Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 10
2.1.2 Typologien von Marken
Zu einer Vielzahl von Erscheinungsformen hat die Anwendung des Markenkonzeptes
geführt. Es werden vielfältige Typologisierungsansätze in der Literatur unterschieden.
Aus einem weiten Spektrum können folgende gängige Merkmale zur Klassifizierung
erkannten werden (vgl. Linxweiler, 2004, S 78f).
Markenmerkmal Markentyp
Anzahl der Marken Mono-/Einzelmarke
Familienmarke
Gruppenmarke
Dachmarke
Virtual Brands
Preisdifferenzierungsgrad der Marke Erstmarke
Zweitmarke
Markenanbieter (institutionell) Herstellermarke
Handelsmarke
Dienstleistungsmarke
Systemmarke
Markierungsgrad Wortmarke
Zeichenmarke
Bildmarke
Hörmarke (akustische Marke)
Geruchsmarke
Produktion/Vermarktung Eigenmarke
Lizenzmarke
Fremdmarke
Geographische Reichweite der Marke Lokalmarke
Tab. 2-1: Übersicht über Markentypologien
Quelle: modifiziert nach Linxweiler, 2004, S 79
Regionalmarke
Kulturgeografische Marke
Nationale Marke
Internationale Marke
Globale Marke