabsender damit entscheidende
Vorteile. Aber nicht nur ihm, sondern auch dem Handel und den Konsumenten bieten
Marken zahlreiche Nutzen. Das Markenkonzept sorgt Idealerweise für eine „win-win-