Analyse und Bewertung der Markenführungsstrategien ...

Caroline Maria Suitner Seite 9
Durch die Verbreiterung hat sich der Gegenstandsbereich vergrößert: von klassischen
zu hochwertigen Konsumgütern, generische Produkte, Dienstleistungen, Künstler,
Investitionsgüter und sogar Regionen (vgl. Meffert et al., 2002, S 30).
Abb. 2-2: Ausdehnung des Markenverständnisses von Markenführung
Quelle Meffert et al. (2002), S 31
Abhängig von der jeweiligen Situation sind die verschiedenen Ansätze der
Markendefinition unterschiedlich zweckmäßig und anwendbar. Weitere Ausführung zu
den theoretischen Erklärungsansätzen und den daraus entstehenden Anforderungen
an die Markenführung erfolgen im Kapitel 2.2.2.
Für diese Arbeit wird die nachstehende Markendefinition verwendet und bildet die
Grundlage für alle folgenden Ausführung: „Als Marke wird jedes Angebot bezeichnet
(Konsumgut, Dienstleistung, Investitionsgut), das mit einem Markennamen und
zusätzlich mit festen Markenelementen gekennzeichnet ist, das den Angehörigen der
Zielgruppe und weiterer Bezugsgruppen bekannt und mit einem ausgeprägtem und
unverwechselbaren Markenbild versehen ist.“ (von Haedrich et al., 2005, S 18).